В 2025 году Надежда Кадышева снова оказалась в центре внимания, причём новая волна её популярности может оказаться даже мощнее той, что пришлась на 1990-е и начало 2000-х. На концертах — полные залы, состоящие преимущественно из молодёжи до 25 лет. О причинах неожиданного всплеска интереса к артистке, ранее ассоциировавшейся преимущественно с семейными застольями, «ФедералПресс» рассказала доцент кафедры социальных технологий СЗИУ РАНХиГС, социолог Юлия Байер.
По её словам, феномен возвращения популярности Кадышевой подтверждает цикличность моды: то, что было актуально раньше, может снова оказаться на пике. Байер привела в пример Виктора Цоя и группу «Кино», чьи песни также вновь стали востребованы среди молодого поколения.
По мнению социолога, ключевую роль в новом восприятии творчества Кадышевой играет её обращение к народной тематике. В условиях повышенного интереса к национальной культуре и поиску «чего-то своего», её музыка оказывается особенно актуальной. Кроме того, Байер подчеркнула, что бесконечно создавать новые тренды невозможно — поэтому культурные циклы неизбежно повторяются.
Она также указала на фактор ностальгии, ставший мощным двигателем популярности певицы. Современная молодёжь, по её словам, стремится прикоснуться к атмосфере 1990-х — эпохе, которую они сами не застали, но часто романтизируют. Музыка становится для них способом воссоздать комфортный, эстетизированный образ прошлого. Кроме того, у поколения зумеров нет предвзятого отношения к российской эстраде, которое было характерно для молодёжи 2000-х: они оценивают музыку исключительно по принципу «нравится — не нравится», не деля её на «свою» и «чужую».
«Но почему выстрелила именно Кадышева, а, к примеру, не Бабкина? Ведь у этих певиц было противостояние в своё время. Ответ прост – это лотерея. Массовая ностальгия не может обоснованно выбрать себе предмет обожания, логического обоснования здесь нет. Поэтому если уж волна подхватила Кадышеву, то за неё можно только порадоваться, а кто-то может заработать побольше на продаже футболок с певицей», — резюмировала эксперт.
Ранее Надежда Бабкина рассказала, как привлечь молодёжь к народному творчеству.
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
«Спел бы с Кадышевой». Гармонист-виртуоз Трошев о модной музыке 
«Гладила ручки». Очевидцы в шоке: поклонница чуть не задушила Кадышеву 
Поклонница напала на Надежду Кадышеву после концерта в Иванове 
Шоумен Сорокин объяснил популярность Надежды Кадышевой у молодёжи 
