Представительная команда крупнейшего оператора наружной рекламы в Подмосковье и Новой Москве «Восток-Медиа» 28-31 октября приняла участие в отраслевой OOH конференции AdIndex GoUp. Выездное мероприятие собрало в кипрском городе Лимасол рекламодателей, outdoor-операторов, агентства и digital-игроков, чтобы обсудить актуальные вопросы и тенденции развития рынка Out-of-Home рекламы.
В своем выступлении управляющий партнер группы компаний «Восток-Медиа» Алексей Митрюшин рассказал участникам несколько актуальных для всего рынка новостей. Во-первых, компания совместно с МТС впервые начали масштабно измерять эффективность наружной рекламы в Московской области и Новой Москве. Оператор, используя возможности Big Data, рассчитал OTS конструкций «Восток-Медиа» в Московской области. Компания на основе анализа обезличенных данных выделила группы людей, которые находились в зонах размещения рекламных поверхностей и с высокой вероятностью могли контактировать с баннером. Таким образом возможно «оцифровать» любые конструкции наружной рекламы.
Совместный проект позволит получить максимально объективную оценку эффективности наружной рекламы в столичном регионе. Первые результаты говорят сами за себя: согласно данным МТС, которая выступает в качестве независимого игрока на рынке измерений, количество контактов «наружки» в Мособласти сопоставимо с аналогичным показателем по Москве, а OTS ближнего Подмосковья по средним показателям не уступает OTS столицы.
Во-вторых, Алексей Митрюшин анонсировал публикацию уникального социологического исследования, описывающего портрет аудитории наружной рекламы Подмосковья и Новой Москвы. Причем исследовательское агентство «Vision», опросившее по заказу «ВМ» 10 тысяч респондентов, сравнила полученные данные с уже имевшимися в открытом доступе аналогичными цифрами по Москве. Выводы также получились весьма красноречивы: существенные различия между портретами потребителя OOH рекламы Москвы и области отсутствуют, при этом в Московской области есть районы с действительно высокодоходной аудиторией. Кроме того, опрос показывает, что наружная реклама для жителей Подмосковья — действительно наиболее часто встречающийся и позитивно воспринимаемый рекламный формат. Причем люди, живущие за пределами МКАД, обращают внимание на «наружку» по дороге на работу в два раза чаще, чем москвичи.
Также глава «Восток-Медиа» рассказал рекламодателям о новых креативных предложениях компании. Так, в ближайшее время «ВМ» презентует свой первый «супер-экстендер», который положит начало целой программе установки эксклюзивных экстендеров нового поколения в Подмосковье.
«Искренне считаем, что системная работа по повышению качества креатива, того, что размещено на наших конструкциях, максимально позитивно отразится и на эффективности рекламных активностей наших клиентов, и на повышении привлекательности рынка OOH в целом. Мы за то, чтобы не просто продавать инвентарь, а вместе с клиентом создавать максимально качественный рекламный продукт. Нам не все равно! Будут расти и добиваться более высоких результатов наши клиенты — будем расти, побеждать и мы», — подчеркнул Алексей Митрюшин.
Традиционно «Восток-Медиа» не ограничился участием только в официальной программе конференции. В первый день команда «ВМ» пригласила друзей и коллег на неформальную дружескую вечеринку с модным ди-джеем и песнями под гитару на берегу Средиземного моря. Во второй день, естественно, не обошлось без регби — вида спорта, активно продвигаемого «ВМ». Знаменитые российские регбисты из регби-клуба ЦСКА Василий Артемьев и Кирилл Кошарин провели полюбившуюся многим тренировку «Регби по пятницам» прямо на лужайке перед кипрским отелем. Участие в ней приняли практически все участники конференции.
На правах рекламы
