Блогхостинг LiveJournal отныне должен именоваться в среде сотрудников компании SUP исключительно своим официальным названием, которое следует произносить как «ЛайвДжорнал». Об этом сообщает «Лента.Ру» со ссылкой на служебное письмо, автором которого является директор по маркетингу LiveJournal Russia Лина Удовенко.
Таким образом, сотрудникам SUP запрещено употреблять такие ходовые термины, как «ЖЖ» и «жежешечка»: «Слов ЖЖ, Живой журнал, Жежешечка и прочих вариаций от сотрудников компании исходить не должно».
Целью подобной формализации, по замыслу службы маркетинга, является повышение узнаваемости бренда Livejournal и «прекращение процесса его размытия».
Письмо Удовенко быстро стало достоянием блогосферы. Вслед за ним появилось официальное заявление SUP по поводу ребрендинга. Как сказано в этом документе (он также подписан Линой Удовенко), «LiveJournal – это мировой бренд с большой историей, география которого не ограничивается русскоязычными странами. <...> ЖЖ, Живой Журнал, уютная жежешечка – это все мы, это все о нас, и мы не запрещаем пользователям упоминать эти обозначения, однако в официальных документах мы используем название, соответствующее зарегистрированной торговой марке и способствующее узнаваемости бренда».
Удовенко отметила, что «все санкции для сотрудников компании SUP, о которых пишут в блогосфере, - домыслы, информация об этом не соответствует действительности».
LiveJournal - блог-платформа для ведения онлайн-дневников (блогов). Он является наиболее популярным блогохостингом среди русскоязычных пользователей. Число кириллических аккаунтов в Живом журнале приближается к пяти миллионам, а ежемесячная аудитория в Рунете превышает 33 миллиона человек.
Сервис принадлежит компании SUP с декабря 2007 года. Он был выкуплен у американской фирмы Six Apart, которой принадлежал ранее.
Бог блога знает, как заработать миллионы в Интернете 
