Кто такой мерчендайзер и что он делает?
Кто такой мерчендайзер и что он делает?
Мерчендайзер — это специалист по продвижению продукции в розничной торговле. АиФ.ru выяснил, что входит в его обязанности.
Что означает слово «мерчендайзер»?
В английском языке слово «merchandising» обозначает планирование и применение различных методик побуждения к потребительской аудитории.
Чем занимается мерчендайзер?
Основная задача мерчендайзера — привлекать внимание покупателей к товарам с помощью:
- оформления торговых залов;
- выгодного расположение продукции на магазинных полках;
- обеспечения постоянного наличия товаров в продаже.
Мерчендайзер занимается рекламной поддержкой товара на месте продаж. Для этого хотя бы раз в неделю он объезжает несколько магазинов и в специальном документе описывает ситуацию по продажам данной продукции: спрос, цены, которые устанавливают конкуренты на похожие товары и т.д.
После проведённого анализа мерчендайзер готовит предложение о более выгодном продвижении товаров. Такое предложение может включать:
- замену продукции аналогичной;
- альтернативное распределение торговых площадей;
- увеличение (сокращение) количества товара для конкретного магазина.
В обязанности мерчендайзера также может входить:
- составление заказов на поставку товаров;
- корректировка розничных цен на товар;
- поддержание товарного вида упаковки;
- поддержание имиджа торговой марки (бренда);
- организация различных промоакций.
Возможно вам будет интересно: Кто такой супервайзер и его обязанности →
