Когда «чёрная пятница» в России в 2025 году?

Популярность «чёрной пятницы» в России продолжает стремительно расти: всё больше людей участвуют в распродажах, а обороты сетевых магазинов и маркетплейсов постоянно увеличиваются. Классические предложения на технику и одежду дополнили специальные акции на косметику, игрушки, мебель, путешествия и многие другие категории товаров и услуг. Когда «чёрная пятница» в России в 2025 году — читайте в aif.ru.

​​Когда «чёрная пятница» проводится в России?

«Чёрная пятница» — распродажа родом из США. У события нет фиксированной даты, поскольку оно всегда следует за американским Днём Благодарения, который отмечается в четвертый четверг ноября. Соответственно, «чёрная пятница» в 2025 году выпадает на 28 ноября. Именно в эту пятницу после праздника стартуют грандиозные распродажи под названием «чёрная пятница».

Однако в России, как и во всём мире, это давно не один день. Распродажи растягиваются на целую неделю, начинаясь за несколько дней до пятницы и часто длясь до следующего понедельника — «Киберпонедельника», когда главные скидки перебираются в онлайн.

Четыре правила. Как не переплатить на маркетплейсах во время распродаж Подробнее

​​Как появилась «Чёрная пятница»?

Существуют две версии зарождения распродажи года в США. По одной из них, для ритейлеров большая часть года могла проходить «в минус», то есть «в красном» (in the red) — это устоявшийся бухгалтерский термин, обозначающий убытки. А мощнейший всплеск продаж после Дня Благодарения позволял компаниям наконец-то выйти «в плюс», то есть «в черный» (in the black). Таким образом, «Чёрная пятница» символизировала день, когда бизнес начинал получать прибыль.

По второй версии, название придумали не маркетологи, а измученные полицейские и работники общественного транспорта в Филадельфии в 1950-х годах. В этот день город наводняли толпы покупателей и туристов, что вызывало гигантские пробки, давку и резко увеличивало количество вызовов для экстренных служб. Для них эта пятница была настоящим кошмаром — «черным» днем.

Со временем негативный подтекст термина «черная пятница» ритейлеры превратили в мощный маркетинговый инструмент, наполнив его позитивным смыслом выгодных покупок.

Как вернуть товар после «черной пятницы», если он не понравился? Подробнее

​Как «чёрная пятница» проводится в России?

В Россию «чёрная пятница» пришла с заметным опозданием, в начале 2010-х годов, и ее история здесь пошла своим, особым путем.

Одним из главных популяризаторов акции стал онлайн-ритейлер «Юлмарт», устроивший первую масштабную распродажу в 2011 году. В 2012 году к нему присоединился медиа-холдинг «Рамблер», а в 2013-м — «М.Видео». Идея пришлась по душе и бизнесу, и потребителям.

В России нет традиции праздновать День Благодарения, поэтому изначальная привязка к конкретной дате была утеряна. Российские ритейлеры переняли саму концепцию — однодневную мега-распродажу в конце ноября.

В отличие от США, где скидки действительно часто действуют один день, в России «чёрная пятница» быстро растянулась на всю неделю, а иногда и дольше. Магазины начинают анонсировать предварительные скидки за несколько дней, а затем часто продлевают их. Это маркетинговый ход, позволяющий охватить максимальное число покупателей.