Вопреки распространенному мнению, Интернет не угрожает традиционному телевидению, а напротив, помогает ему. Такие выводы содержатся в исследовании, которое опубликовал сегодня в своем блоге Вячеслав Муругов. Еще в прошлом году генеральный продюсер «СТС Медиа» ввел новую для российского ТВ практику онлайн-премьер. В его «Живом журнале» пользователи могли первыми увидеть выпуск сериала «Галыгин.РУ» и документального проекта «История российского шоу-бизнеса» задолго до официального релиза этих продуктов на телеэкране. Любопытно, что «преждевременное» раскрытие секретов никак не повлияло на рейтинги передач, а напротив, подхлестнуло к ним зрительский интерес.
Теперь Муругов подкрепляет собственные действия авторитетным исследованием. Поскольку технологии доступа к мировой Сети становятся все более совершенными, стремительно возрастает скорость обмена данными. На фоне этих процессов безлимитный Интернет дешевеет, и как следствие повышается доля онлайн-просмотров фильмов и передач – с 3,9 до 8,3 часов в месяц. Хотя эти данные касаются самой технически развитой страны – США, такая тенденция распространяется и на весь мир в целом.
Казалось бы, Интернет вытесняет традиционное телевидение. Однако это лишь заблуждение, популярное среди паникеров. На самом деле растет и доля просмотров обычного ТВ, и во многом благодаря Интернету. В отчете приводится интересный случай, когда премьеру нового эпизода реалити-шоу Bad Girls Club предваряло обсуждение в микроблоговом сервисе Twitter. Дискуссия так подогрела общественный интерес к передаче, что в тот же вечер она продемонстрировала беспрецедентный рост рейтингов: на восточном побережье США в 2 раза, на западном – на 60%.
Интернет – неизбежная реальность для современных медиа. Разумнее поступают телеканалы, которые не воспринимают Сеть как врага, а стараются использовать ее в собственных целях. Постепенно понимание этого приходит к российским продюсерам. Первый канал на время трансляции Олимпиады в Ванкувере отказался от показов сериала «Школа» в пользу онлайн-просмотров. В Интернете за проектом продолжали следить миллионы человек. С возвращением сериала на экран, его популярность только возросла.
