Одна из самых крупных торговых сетей России вошла в список эффективных брендов по версии Effie Index Global 2020. Признание профессиональным сообществом принесли проведенные рекламные кампании «Lay`s и „Пятёрочка“ трудоустроят Бузову», «Стиратели» и «Большой футбол».
Рейтинг Effie Index Global, проводимый ежегодно, выбирает самые эффективные бренды и рекламные агентства. Он составляется на основе мнений экспертов различных отраслей во всем мире с учетом реализованных брендами кампаний.
В этом году в список самых эффективных брендов по версии Effie Index Global 2020 вошла популярная российская торговая сеть «Пятерочка», заняв шестое место и став единственной отечественной компанией в рейтинге среди европейских ритейлеров. В списке наиболее эффективных компаний на российском рынке торговая сеть заняла вторую строчку.
Признание профессиональным сообществом в рамках Effie Index Global 2020 на европейском уровне торговой сети принесли такие кампании, как проведенные рекламные акции совместно с PepsiCo — «Lay`s и „Пятёрочка“ трудоустроят Бузову», акция «Стиратели» (франшиза Marvel) и «Большой футбол».
Партнерство PepsiCo и торговой сети получило золото сразу в двух номинациях премии Effie Awards Russia 2019: «Аудитория/Агенты влияния. Кампания с известными персонами» и «Продукты питания». Проект вызвал огромный интерес среди молодой аудитории. Благодаря грамотно выстроенной коммуникации с аудиторией масштабная кампания стала примером эффективной и действенной реализации маркетинговых практик. Также акция была удостоена серебряной награды в двух категориях номинации «Фокус» — «Кампании с краткосрочным эффектом» и «Однократное вовлечение».
Яркая и запоминающаяся накопительная акция «Стиратели», получившая две бронзовые награды в номинации «Розничная торговля» и «Shopper marketing/Программа лояльности», подтвердила, насколько важно для успеха в современном ритейле уметь взаимодействовать с эмоциями и настроением потребителя.
Кроме того, жюри премии оценили акцию «Большой футбол», которая стала финалистом в номинациях «Однократное вовлечение» и «Кампании с краткосрочным эффектом».
Индекс эффективности Effie публикуется с 2011 года, определяет и оценивает наиболее эффективные агентства и бренды среди финалистов и победителей всемирных конкурсов Effie. В этом году сеть также уже вошла в финал конкурса Effie Awards Russia в нескольких номинациях с кампаниями «Черный эксклюзив», «Битва азиатских вкусов Pringles» и «Островок безопасности».
