На грани скандала? Как начался прокат фильма «Последний богатырь. Колобок»

В российском прокате определился новый рекордсмен. Сказка «Последний богатырь. Колобок» мощно рванула вперед с самого первого дня проката, который начался накануне, заработала 53 млн рублей и показала самый лучший старт лета 2026 года. Предыдущее достижение было у фильма «Холоп 3», который за дебютный день собрал 42 млн; напомним, сейчас выручка третьего «Холопа» превышает миллиард рублей.

При этом эксперты обещают «Колобку» неплохой прокат. Независимый киноаналитик Сергей Лавров в своем блоге поставил фильму 4,6 балла из 6, но указал, что шутки в нем могут быть понятны только взрослому зрителю. «Надо было назвать эту картину „Приключения Тихона и Лады“, но никак не „Последний богатырь. Колобок“, так как к русской сказке и кинофраншизе „Последний богатырь“ данный фильм не имеет никакого отношения», — добавил Лавров.

По мнению Лаврова, «Колобок» осилит за 4 дня выходных примерно 275-300 млн рублей, а его итоговые сборы достигнут 2 млрд — то есть у него будут те показатели, до которых не смог дотянуться другой летний отечественный блокбастер, тот самый «Холоп 3». А «виновата» в этом, как указывает Лавров, в том числе и «отрицательная реклама» — то есть волна ненависти, которая прокатилась по Сети незадолго до выхода «Колобка» в прокат.

Что такое «Колобок»?

Этот фильм — новая часть в популярной франшизе, которая началась в 2017 году с фильма «Последний богатырь», в котором наш современник Иван (его играл Виктор Хориняк) попадал в волшебную страну Белогорье, где спасал жителей этого необычного места от древнего проклятия, а заодно узнавал, что его отцом был богатырь Илья Муромец. В следующих фильмах Иван становился настоящим богатырем и защитником Белогорья от сил зла, а позже эта серия была продолжена сериалом про дочерей Ивана «Последний богатырь. Наследие», фильмом «Финист. Первый богатырь», а теперь — и историей про Колобка, который появлялся в нескольких картинах цикла.

По сюжету «Колобка» собственно Колобок (голос и мимика Гарика Харламова) был создан злой колдуньей для совершения нехороших дел, но оказался спутником пекаря Тихона (Дмитрий Журавлёв) и девушки Лады (Мила Ершова). Эту троицу ждут серьёзные испытания, но они не могут не победить, поскольку являются главными положительными героями фильма.

В общем, ничего сверхъестественного в «Колобке» не было — обычный современный российский фильм, созданный в рамках популярной франшизы. Как, например, и детская фантастика «Смешарики сквозь вселенные», которая тоже вышла в прокат 6 августа. Но именно на «Колобка» обрушился тот самый поток «отрицательной рекламы», который сработал, пожалуй, как обычная реклама.

Что за «отрицательная реклама»?

Началось всё за пару дней до появления «Колобка» в кинотеатрах. В Сети появились публикации, авторы которых утверждали, что фильм уже провалился в прокате, поскольку билеты на него просто не покупают. В доказательство приводились скриншоты с сервисов по продаже билетов, где действительно можно было приобрести любое место — правда, речь шла об очень поздних сеансах, когда фильмы с возрастным рейтингом «6+» почти не пользуются спросом.

Кроме того, пользователи обвалили рейтинг «Колобка» на портале «Киноафиша», который позволяет оценивать релизы ещё до их появления в кинотеатрах — у картины были одни «единицы». Портал «Кинопоиск» уже 6 августа сообщил, что у фильма 90% «резко негативных» баллов, а их система посчитала эту активность за аномальную и не стала учитывать его, поскольку увидела признаки «флешмоба».

«Мы не удаляем негативные оценки, нам (как и вам) важно, чтобы рейтинг складывался из голосов зрителей, но оценка должна отражать реальное мнение, которое можно составить только по итогам просмотра», — напомнил «Кинопоиск».

Позже появилась версия, что такой негатив в сторону «Колобка» вовсе не связан с качеством фильма, а возник из-за того, что из-за этой сказки кинотеатры перенесли российский релиз американского кинокомикса «Человек-паук: Новый день» с Томом Холландом и Зендеей. Этот фильм является 38-м в киновселенной студии Marvel, в наш официальный прокат не выходит из-за ухода с российского рынка голливудских кинокомпаний, но его собираются показывать в рамках так называемого «предсеансового обслуживания». При этом «Новый день» сейчас ставит рекорд за рекордом — в первый уикенд в кинотеатрах мира новый «Человек-паук» заработал $932 млн, и это второй результат после ещё одного марвеловского кинокомикса «Мстители: Финал» 2019 года. Сейчас у картины $1,19 млрд сборов во всем мире и статус самого кассового релиза 2026 года — «Новый день» обогнал и «Историю игрушек 5», и «Майкла», и тем более «Одиссею» Кристофера Нолана.

Отметим, что, по данным СМИ, «Новый день» в России всё же будут показывать, но через некоторое время, которого, возможно, хватит «Колобку», чтобы заработать то, что ему обещают аналитики.