Организаторы предложили обсудить роль коммуникаций в глобальном мире, который требует все большей интеграции, бережного отношения к ресурсам и дружелюбного общения. Задали тон дискуссии авторы проектов, набравших наибольшее число симпатий среди экспертов в номинации «Коммуникации в глобальном мире» конкурса 2011 года.
Медиа-коммуникации — самый надежный способ вхождения в иностранное информационное пространство
Заместитель Генерального директора ЗАО «Издательство «Российская газета», руководитель международных проектов Евгений Абов подтверждал это успехом проекта «Russia Beyond The Headlines», который существует уже более пяти лет и имеет в активе 28 приложений на 14 языках в наиболее влиятельных газетах разных стран мира совокупным тиражом более 10,5 миллиона экз. 5 декабря 2012 года их число пополнилось новым англоязычным приложением о России в Объединенных Арабских Эмиратах, где через несколько дней аналогичное приложение выйдет и на арабском языке.
«RBTH — не пропагандистский, а журналистский проект. Он живет и развивается исключительно по законам качественной журналистики и цивилизованных редакционных стандартов. Не будет интересной информации — не будет читателя, партнеры просто закроют это приложение», — констатировал Евгений Абов. Его слова подтверждают примеры в разных странах, где издания-резиденты соглашаются принимать на себя часть расходов по изданию российских приложений, лишь бы закрепить их за собой. Эффективность RBTH с точки зрения воздействия на отношение к России подтверждают результаты исследований читательской реакции, которые ежегодно проводятся маркетинговыми департаментами газет-партнеров.
Открытые коммуникации закрытых корпораций
Сергей Новиков, директор Департамента коммуникаций госкорпорации «Росатом», сосредоточил свое выступление на многоформатных коммуникациях, которые применяет «Росатом» в работе с разными аудиториями. Пресс-туры для блогеров на атомные станции страны, компьютерные игры в социальных сетях, создание художественного фильма, действие которого разворачивается на АЭС. Форумы, выставки и конференции для специалистов, театральные фестивали для детей — всем видам современных коммуникаций нашлось применение. Предпочтение отдать одному из них невозможно, так как эффект и достигается только при «комплексном подходе».
Умение оперативно реагировать на кризисные ситуации, ответственность и четкая аргументация, помогли скоординировать работу после аварии на Фукусиме. Точность прогнозов специалистов подтвердило время. Удалось нивелировать волны негатива и паники, восстановить доверие к атомной энергетике как к надежному источнику энергии и сохранить позиции отечественной атомной отрасли в России и за рубежом.
Тонкая, эмоционально-чувственная связь
Вице-президент IABC Юлия Стоногина, на примере фестиваля «Куромора Кагура в России» доказала, что нет ничего надежнее тонких, эмоциональных межкультурных коммуникаций между странами. Интерес к ним тем больше, чем менее известна культура, тем острее, чем бережнее она охраняется. Япония восхищает своим отношением к национальным традициям и желание приоткрыть завесу над национальными традициями, ритуальными таинствами, которым более 600 лет, означает доверие и желание открыть самое дорогое и сокровенное. Что может лучше говорить о расположении, готовности строить отношения и идти навстречу? Основанные на личном контакте, формировании чувства общности, межкультурные коммуникации не допускают искажений транслируемой информации. Не случайно Япония — одна из самых развитых стран мира — при экспансии в экономически-выгодные регионы делегирует полномочия своих послов представителям культуры и искусства. И лишь когда не остается сомнений в готовности принятия и понимания японских традиций, в игру вступают представители бизнеса.
Именно на принципе культурной, ритуальной коммуникации, основывался фестиваль «Куромора Кагура», проведенный в России в знак признательности за помощь пострадавшим землетрясения в марте 2011 года.
Глобальность, многоформатность, технологичность
«Технологии могут быть любыми, — мнение пресс-секретаря «ЛУКОЙЛ Оверсиз» Федора Климкина, — главное — глобальными. И при этом максимально адаптированными под запросы аудитории. Еще одно свойство успешного взаимодействия — многоформатность».
О глобальных этических, технологических и социальных вызовах говорил заместитель главного редактора РИА Новости, председатель Экспертной группы номинации «Коммуникации в глобальном мире» Национальной премии «Серебряный Лучник» Валерий Левченко.
«Это было даже лучше, чем на Днях открытых презентаций! Спокойно, обстоятельно, конструктивно. Без нервозной оглядки на экспертов: понимают ли? Блиц-презентации, которые были представлены — действительно примеры сложных, интересных проектов.
Хочу поблагодарить всех участников, но особенно — Андрея Бирюкова, директора Департамента по связям с общественностью ГК «Росгосстрах», члена Экспертного совета — за активное участие в дискуссии, интересные комментарии, в том числе на японском языке! Многообразие мира и многообразие коммуникаций обещают нам много новых историй, — подвела итог исполнительный директор Национальной премии «Серебряный Лучник» Надежда Явдолюк.
Прием заявок на соискание Национальной премии в номинации «Коммуникации в глобальном мире» производится до 31 декабря. Имена победителей будут объявлены 15 февраля в ходе Церемонии награждения, которая состоится в рамках Дней открытых презентаций.
Исполнительная дирекция yavdolyuk@inbox.ru
О Премии
Национальная премия «Серебряный Лучник» учреждена в 1997 году. Имеет систему региональных конкурсов, которая включает «Серебряный Лучник»-Юг, «Серебряный Лучник»-Сибирь, «Серебряный Лучник»-Дальний Восток, «Серебряный Лучник»-Приволжье, «Серебряный Лучник»-Самара, «Серебряный Лучник»-Урал.
Исполнительная дирекция является учредителем региональной профессиональной премии «RuPoR» — Центральный Федеральный округ, поддерживает сотрудничество и партнерские отношения с премиями «PROBA IPRA» (Санкт-Петербург) и «Золотой Соболь» (Новосибирск). В 2011 году объявлена номинации «Коммуникации в глобальном мире» и открыто представительство в США, которое проводит конкурс проектов и церемонию награждения лауреатов конкурса «Серебряный Лучник»-США.
Стратегическое управление проектом осуществляет Попечительский совет, в состав которого входят представители Холдинговой компании «ИНТЕРРОС», Национального Банка «ТРАСТ», ОАО «МегаФон»; ведущих коммуникационных групп: КРОС, АГТ, ИМА, ГОСТ, Никколо М; профессиональных общественных объединений: РАСО, АКОС, IABC, Деловая Россия, Ассоциация Инновационных регионов России (АИРР)
Организационный Партнер — Агентство «РИМ Портер Новелли»
Прием заявок на соискание премии «Серебряный Лучник» продолжится до 31 декабря 
16 автоновинок получили премии «За рулём» 
Fiat 500 для любительницы глинтвейна 
Как стать резидентом. Почему столичных учёных тянет в технопарки города? 
«Собрал болид, соберёшь и трактор». Студенты МАМИ создают гоночное авто 
