Елена Ищеева: на гонорар от рекламы краски купила квартиру

Друзья, надо верить в себя. Порядочным людям должно везти. За последние 10-15 лет эти мои девизы не изменились. Благодаря тому, что я всегда верила в себя, любила людей, хотела создать что-то, чем смогу гордиться, у меня сегодня горят глаза и я общаюсь с вами. В этой стране нам жить, нам ее строить, я в это не просто верю, я это делаю. Предлагаю вам присоединиться.

Спасибо большое. В чем хочу походить на Людмилу Путину, это в ее знании иностранных языков. А я, наверное, уже не успею, у меня только английский. Мы встречались с госпожой Путиной на форуме, стояли рядом на сцене, никто не заметил, что мы похожи. Если у дам одинаковая прическа и более или менее похожий цвет волос – это не значит, что кто-то кого-то копирует. В любом случае спасибо за сравнение, я бы хотела во многом быть похожа на нее. Нас одно объединяет. Мы обе крайне рассудительные женщины – это точно. У меня есть внутреннее ощущение, что во времена Ельцина на телевидении и в политике было больше ярких женщин. Кто-то из них остался, кто-то ушел с активного поля обозрения. Мне казалось, что при Ельцине в женщину верили больше. Сейчас сверху насаждается игра – женщина красивая рыбка, которая будет украшать богатого симпатичного мужчину. Постепенно право голоса у нас почему-то забирают. Я решила на своем веку что-то успеть сказать и сделать. Я заметила, что, когда ты ведешь переговоры, твои аргументы весомы ,и ты стараешься с мужчинами говорить на равных, они часто прислушиваются и соглашаются. Если женщина умна, она может с нынешней финансовой и политической элитой находить точки соприкосновения. Но желания дать женщине настоящее поле для деятельности, мне кажется, у нынешних руководителей страны и бизнеса, присутствует только на словах. Женщины в правительстве – я не слышу их голоса, не вижу их ярких действий, не вижу блеска глаз. Вот это для меня самое страшное. Сегодня концепция «тише едешь - дальше будешь» в руководящих структурах так превалирует, что мне становится не по себе. Тише ехать уже некуда. Уже пришло время действовать, слова реализовывать в конкретные дела. Может быть, женщинам надо более ярко о себе заявлять, но не за счет внешности. Женщина в политике и во власти не должна быть обвешана, как елка. В цивилизованном мире это моветон. Это тоже европейская культура ведения дел. Я всегда счастлива, что дамы в правительстве хорошо выглядят, но очень хочу, чтобы они ярче заявляли о себе делами на пользу людей и страны.

В нашем случае все классно сложилось. Сплотило семью настолько, что я сама не ожидала. Все разговоры, конечно, о совместных делах. С одной стороны, это плюс, но с другой – великий минус. Филипп очень мудрый мужчина, он теперь делает так. Мы работаем какое-то время в Москве нон-стоп, потом всей семьей уезжаем из страны без компьютеров и телефонов и принадлежим только сами себе. Этим летом мы на машине поехали в Европу, побывали в 10 странах, погуляли по 23 городам. Это было незабываемо, из этой поездки мы вернулись такими дружными! Потом Москва опять стала нас разъединять, потому что у всех свои дела. Зимой мы опять уедем на месяц, благо бизнес позволяет отлучаться, и опять будем искать себя. Все надо делать с умом. Если семейную жизнь целиком отдавать на заклание бизнесу – это страшная история. Мы учимся находить плюсы и минусы. У Дани есть свои накопления, он просил, чтобы мы летом открыли ему счет. Есть такие вклады – детский капитал. Это сейчас популярно у состоятельных семей – откладывать на учебу ребенку. Это небольшой процент, но повышенные гарантии того, что в 18 лет ребенок получит эти деньги. Там просто процент невысокий. Поэтому я еще не созрела. Я люблю, чтобы деньги приносили доход. Но некоторые мои знакомые открыли счета на детей. Мой дедушка в свое время так на меня открыл сберкнижку, но я в 18 лет смогла купить только мороженое. Мы пережили такие коллапсы, которые, видно, напугали на всю жизнь. Перешагнуть этот страх… Я готова поверить на год. Но на 15 лет я не могу поверить! Пока еще, в этой системе.

В некоторых удалось, с некоторыми банками работаем. К первому лицу банка никогда не пустят журналиста с улицы. Мне повезло, что, когда я пришла на портал, его в банковской среде уже все знали. А потом к Банки.Ру приплюсовалась еще Елена Ищеева. Мне было легко входить в кабинеты, потому что портал уже получил хорошую репутацию, и я предала еще ускорение этому процессу. Поэтому я в высокие банковские кабинеты входила беспрепятственно. Есть структуры, которые уходят от общения, у меня это вызывает странное отношение. Если не хотят общаться – может быть, есть что скрывать? Но, может быть, просто нет времени. Все топ-менеджеры – очень занятые люди. Они делают дело. А разговоры разговаривать – это задача журналистов. Тут уже мое мастерство: объяснить, зачем нам это надо. Если в этой теме ориентироваться, всегда найдется повод поговорить. Я люблю, когда люди говорят то, что думают. Наша визитная карточка – это народный рейтинг. Пишет любой желающий, который хочет рассказать свою историю. Он должен выплеснуть эмоции, потому что, зная проблемы бизнеса, его можно улучшить. И я знаю, что есть руководители структур, которые начинают утро с просмотра народного рейтинга. Система Интернета открыта, любой может зайти и посмотреть. Прекрасно, когда руководители следят, отвечают, помогают разобраться. Руководители понимают, что в России главный аргумент – сарафанное радио. За репутацией надо следить. Интернет – это вся история, эти отзывы будут устаревать, но это уже навсегда, вы это не перепишете. Это очень ответственно. Поэтому это самый популярный раздел и у банкиров, и у клиентов, и у простых людей. А так для каждого посетителя есть свой раздел. Мы создали такое СМИ, где каждый найдет по чуть-чуть. У нас работают сотрудники, которые каждый отзыв обязаны проверить. Если посмотрите, часто после отзыва задаются наводящие вопросы, чтобы понять, реально ли человек через это прошел. Если у нас возникает подозрение, что это не так, отзыв не засчитывается. Мы за кризис достаточно сильно себя развили, мы разрослись, взяли новый персонал. У нас стало больше работы. На данном этапе есть несколько площадок, не могу выдавать коммерческие планы. Я отвечаю за сиюминутное существование, а весь концепт развития в голове у мужа, он лучше чувствует Интернет, чем я, лучше знает тенденции в мире, думаю, Филипп владеет этой информацией. Нас просили сделать монетизацию некоторых сервисов по западному образцу. За рубежом такие сайты монетизированы все. Но как только мы у нас включим это – мы потеряем больше, чем приобретем. Не всегда следует слушать даже тех, кто утверждает, что очень хорошо разбирается. Мы с Филиппом развиваемся в большей степени интуитивно, потому что мы очень хорошо умеем слышать людей. Многие сервисы рождаются из того, что сами люди говорят, что им это было бы интересно. Скоро выйдет журнал «Форбс», в приложении «Форбс вумэн» мы впервые снялись как супружеская пара – руководители бизнеса. Приятно, что такое достойное издание обратило внимание на наш бизнес.

Захотелось и вплела. Все журналы живут на том, где звезда упала, что сказала… Я подумала: есть известные люди, они тоже люди, у них есть гонорары - а как они выбирают банки? Я счастлива, что уже третий год проект выходит, я сама его пишу. Это разговор по душам о деньгах с теми, кто нам известен. Там очень хорошо отражается тенденция. Рубрика популярна, потому что популярны звезды. О деньгах в России не принято говорить откровенно, это то, с чем я хочу поспорить. Некоторые звезды категорически отказываются говорить на тему денег. Мне дают интервью с глазу на глаз, нет смысла врать. Они называют банки и оценивают уровень обслуживания. Я никому не задаю вопрос: сколько у вас лежит? Я спрашиваю: как вы оцениваете уровень банка? в чем держите? Я веду интеллигентную беседу. Поэтому все мне охотно дают интервью.

Есть люди, которые владеют банком, а председатель правления – назначаемое лицо. Это все высокообразованные интеллигентные люди, мне все они по-своему дороги, я благодарна, что эти значительные мужчины нашли время со мной встретиться. Мне понравился в свое время господин Шишканов, глава и владелец Бинбанка. Я с ним встречалась в разгар кризиса, когда многие испугались, закрылись и вообще не давали комментариев. И вот смелость такая, он сопротивлялся, говорил: пусть Запад нас не топит! Импульс был великолепный. Мне очень понравилась моя встреча с Михаилом Задорновым – первым лицом банка ВТБ-24. Рассудительный, оказался очень жестким, была затронута тема ипотеки, он сказал, что не буду прощать. И он мне рассказала, что происходит, когда должник не платит. Мало мне не показалось. Он меня поразил, мне казалось, что он более мягкий. Он настоящий предприниматель, из министра сумел стать руководителем бизнеса. Было непростое интервью с Олегом Тиньковым, у него есть банк имени его самого. Он вообще сначала отказался мне отвечать. Потом мы стали хорошими друзьями. Он прекрасно все рассказал, он прекрасный яркий собеседник, слегка эпатажный. Сейчас интересное интервью висит на портале – с первым вице-президентом Инвестторгбанка Виталием Глевичем, бывший военный, у которого так неожиданно сложилась судьба. Они все разные, и банки, которыми они руководят, совершенно разные. И свой стиль ведения бизнеса. Очень интересно. Конечно, я учусь. Уже снято около 60 видеоинтервью только с банкирами. А у нас больше 1000 банков, так что я в начале пути. Будет банковский рынок сужаться. Поле непаханое, разобраться тяжело. Все-таки я люблю банк, где мне комфортно. Не по деньгам – по людям. Тех людей, которых я понимаю и чувствую, я своими средствами поддерживаю. Такая женская логика. Может быть, она неоправданная. Но просто так отнести средства под симпатичный бренд я никому не советую. Наведите справки, соберите информацию. Поработайте аналитиком, чтобы потом не кричать: а где же мы все были? Сейчас наш портал дает такую возможность – проанализировать и принять взвешенное решение самостоятельно. С Грефом я лично не встречалась. Как могут идти у одного из самых крупных банков страны? Чем шкаф крупнее, тем больше скелетов там повешено. Странно работает пресс-служба. Общаются только с избранными, составили свой пул журналистов. Мне такой подход просто не нравится. Мне нечего сказать. Если с человеком не встречалась, не могу за глаза что-то о нем рассказывать. По информации в СМИ вообще не советовала бы делать каких-либо выводов. Идет сейчас игра против доллара. Но паники никогда нельзя допускать. Тенденция среди разговоров, которые я слышу, склоняется к рублю, что на данном этапе это наиболее стабильная валюта, потому что с долларом идут игры. Чем они закончатся, никто сказать не может. Я пока как держала частично в долларах, так все и оставила. Наверное, о миллиардах стоит беспокоиться. Евро – тоже популярная валюта у россиян. Как сказал мне один из банкиров, если вы едете встречать Новый год в Европу – собирайте, откладывайте евро, если вы собираетесь в Америку – берите доллары, они вам будут нужны, вы живете в России – система расчетов – рубли. Я оставила все как есть. У меня пока статус кво.

У меня не такой большой капитал, он содержится в формате, которым мы руководим, наш доход от бизнеса мы вкладываем в развитие бизнеса. Это наиболее продуктивно на данном этапе. У меня несколько депозитов, никогда не брала кредиты. Там есть и Росбанк, Московский кредитный банк, Собинбанк, Московский областной банк, еще несколько. Я распределяю везде по чуть-чуть, потому что есть система страхования вкладов. Сбережения хранятся в трех валютах, есть неприкосновенный запас, есть живые деньги, которые работают, приносят доход на карточку, которой я расплачиваюсь за покупки. Сейчас меня заинтересовала тема негосударственных пенсионных фондов. Только что встречалась с руководителями «Лукойл гарант», они мне долго объясняли, как можно увеличить пенсию, заранее об этом подумать. Эта тема полезна обществу, надеюсь, мне удастся эту тему привлечь на портал. Я очень боюсь стареть в России, как и многие из вас. Если этим инструментом вовремя овладеть, теоретически можно попытаться сделать свою пенсию более жизнеспособной. Там очень витиеватое законодательство, но мы все собираемся становиться пожилыми, пенсии у нас мизерные, но это когда-нибудь изменится. Мы должны позаботиться об этом сами.

Я один из руководителей. Руководитель – мой муж Филипп, это его бизнес, им придумана концепция. Я руковожу проектом Банки-ТВ. Я акционер. Так как муж всю жизнь занимался финансовой журналистикой, и ему понадобилась моя помощь, считаю, если у человека есть высшее образование, можно освоить при желании любую тему. Регулярно читая статьи, общаясь с журналистами, я сейчас фактически заканчиваю второе высшее образование. Мне это действительно интересно, без интереса я не могла бы существовать на портале. Так что тема денег меня всегда интересовала, и, видно, мы нашли друг друга.

Мы очень симпатично пережили кризисный год, поэтому многие в Сети решили, что так зарабатывать деньги очень легко. Мы приветствуем появление конкурентов, наблюдаем за их развитием, но когда эти порталы позиционируют, что они первыми стали сравнивать банковские вклады, нам смешно. Этот сервис существует давно. Это все такой детский сад. Думаю, если господа с этих сайтов не поменяют стратегию и контент, мне будет жалко их через некоторое время. Никакая реклама и никакой пиар не заменит истинно полезную информацию глубокой, хорошей журналистики. Пока у них нет серьезного контента, мы всерьез конкурентов не рассматриваем. Я не являюсь сотрудницей канала «Доверие», я веду там еженедельную рубрику по понедельникам в 23:35, рассказываю о последних новостях, беседую с банкирами, иногда приглашаю коллег с других порталов. Мне нравится креативить, и я никому ничем не обязана. Я вольный стрелок.

О том, что был конфликт с Еленой, знает вся Россия. Он был, мы не помирились и, думаю, уже никогда не помиримся. Если хотите знать подробности, ищите мою книгу «Жизнь на грани ТВ». Но вы ее уже не найдете, первый тираж раскупили моментально, второй не выпустили. Там я выложила свою версию событий. Возвращаться к теме не хочу. Конфликт был тяжелый, сугубо женский, отчасти профессиональный, мы не подруги и ими не станем.

Владимир, к сожалению, у вас неверная информация. Мой муж не банкир, он профессиональный журналист, мы познакомились и поженились еще на журфаке МГУ. Он профессиональный пиарщик, работал в банковских структурах, портал он создал как свое мужское хобби. А я присоединилась к порталу 2 года назад. Мне никто ничего не дарил, но я являюсь одним из акционеров структуры. Это наш семейный бизнес, это не подарок, а тяжелая каждодневная работа, 50 человек сотрудников.

Утро я встречаю с «Евроньюз» уже лет 8, мне нравится этот канал, его стиль подачи материалов. Из новых проектов отмечу «Большую разницу», ее любит вся моя семья. Хорошая качественная работа, в этот проект вложено много денег, труда, ума сотрудников. Когда телевидение делает качественно – я всегда за. Другие каналы и программы нередко расстраивают. Стараюсь не смотреть плохо сделанное телевидение. Телевизор в основном смотрит наш сын, это мультики и детские сериалы зарубежного производства. Сказать, что мы поклонники отечественно телевидения, уже нельзя.

Уже на портале идет 5 телевизионных форматов. Идет программа «Первые лица» с банкирами, формат «Частное мнение» с экономистами и политиками, мы снимаем видеоновости, я запустила социальное ток-шоу «Охота на работу». Телевидение своеобразное на портале существует. Пока это только в моем исполнении, не потому что я пуп земли, а потому что это эффективность сотрудника: в кризис самое ценное, чтобы один человек мог делать несколько работ. Брать людей, сажать на зарплату, чтобы они выпускали по репортажу в месяц, - это слишком дорогая история, поэтому я преподала небольшой урок телемастерства журналистам на портале, и наши сотрудники, которые пишут в основном, выезжают и делают видеосюжеты. Основная статья доходов на портале не в телевизионном формате. Мы получаем доход от рекламных размещений, видеоформат – то имиджевая история. Просто я могу хорошо делать эту работу, и мой муж как руководитель грамотно расценил, что если бы он мной забивал гвозди, это было бы не очень эффективно. Я просто делаю то, что мне нравится. Не уверена, что это превратится в отдельный телевизионный канал. Людям сейчас это не нужно, им нужна остронаправленная информация. Мне очень нравится, что программы в интернете можно посмотреть и через несколько лет. Оно навсегда уходит в Сеть и будет там жить своей жизнью. Это уникальная хронология событий, это на порядок интереснее, чем слово, брошенное в эфир, которое не вернешь.

Реклама сомнительного качества – я не согласна. Ролик хорошего качества, дорогой, красивый. Все 4 рекламные компании, которые я прошла, были достойного уровня. Наверное, вы имеете в виду качество краски. Когда я познакомилась с компанией, я пробовала на себе краску, она мне понравилась. Знаю, что все в нашей жизни имеет свойство становиться хуже. Не знаю, что происходит сейчас. Сейчас контракт продлен с другой девушкой. Моя свекровь красится этой краской с того момента, как я ей об этом рассказала, она довольна. Материальные проблемы, я не буду скрывать, об этом говорят все звезды в рубрике «Звезды в банке», что зарплаты ведущих недостаточны для достойной жизни в этой стране. Поэтому все соглашаются на рекламные кампании. Встать в один ряд с Летицией Каста… В Америке эту краску рекламировала Сара Джессика Паркер. Мне известно, что одна из европейских стран признала меня самым удачным рекламным лицом данного бренда в Восточной Европе. Я очень счастлива, что этот контракт в моей жизни был. Эта работа очень хорошо оплачивается. Всегда на Банках.ру говорю спокойно о деньгах, не считаю эту тему запретной. Без «Гарньер» как телеведущая я бы не смогла купить достойную квартиру, в которой сейчас мы живем. Некоторые банки сейчас используют известные лица в целях рекламы. Гонорар русской звезды, снявшейся для русского банка, в два раза больше, чем мой гонорар у западной компании. Известные персоны из России все-таки оцениваются не по тому стандарту, по которому западные звезды. К нам у них коэффициент заниженный, но я очень надеюсь, что со временем это будет исправлено. Поэтому был и материальный стимул был, с великолепными людьми я познакомилась, и «Гарньер» дали мне большой пиар, я сейчас даже согласилась бы сниматься бесплатно, потому что с профессионалами всегда приятно иметь дело. Это работа. Краска народная, бренд народный, она доступна, действительно увлажняет волосы. Но в разгар кризиса качество товаров всех упала во всех странах. Я наблюдаю это повсеместно. Даже в продуктовых магазинах. Все подорожало, качество подорожало вдвойне, а кормить людей чем-то надо. Это тренд сезона, потому что кризис всех нас сильно выбил из колеи. Степень узнаваемости моей повысилась в разы. Все уже запутались, какой мой натуральный цвет волос. Сейчас он практически натуральный, я стараюсь красить по минимуму. От частой смены имиджа страдают и здоровье, и структура волоса. Меня три года на телевидении сушили, вытягивали, красили, ежедневно это делать нельзя, потому что можно мозги вымыть из головы. Сейчас я прихожу в норму после работы на телевидении.

Я не пользуюсь социальными сетями, меня в них нет, хотя там встречали мои клоны. У меня такая загрузка, что если еще общаться по сети, мне придется спать 1 час в сутки. Это занимает много времени. Я не люблю ничего делать наполовину, я все делаю с душой. Вы можете сейчас общаться со мной в блоге. Там я рассказываю о событиях, делюсь сокровенными мыслями. Я благодарна Одноклассникам.ру за то, что мы с одноклассниками недавно все встретились спустя 17 лет. Было очень интересно: мы совсем не изменились. Мы повзрослели, но в своей сущности остались такими же, вот что поразительно. Это был полезный контакт, одна из моих одноклассниц сейчас даже работает у меня, мы получили хорошего сотрудника, и я помогла ей во время трудностей с работой. Мы очень рады, что она влилась в нашу команду. Надеюсь, она станет действительно частицей портала.

Недавно я открыла свой звездный блог на Mail.ru. Я долго к этому готовилась психологически. Я не люблю читать гадости. Я готова воспринимать нормальную критику. Мне нравится, когда мне что-то советуют и аккуратно рекомендуют. К адекватным замечаниям отношусь правильно. Но так как я один из руководителей интернет-портала, у меня есть люди, которые занимаются чисткой этих конюшен, и я прошу, чтобы гадости никогда не попадались на глаза. У меня есть сын, который может зайти на мой блог и прочитать. Поэтому мой блог чистится. А на портале Банки.ру все знают, что у нас недопустимы ругательства, такие люди с нашего портала исчезают. У нас есть редакционная политика: мы общаемся с достойными людьми на хорошем профессиональном уровне. Поэтому случайных людей нет. Мы гордимся нашей аудиторией.

Я хорошая иномарка, моя диета – все время быть в движении, но не в физическом, так как моя работа связана с Интернетом. Я сегодня встала в 7 утра, до прихода в «АиФ» у меня было 4 деловые встречи. Я в отличной боевой форме, когда ты общаешься с людьми, ты отдаешь часть энергии, делишься внутренним импульсом, это великолепная диета, я замечала, что после ярких переговоров я скидываю килограммчик-другой. Общение – и никаких других диет нет. Люблю, как и все русские люди, на ночь глядя, придя с тусовки, бросаться к холодильнику. У деловых людей есть такой синдром: когда устаешь, кажется, что именно пища может вернуть силы. Это самообман. Я все время бью себя по рукам. Нельзя вечером плотно ужинать, но иногда мне кажется, что если я не поем, то утром не проснусь. Я такой же человек, как и все, я за лето набираю, из отпуска приехала плюс 3 кг, в сентябре сбрасываю.