Москву посетил огромный трехмерный кот. 3D-проект вызвал массу откликов зрителей. О целях визита кота рассказали авторы уникального проекта: сотрудники телеканала Москва 24 и медиахолдинга MAER.
Кот-телезвезда
На улицах Москвы заметили гигантского черного кота, размеры которого были сопоставимы с габаритами многоквартирного дома. Рядом с ним был игромат. Трехмерную иллюзию транслировали в Москве 3D-медиафасады.
Кот-великан стал лицом промо-кампании телеканала Москва 24, реализовал которую на своих медиафасадах медиахолдинг MAER. Темой продвижения телеканала стали достижения Москвы за 2022 год в развитии инфраструктуры и благоустройства. Статистику выдавал зрителям игромат после того, как до него дотрагивался кот.
Имя черного кота — Бублик. Он не только самый харизматичный ведущий телеканала, но и его талисман, как говорят сами сотрудники канала, «амбассадор уютных ценностей столицы». Бублик — главный герой проекта «Мрр вашему дому», в котором ежедневно в формате короткого видео рассказывается о городских трендах.
Кот Бублик живет с хозяйкой Наташей и комментирует свежие новости, рассказывая об интересных местах и полезных сервисах. Он делает это в манере табаковского Матроскина. Получается с юмором и множеством каламбуров: то «мисочный режим» соблюдает, то «лоток свежего воздуха» просит. А если попадет в передрягу, то всегда выходит победителем. Прообразом Бублика стал кот одного из сотрудников канала: маскот унаследовал имя и окрас. Так, обычный домашний питомец превратился в телезвезду, которая доросла до уровня высоты экранов самого крупного формата.
«Москва — город инноваций, который опережает многие мировые столицы по развитию и диджитализации. Это повлияло на решение провести промо-кампанию телеканала в одном из самых инновационных форматов — 3D, который в будущем, я уверен, будет еще более востребованным. Лицом кампании выбрали Бублика, поскольку котиков любят все. За счет теплых ассоциаций он сильно запомнился нашим зрителям. А игромат стал символом выигрыша москвичей от обустройства столицы. Удивляюсь, как интенсивно развивается Москва и как креативно теперь можно проводить промо-кампании в наружной рекламе», — рассказал Сергей Карманов, креативный продюсер АО «Москва Медиа».
Домашние животные — герои рекламных кампаний
Бублик далеко не первый кот в истории трехмерной цифровой наружной рекламы. Два года назад в Токио широкий общественный резонанс вызывал 3D-кот, который расположился на двухэтажном экране у одной из железнодорожных станций. Он мяукал, вилял хвостом, подскакивал, проснувшись — всячески взывал к вниманию, чтобы поднять людям настроение в пандемию. За считанные дни питомец стал знаменитостью, набрав миллионы просмотров в Сети.
Братья наши меньшие становятся героями многих рекламных кампаний, поскольку активно притягивают внимание зрителя. Доказательством повышенного интереса служит колоссальное количество просмотров, по которым контент с животными почти всегда обгоняет экономические и политические новости. Медицинский психолог Дарья Аверкова в публикациях отмечает, что звери вызывают у многих чувство симпатии, приятную эмоцию — это проецируется и на рекламу, за счет чего она лучше запоминается. Маркетологи берут столь подсознательную реакцию зрителя на вооружение и активно задействуют в рекламе животных, чьи качества соотносимы с характером бренда.
Примечательно, что кошки и собаки встречаются в рекламе гораздо чаще других. Многие специалисты видят первопричину в том, что покупатели лучше с ними знакомы — выше вероятность получить сильный эмоциональный отклик. Некоторые выделяют «эффект куклы Кьюпи»: подсознательное стремление человека заботиться о тех, чья голова напоминает голову младенца. По словам Дарьи Аверковой, людям больше симпатизируют животные с большой головой и глазами, а также маленьким носом. Другой психолог — специалист психологического центра Анна Михайлова — пишет, что больше востребованы кошки, поскольку вызывают приятные и самые простые эмоции: радость и спокойствие. Считается, что на цифровых площадках мода на «кошачий» контент зародилась ещё в 2000-х и актуальна до сих пор.
3D-анимация на медиафасадах привлекает внимание
Несмотря на то, что реклама с животными хорошо привлекает внимание и запоминается, 3D в состоянии это усилить, отмечают специалисты медиахолдинга MAER. По их словам, объемное изображение на медиафасадах, как в случае с котом Бубликом, помогает брендам выделиться, пробиться сквозь информационный шум, достучаться до аудитории и надолго остаться в памяти. Добиться этого получается за счет вау-эффекта, который зрители испытывают из-за глубокой вовлеченности в контент: иллюзии участия, благодаря которой проникаются эмоционально. О высокой эффективности инструмента представители холдинга заявляют, опираясь на собственный опыт: запускали трехмерные ролики с крокодилом Геной и Чебурашкой, серию 3D-мультфильма «Ну, погоди. Каникулы!». В 2021 году к этим образам присоединился высокотехнологичный робот Майя.
В пресс-службе MAER подчеркивают, что экраны, в том числе 3D, не только привлекают внимание к бренду или продукту, но и способны довести зрителя до края воронки продаж. Они синхронизированы между собой и управляются из единого центра. Все локации оборудованы wi-fi-комплексами, которые собирают с гаджетов пользователей обезличенные данные для ретаргетинга рекламного сообщения в интернете, что позволяет перейти на сайт и купить товар.
«3D-реклама на медиафасадах — это еще и дополнительная информированность горожан. Технологичные форматы сейчас очень востребованы в офлайн-проектах. Так, 3D-анимация на медиафасадах увеличивает охваты, в том числе за счет виральности контента. Люди активно снимают и публикуют в соцсетях яркие нестандартные решения. Этой рекламной кампанией мы повысили узнаваемость нашего милого символа — кота Бублика — и телеканала Москва 24 в целом. И добавили милоты в наш город», — рассказала Мария Михайлова, коммерческий директор АО «Москва Медиа».
«Телеканал Москва 24 довольно творчески подошел к проведению своей промо-кампании. Она подарила зрителям заряд позитива и хорошего настроения. Именно такая реклама способна пробиться через рекламный клаттер и принести дивиденды бренду. Инструментарий MAER позволяет качественно проводить рекламные кампании любой сложности, в том числе с трехмерными креативами. 3D — это тренд, который и дальше будут развивать бренды, не желающие сдавать позиции, для сохранения и повышения айдентики и атрибуции», — подчеркнул Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга MAER.
Реклама, ООО «Маер Групп»
