PRO-тренды. Медиа. Форматы. Кадры. Бизнес-модели

В среду, 3 июня 2026 года, в 13.10 (мск) на стенде издательского дома «Аргументы и факты» на площадке ПМЭФ состоится паблик-ток о трендах развития медиасферы, цифровой трансформации, актуальных вызовах и проблемах. Тема: «PRO-тренды. Медиа. Форматы. Кадры. Бизнес-модели»

В условиях стремительной цифровизации медиапространства редакциям, медиахолдингам и образовательным институтам важна скоординированная, прагматичная реакция на новые вызовы. В центре внимания — не абстрактные тренды, а прикладные решения: как удержать аудиторию, оптимизировать производство контента и превратить технологии в устойчивый источник дохода при сохранении качества и доверия.

Российская медиасфера сегодня переживает этап глубокой трансформации, переходя от экстенсивного роста к управляемой эффективности и технологическому суверенитету. Ее главные тренды — это тотальная цифровизация с акцентом на отечественные мессенджеры, внедрение искусственного интеллекта и усиление регуляции.

Мессенджеры становятся главной площадкой для новостей, авторских блогов и бизнеса. Локальные социальные сети и видеохостинги (VK, Rutube, Дзен) развиваются как комплексные экосистемы для удержания пользовательского внимания. Нейросети перестали быть инновацией и стали повседневным инструментом для генерации контента, фактчекинга и аналитики больших данных. Спрос на «клиповое мышление» стимулирует рост популярности коротких видео, подкастов и интерактивных форматов. При этом государство усиливает контроль за инфополем (включая блогосферу и авторские права), что объективно ведет к росту самоцензуры и стандартизации официальной повестки. Медиа делают упор на нативную рекламу, интеграцию в маркетплейсы, краудфандинг и подписочные модели.

Аудитория сегодня становится более поляризованной. Традиционные СМИ (телевидение, пресса, радио) ориентируются на сохранение традиционной аудитории и ищет варианты ее омоложения, тогда как молодежь, несмотря на ограничения регуляторов, нередко предпочитает децентрализованные каналы и стриминговые платформы. Обилие противоречивой информации и фейков привело к феномену «информационного хаоса». Растет запрос аудитории на «экспертов публичности» и верифицированные источники, способные отделить факты от субъективного мнения блогеров и контента, сгенерированного ИИ ради «хайпа».

Несмотря на высокий уровень проникновения интернета в крупных городах, сохраняется разрыв в медиапотреблении между мегаполисами и отдаленными регионами, где традиционные медиа по-прежнему сохраняют сильные позиции как источники достоверной информации первой необходимости.

Состояние медиаиндустрии сегодня — это не просто отражение работы сферы коммуникаций, а чуткий маркер адаптации всего российского бизнеса и гражданского общества к новым технологическим и геополитическим реалиям. То, как пройти этот период бесшовно и не потерять аудиторию и прибыль, обсудят авторитетные эксперты.

Модератор дискуссии — генеральный директор ИД «Аргументы и факты» Руслан Новиков.

К участию в дискуссии приглашены:

• Илья Доронов, управляющий директор телеканала «РБК»,
• Дмитрий Медников, управляющий директор АО «Русская Медиагруппа»,
• Вадим Терещук, генеральный директор «ГПМ Радио»,
• Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга MAER,
• Надежда Плотникова, генеральный директор медиахoлдинга «ФедералПресс».

Вопросы для обсуждения:

• Какие три приоритета должны быть в цифровой стратегии любого медиахолдинга на следующий год?
• Как менять продукт, чтобы удерживать поколение Z и одновременно не потерять традиционную аудиторию?
• Какие KPI реально показывают рост лояльности, а не только охват?
• Какие форматы контента в 2026 году дают максимальную вовлечённость и почему?
• Когда стоит инвестировать в долгие форматы (лонгриды, документальные серии) вместо короткого видео?
• Как строить спецпроекты, которые работают и как контент, и как коммерческое предложение?
• Как оценивать и продавать ценность эксклюзивного контента брендам и подписчикам?
• Какие конкретные AI инструменты стоит внедрять первым делом и зачем?
• Как выстраивать контроль качества при использовании генеративного контента?
• Какие риски и возможности дают deepfake технологии для редакций?
• Как оперативно и эффективно реагировать на вирусную фальсификацию без потери трафика?
• Какие механизмы верификации и сотрудничества с платформами уже доказали свою эффективность?
• Как медиа строят доверие в эпоху информационного шума?
• Как выстраивать омниканальную дистрибуцию, чтобы минимизировать зависимость от внешних платформ?
• Какие изменения в регуляции наиболее вероятны в ближайшие годы и как к ним готовиться?

Видеоверсия встречи и итоги дискуссии будут доступны на ресурсах сайта aif.ru и в социальных сетях издательского дома.