Американские избиратели и политический истеблишмент уже давно привыкли к тому, что Трамп называет вещи своими именами. Его риторика часто «груба и оскорбительна». Так, например, ранее в этом месяце на митинге в штате Джорджия Трамп заявил, что «все, к чему прикасается Джо Байден, превращается в дерьмо», а также не забыл высмеять заикание действующего президента.
Но недавно и сам Байден, и его избирательный штаб, которые до этого предпочитали «не вступать в драку», переняли эту стилистику. Смена тактики у Байдена показывает, что методы Трампа оказались более эффективными и что теперь действующий президент вынужден заниматься их копированием. Причина в том, что Байден по результатам опросов общественного мнения отстает от кандидата от республиканцев. Об этом пишет The Guardian.
Спасти рейтинги
В последние месяцы Байден называл Трампа «психически неполноценным», а на этой неделе его избирательный штаб заявил, что США «заслуживают лучшего, чем хилый, сбитый с толку, уставший Дональд Трамп». Кандидата от республиканцев демократы рисуют «слабым и отчаявшимся» — и как человека, и как возможного будущего президента. Они также стали называть Трампа — который утверждает, что он мультимиллиардер, но при этом не смог выплатить по решению суда залог в $454 млн — «разоренным Доном», указывает издание.
Это удивительный сдвиг в риторике Байдена, который менее месяца назад во время речи о положении дел в стране сдержанно называл Трампа «мой предшественник».
Причина на это была «очень простой», считает почетный профессор политологии Индианского университета Марджори Херши.
«То, что он делал до этого, очевидно не работало. Обычно мы все учимся на плохом опыте, и Байден отстает по опросам... Мы узнали, что игнорировать персональные выпады — не работает», — объяснила она The Guardian.
По словам профессора, люди чаще запоминают и придают больше значения именно негативным утверждениям.
Учитывая, что последние четыре года Трамп регулярно, не стесняясь в выражениях, критикует Байдена, президент и его команда, видимо, решили ответить тем же, предположили в The Guardian.
Пока что Байден, кажется, вживается в свое новое амплуа. Например, в эту среду президент, обычно не отличающийся юмором, «отколол шутку» про своего соперника.
«Буквально на днях ко мне подошел человек с поникшим лицом и сказал: „Мистер президент, мне нужна ваша помощь. У меня огромные долги. Я выбился из сил“. И я сказал: „Извини, Дональд, но я не могу помочь тебе“».
Дело в том, что демократы имеют «ошеломляющее преимущество» в финансах над республиканцами. И деньги, собранные на избирательную кампанию Трампа, утекают в «черную дыру» судебных издержек. Согласно недавним отчетам, у Байдена на руках «примерно в 2 раза больше наличности», чем у Трампа, пишет портал Axios.
Но нужно помнить, что деньги дают лишь ограниченное преимущество: в 2016 Трамп победил Хиллари Клинтон, несмотря на то, что у нее в распоряжении было на $200 млн больше, чем у него, отмечает независимый некоммерческий аналитический центр Open Secrets.
Можно скопировать тактику, но успех — необязательно
Пока трудно сказать, станут ли шутки про Трампа победной стратегией Байдена. Профессор политологии из университета Флориды, изучающий политические кампании, Стивен Крейг считает, что негативная риторика «не всегда эффективна», отмечает The Guardian.
«Есть много литературы, посвященной исследованию эффективности негативных смыслов в рекламе и в других СМИ. Неважно, публичные выступления это, радио или почта — суть в том, что иногда это работает, а иногда — нет. И никто не может сказать наперед, сработает ли это в данном конкретном случае», — объяснил Крейг.
В наше время только Трампу удалось в полной мере использовать «насмешки и оскорбления» в своей президентской кампании. И попытки Байдена перенять эту тактику вместе с предвыборными рейтингами показывают, что делает он это с большим успехом. Но отнюдь не факт, что кандидату от демократов удастся повторить успех Трампа. Но попытка — не пытка, как известно.
