Что такое рейджбейт?

Оксфордский словарь, один из самых авторитетных лингвистических источников в мире, выбрал словом 2025 года «рейджбейт» (rage bait). Это понятие, образованное от английских слов rage (гнев) и bait (приманка), официально закрепилось для обозначения намеренно провокационного онлайн-контента. Его цель — вызвать у аудитории сильные негативные эмоции, чтобы увеличить вовлеченность, трафик и, как следствие, доход. Частота использования этого термина за последний год выросла втрое.

Что такое рейджбейт и как он работает?

Рейджбейт — это специфический тип публикаций в соцсетях, блогах или на видеоплатформах. Он может принимать форму откровенно эпатажных заявлений, спорных (часто намеренно искаженных) мнений на острые темы, провокационных видео или мемов. Алгоритмы многих платформы реагируют на активность — комментарии (даже гневные), споры, репосты — и продвигают такой контент выше. Таким образом, гнев становится валютой, а провокация — надежным инструментом для быстрого набора популярности.

Откуда взялось это слово и как оно развивалось?

Интересно, что термин имеет долгую историю. Впервые он был зафиксирован еще в 2002 году на платформе Usenet для описания агрессивного поведения водителей на дороге. Затем он перекочевал в интернет-сленг, обозначая любые «вирусные» публикации, вызывающие бурную реакцию. Как отмечает президент Oxford Languages Каспер Гратволь, произошел сдвиг от clickbait (приманки для клика, игры на любопытстве) к rage bait — стратегии, нацеленной на захват эмоционального отклика.

Почему именно это слово стало главным в 2025 году?

Выбор Оксфордского словаря всегда отражает более глубокие социальные тренды. В 2024 году словом года было brain rot (гниение мозга), описывающее ощущение деградации мышления из-за потребления низкопробного цифрового контента, а слово «рейджбейт» логично продолжает эту тему. 

Источники:

• incrussia.ru