Новость о том, что MTV в его нынешнем виде будет закрыт, пришла от компании «Профмедиа», ставшей владельцем телеканала с 2007 года. По сообщениям газеты «Ведомости», «Профмедиа» не будет продлевать контракт с американской компанией-владельцем этого и других крупных телесетей «Viacom». Договор между двумя медиамагнатами закончится летом 2013 года, тогда же прекратит вещание и канал MTV. Его сменит развлекательный канал «Пятница», аудитория которого будет поднята лет на двадцать — не подростки и молодежь, а зрелые люди до 44 лет.
Чем зарекомендует себя канал «Пятница» и как он будет реализован — покажет время. На данный момент известно, по сообщениям «Ведомостей», что на новую кнопку перейдут передачи «Прожекторперисхилтон» и «Большая разница».
На деле информация о закрытии MTV пока никем не подтверждается. Пресс-служба канала рекомендует обращаться за комментариями к «Ведомостям». Однако, как выяснил «AиФ.ru», планы MTV на вторую половину года были разработаны и сформированы. Можно сделать вывод, что если закрытие и состоится, то для коллектива этот факт стал неожиданностью.
Чем запомнится модный молодежный канал, вещание которого длилось в России с сентября 1998 года?
Как сообщает сам MTV на своем сайте, первым российским клипом, вышедшим на экран на MTV, стал «Владивосток 2000» группы Мумий Тролль, а первым зарубежным видео — клип Паффа Дэдди и Джимми Пейджа «Come With Me».
Появления MTV особенно ждали те, кому было в том 1998 году от 12 до 20 лет. Зарубежные клипы иногда можно было поймать на том или ином канале, кроме того, на два года раньше начал вещание канал МУЗ-ТВ. Однако очень быстро стало ясно, что два этих канала — никак не конкуренты. MTV получил рейтинг мгновенно. Сладкие рассказы о жизни зарубежных звезд, напрочь отдаляющие молодежь от тусклой российской реальности конца
Поначалу канал копировал направления, используемые оригиналом — американским MTV. Отсюда чарты, хит-парады и «горячая десятка». Первые годы музыка стояла во главу угла, и любой клип, показанный по MTV, автоматически получал знак качества в народе. Кроме того, ведущие MTV говорили с молодежью на ее языке. Антон Комолов, Ольга Шелест, Тутта Ларсен, Иван Ургант выглядели прикольно, язык их был подвешен отлично, они легко и бодро болтали обо всем на свете, не слишком умничая. Они быстро стали кумирами миллионов. Параллельно на MTV происходили процессы, о которых целевая аудитория канала — молодежь — не задумывалась. Например, председателем совета директоров был медиамагнат Борис Зосимов, и клипы его дочери Лены Зосимовой с завидной регулярностью крутились на канале.
Музыкальная часть канала MTV сейчас представляет из себя ушедшую эпоху. Между тем большая часть современной поп-, рок- и другой музыки начинала свою «раскрутку» именно с ротации на MTV.
С MTV, как оказалось, стало можно то, что было раньше неловко, неудобно, стыдно или нельзя. Тогда, поначалу, это касалось откровенных костюмов девушек, которые стало можно подглядеть в репортажах с заграничных поп-вечеринок, развязного поведения парней и шуток на любую тему, будь то ниже или выше пояса. MTV быстро стал законодателем мод — и не только в музыке, но в шоу-бизнесе, в манере одеваться, говорить, вести себя и даже думать.
Сериал «Бивис и Батхед» быстро стал одной из любимейших программ юной публики. Даже в родной Америке мультфильм считался в категории «для взрослых», а когда его показали по ТВ второй раз, он там получил пометку «14+». Озвучил сериал актер с голосом на все случаи жизни Сергей Чонишвили. Персонажи сериала были предельно откровенны в своих интересах, которые касались исключительно секса, алкоголя и насилия. Они были грубы, глупы и не стеснялись этого — и это было круто.
Другой сериал, «ФАКультет», был сногсшибательно популярен у аудитории чуть постарше. Еще не были забыли светлые и душевные персонажи сериала «Элен и ребята», но поклонники этого французского сериала стали старше и начали восхищаться школьниками и студентами «ФАКультета». Которым в этом сериале никакие проявления взрослой жизни, в том числе гомосексуальный опыт, венерические заболевания и наркотики, не были чужды. Раскованность и свобода сделала кино культовым среди молодежи.
Спустя годы MTV приобретет еще большую раскованность. Открытая трансляция в дневное время шоу «Секс с Текилой», где расположения главной героини на равных правах добираются и молодые люди, и девушки, прекрасно сочетается с жестоким подавлением попыток провести гей-парад и регулярными нападениями на представителей ЛГБТ-сообществ. Остается только предполагать, что аудитория MTV и противники ЛГБТ — разные люди.
В последние годы руководство канала меняет курс и во многом отказывается от музыкального контента, отдавая предпочтения развлекательным программам. Последний из самых «раскрученных» проектов канала — «Каникулы в Мексике».
