4907

Изгиб бутыли чёрной. О чём расскажет упаковка?

Еженедельник "Аргументы и Факты" № 49. Зачем отдыхать в стране, где можно попасть под прицел 02/12/2015
«Если все бутыли прозрачные, а одна матово-чёрная, её не пропустишь», - уверен Алексей.
«Если все бутыли прозрачные, а одна матово-чёрная, её не пропустишь», - уверен Алексей. / Фото: Валерий Христофоров / АиФ

- Русская водка - самая дизайнерская водка в мире. Никто так инновационно к её оформлению не подходит, - считает Алексей Якушик, творческий директор студии Uniqavodkadesign. - Поэтому всё, что потенциальный покупатель думает про ту же водку, - на бутылке и этикетке. И он просто выбирает «фишку», которая придётся ему по душе. Главных трендов в оформлении три: качество, природа и государственность.

Качество

Дизайн водки «Беленькая Вороная» - это вызов. Сразу обращает на себя внимание конт­раст - беленькая, но чёрненькая. Невозможно не выхватить взглядом единственную угольно-чёрную бутыль среди десятков прозрачных. Если человек взял её (а в руку она ложится хорошо, это ещё один тренд - эргономичность, удобство), начал вертеть, читать этикетку, он быстро находит ответ: чёрная она, потому что прошла 21 метр угольного фильтра, самого  большого в мире! На нижней этикетке - конкретные цифры, доказывающие, какую чистоту такая технология дала продукту, на контрэтикетке изображена сама угольная колонка. Если потребитель и не купит её, то запомнит, будет думать об этом бренде. А возможно, просто приобретёт другой продукт этой марки. 

Ещё один интересный дизайн - водка особая «Ржаной колос». Есть люди, которым нравится оттенок вкуса, здесь он очевиден: колосья и изображены на бумаге, и выдавлены на стекле. В центре этикетки они сплетаются в золотое солнце, и этот благородный цвет намекает на «золотое» качество содержимого. А солнечная спираль сообщает радость, гипнотизирует.

А дизайн «Архангельской» - это настоящий «виски в водке». На лаконичной этикетке - медные чаны, они напоминают о перегонке, об аутентичной северной рецептуре, есть и указание на регион производства. Это и экологичность, и красота, и хорошая чистая вода, и завод, сохранивший старинные традиции. На этикетке вообще много информации: истории, карты, картинки - будет интересно потом почитать её. Любопытная деталь: сама по себе бутылка простая, но внизу, на дне, - глубокий шип, за счёт которого она сразу приобретает свой характер и напоминает о дорогом вине.

Природа

Если продукт недорогой, это не значит, что над его дизайном не трудились. Вот, например, водка «Соловецкая». Яркая, жизнерадостная этикетка - это сразу хорошее настроение. На ней медали, которые продукт завоевал на конкурсах и выставках, понятно: плохое не наградят. К тому же сама бутылка высокая, «по руке», а примерно посередине на стекле появляются волны, рябь на чистой воде, когда видно дно…

«Русский лёд» - ещё одна вариация на тему кристальной чистоты. Бутылка (и это, кстати, редкий случай) голубого цвета и кажется ещё холоднее. Этикетка объясняет: здесь и Ледовое побоище, и технология - фильтрация холодом. 

Государственность

Весь дизайн «Государева заказа» связан с историей - бутылка по форме напоминает дореволюционный водочный штоф, этикетка с яркой, богатой, в драгоценных камнях короной Российской империи. Такое оформление скажет и о качестве, и о славной истории страны, и о празднике государст­венного значения… 

Опрос
Мы попросили нескольких прохожих представить, что они оказались в магазине перед полками с алкоголем неизвестных им марок... «Я бы в первую очередь прочитал этикетку: написаны ли там пустые «красивости» или изготовитель раскрывает секреты производства, - говорит Алексей, 43 года. - Обратил бы внимание на форму: в хорошую бутылку плохого не нальют». «Мне нравятся названия, связанные с деревьями, с чем-нибудь прозрачным, - поделиласьИрина, 37 лет. - А вычурная этикетка сразу отталкивает». «Смотрю, чем очищен продукт», - рассказывает Сергей, 50 лет. «Мне необычные бутылки нравятся. Жена их потом по хозяйству применит», - признался Олег, 56 лет.

Смотрите также:

Оставить комментарий (1)

Также вам может быть интересно

Поиск рецептов
Уровень сложности

Топ 5 читаемых



Самое интересное в регионах
Роскачество