Что за часы Audemars Piguet и Swatch, из-за которых идут драки?
Обычно часовая индустрия не ассоциируется с массовыми беспорядками. Однако релиз лимитированной коллекции, созданной двумя швейцарскими марками из разных ценовых сегментов, спровоцировал неожиданную реакцию покупателей.
Audemars Piguet — один из самых дорогих производителей часов (средняя цена моделей Royal Oak — десятки тысяч долларов), а Swatch известен доступной продукцией из пластика и биокерамики. Их партнерство породило продукт по цене около $400, который, однако, был выпущен ограниченным тиражом и продавался только в избранных точках.
Почему часы вызвали столь высокий спрос?
Модель Royal Pop — это карманные часы в корпусе из биокерамики Swatch с восьмиугольным безелем. По замыслу брендов, их можно носить на шее на ленте или прикреплять к сумке. Главный мотиватор для покупателей — возможность за относительно небольшие деньги стать обладателем продукта, к которому причастен Audemars Piguet.
Почему ситуация вышла из-под контроля?
Основная проблема оказалась в ажиотажном спросе и эффекте «сарафанного радио». Swatch использовала модель продаж только через физические розничные точки, без предварительного онлайн-резервирования. В день старта продаж у бутиков в Париже, Милане, Нью-Йорке и нескольких азиатских городах собрались многотысячные очереди. В условиях дефицита порядка полиции не хватало: начались давка, стычки между покупателями.
В Париже стражи порядка применили перцовый спрей, в ряде магазинов Юго-Восточной Азии — слезоточивый газ. В итоге Swatch пришлось досрочно закрыть около 20 торговых точек в США и отменить запланированные мероприятия во Франции и Великобритании. Схожий инцидент происходил в 2022 году при запуске коллаборации Swatch x Omega (MoonSwatch), также спровоцировавшей давку и вмешательство полиции.
Ранее aif.ru разобрался, почему стрелки часов идут слева направо.
Источники:
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
