Культурный код. Как народные традиции превращаются в живую экономику

В рамках петербургского Форума объединенных культур состоялась сессия «Синтез культур и традиций: цивилизационное преимущество или исторический вызов?». В ходе мероприятия выступила старший вице-президент, директор по внешним связям ПСБ Вера Подгузова. Отвечая на главный вопрос сессии, она отметила, что синтез — это не угроза идентичности, а механизм ее обновления.

Синтез культур и традиций — это то, что создается руками. Практическим результатом такой работы становятся продукты, бренды, рабочие места и экспортные контракты. Подгузова обратила внимание на характерную тенденцию: когда изделия мастеров народных промыслов показывают на форумах, в деловых пространствах, в работе с зарубежными партнёрами, самый частый вопрос сегодня — как это приобрести. Именно в этой точке синтез перестаёт быть философской категорией и становится производственным процессом.

«И именно здесь мы чувствуем, что работаем не только с наследием, а с живой экономикой», — подчеркнула эксперт.

От «музейной витрины» к современным брендам

Ярким практическим примером она назвала масштабный проект «Душа России». Миссия проекта — популяризация культурного многообразия регионов страны, сохранение и возрождение традиций народов России и их ремесел. В рамках проекта «Души России» ушли от формата «музейной витрины» к современному прочтению российских брендов. По словам спикера, традиция — это не законсервированный экспонат, а живой язык, который трансформируется и на котором можно говорить о современности.

Наглядно это демонстрирует развитие хохломской росписи, которая сегодня переживает новый виток востребованности как внутри страны, так и за ее пределами. Это и знаменитый российский фарфор, и якутские ювелирные производства с традиционными орнаментами, отражающие культуру народов Севера, и многие другие направления, где соединяются авторское высказывание, народный художественный промысел и коммерческий продукт. В рамках проекта «Душа России» на экономическом форуме во Владивостоке была организована экспозиция из более чем 50 изделий разных регионов — они вызвали большой интерес у зарубежных гостей и партнёров.

Культурный диалог и суверенитет

Еще одним ярким примером живого синтеза традиций стал концерт «Душа России. Язык, который понимают все» на главной площади Владивостока, организованный при участии ПСБ и проекта «Душа России», собравший более 120 тыс. человек. Исполнение российских и китайских артистов песни «Матушка земля» на русском и китайском языках стало наглядным воплощением этого культурного синтеза.

«Синтез — категория экономическая, а не только эстетическая: наследие важно превращать в технологии, а технологии — в экономическую независимость. Многонациональность — формат работы: мир знает унификацию и изоляцию, но есть третий путь — многообразие как ресурс. Поэтому мы продолжим развивать проект „Душа России“, помогающий продвигать национальные бренды, раскрывать культурный код регионов и укреплять экономический суверенитет страны», — резюмировала Подгузова.