Что такое «Теория мертвого интернета»?

В интернет-среде все чаще обсуждается гипотеза, которая несколько лет назад казалась конспирологической, а сегодня обретает реальные черты. Речь идет о так называемой «теории мертвого интернета».

Что за теория мертвого интернета?

Теория мертвого интернета — это гипотеза, согласно которой с середины 2010-х годов основной трафик, контент и пользователи в сети генерируются не людьми, а ботами и нейросетями, имитирующими живую активность для манипуляции мнением и маркетинга.

Термин возник на англоязычном форуме в 2018 году в дискуссии о неестественной активности ботов. Однако пик популярности теория получила в 2021 году после появления эссе «The Dead Internet Theory» («Теория мертвого интернета»), написанного одним из пользователей. Идея очень быстро разошлась в Сети.

Действительно ли теория мертвого интернета отражает современные реалии, aif.ru рассказал руководитель маркетингового производства IT-Agency Павел Злобин:

— Теория мертвого интернета еще несколько лет назад звучала как конспирология, но сейчас в ней уже есть вполне рациональное зерно. Я бы не говорил, что интернет «умер» или что его полностью захватил ИИ. Но то, что цифровая среда все сильнее заполняется автоматически созданным контентом, — уже факт. Это касается и SEO-статей, и AI-постов, и ботов в комментариях, и искусственно собранной активности в соцсетях.

Какие доказательства теории можно найти в современном интернет-пространстве?

По мнению эксперта, контента стало слишком много, и он все чаще производится без реального опыта. Интернет сейчас быстро заполняется материалами, которые выглядят нормально, но за ними не всегда стоит человек, экспертиза или прожитая практика. Внешне это может быть убедительно, но смысловая ценность такого контента часто ниже, чем кажется. Более того, этот материал может не соответствовать реальным данным.

Бот или человек. Эксперт Чернов назвал десять признаков общения с роботом Подробнее

Можно ли сказать, что интернет «мертв»?

«Главный риск — не захват интернета ИИ, а падение доверия, — пояснил маркетолог. Пользователю все сложнее отличать реальную экспертизу от алгоритмического шума. Это уже меняет поведение людей: аналитика через ИИ выдает отчеты, которые не сходятся с реальными данными или делают надуманные выводы. Привычные метрики (охваты, лайки, вовлеченность) теряют ценность, так как часть активности может быть искусственно усилена. На этом фоне растет ценность бренда, репутации и личного голоса. Люди ищут не просто информацию, а заслуживающий доверия источник. Интернет становится шумнее и автоматизированнее, поэтому выиграют не производители контента, а те, кому аудитория действительно доверяет».