В компании Google заявили, что не будут разрабатывать новые способы отслеживания действий пользователей и использовать их в своих продуктах. Об этом рассказал директор по управлению продуктами Дэвид Темкин.
Он отметил, что по мере предоставления большего количества релевантной рекламы в тысячах компаний увеличился и объём индивидуальных данных пользователей, собираемых при помощи сторонних файлов cookie, что привело к снижению уровня доверия. Так, по словам представителя Google, 72% людей считают, что рекламодатели, технологические фирмы и другие организации отслеживают все их активности в сети, а 81% респондентов заявили, что потенциальные риски из-за сбора данных перевешивают все преимущества.
В связи с этим в 2020 году Chrome заявил о намерении прекратить поддержку сторонних файлов cookie. В качестве альтернативы компания занимается разработкой инициативы Privacy Sandbox, которая, как утверждается, будет приносить пользу рекламодателям, сохраняя анонимность пользователей.
«Мы до сих пор получаем вопросы о том, планирует ли компания Google внедрять альтернативные способы идентификации пользователей вместо сторонних файлов cookie, как это собираются делать другие компании в сфере цифровой рекламы. Сегодня мы открыто заявляем, что после отказа от сторонних файлов cookie мы не будем разрабатывать новые способы отслеживания действий пользователей и не будем использовать такие способы в своих продуктах», – подчеркнул Темкин.
«Мы верим: такие технологии, как агрегация и анонимизация данных, а также их обработка на устройстве, представляют собой решение для размещения релевантной рекламы, защищая при этом конфиденциальность пользователей», – добавил спикер. Он рассказал, что последние тестирования FLoC продемонстрировали один из способов эффективно исключать сторонние файлы cookie из уравнения. Вместо этого пользователей со схожими интересами можно объединять в большие группы без идентификации отдельных людей. Chrome собирается создавать когорты на основе FLoC, которые будут доступны для публичных испытаний. Также в планах компании – начать тестирование когорт на основе FLoC с рекламодателями во втором квартале этого года.
В Google призвали других игроков рынка присоединиться к компании в использовании функции Privacy Sandbox, чтобы помочь разрабатывать и внедрять такие инструменты.
