Накануне старта очередного открытого чемпионата США по большому теннису о его спортивной составляющей практически никто и не вспоминал. Все следили за развитием событий со сменой фамилии Марии Шараповой.
Псевдоним
Сначала третья ракетка мира заявила, что планирует на время одного единственного турнира, US Open, изменить свою фамилию на Sugarpova. Естественно, она планировала сделать это в коммерческих целях, чтобы ещё больше привлечь внимание к своему новому детищу — конфетному бренду Sugarpova.
Страшно даже подумать, что было бы, выгори эта идея Маши или, что более вероятно, плод воспалённого воображения её маркетологов. Сам факт того, что теннисистка задумалась об этом, заставил рейтинг цитируемости Шараповой и упоминаемости её бренда в прессе биться в приступах экстаза, показывая невероятный рост.
Вторая волна приятного внимания со стороны СМИ накрыла Шарапову и её сладости, когда Мария объявила, что не будет менять фамилию. Оказалось, что процесс замены документов во Флориде, где проживает девушка, — это достаточно длительная процедура, которую просто невозможно выполнить в установленный срок. Тем более что менять имя спортсменке пришлось бы два раза, ведь она намеревалась выступить живой рекламой своей продукции лишь в США, вернув всё на круги своя по окончании турнира.
Зато мир узнал об относительно новом и необычном способе рекламы. Многие компании теперь могут предложить нечто подобное своим клиентам из мира спорта. Так что не будем сильно удивляться, если Дэвид Бекхэм вдруг решит возобновить свою карьеру ненадолго и заявится на какой-нибудь неофициальный турнир в качестве неизвестного ранее миру футболиста Эмпорио Армани, а Александр Овечкин на время «Матча всех звёзд» в НХЛ вдруг станет Сашей Энерджайзером.
Всё просто, деньги не пахнут.
Спорт
Но вернёмся всё-таки к нашим Машам, Шараповой и Sugarpov’ой. Спустя всего сутки после того, как вторая из них приказала долго жить, первая помахала ручкой Открытому чемпионату США по теннису. Помахала левой ручкой — правая оказалась травмированной.
Мария объявила, что не станет принимать участия в одном из своих любимых турниров из-за травмы правого плеча.
«Я просто хотела, чтобы все знали, что отказ от US Open был для меня действительно тяжёлым решением… Я прошла много тестов, выслушала много мнений, и всё сводилось к тому, что на качественное лечение травмы плеча мне необходимо время. Решение пропустить один из моих любимых турниров было непростым, но я понимаю, что оно поможет мне скорее вернуться на корт», — написала Мария на своей официальной страничке в Facebook.
Теперь Марии придётся пережить очередную потерю рейтинговых очков и возможное падение с третьей строчки чемпионской гонки WTA.
На правах рекламы
Удивляет лишь одно: Шарапова заявляла, что хочет сменить фамилию в паспорте, чтобы участвовать в US Open, в то время как в её официальных аккаунтах в социальных сетях, как стояла, так и продолжает стоять её «официальная», привычная нам всем фамилия — Sharapova. Если уж так хочется быть Шугарповой, могла бы в Интернете что-то поменять, там нет бюрократических барьеров, всё делается в пару кликов мышкой.
И вот, начинает чувствоваться некоторая фальшь в действиях теннисистки. Начинает казаться, что слова очень сильно расходятся с делом. Фанаты начинают задаваться вопросами: «А действительно ли Мария хотела сменить фамилию или подняла всю эту шумиху, чтобы попиарить свои конфетки?», «А правда ли она только сейчас узнала о травме или водила всех за нос, чтобы иметь возможность попиарить свои конфетки?» и другие, подобные.
Если Мария в последние дни и правда проходила множество тестов в лучших клиниках мира, то нужно отдать ей должное — не каждый успеет и плечо обследовать, и на укладку в центр Нью-Йорка съездить, и в рамках бренда Sugarpova запустить линейку аксессуаров, отметив тем самым годовщину существования Шугарповой. И это всё в один день. А ещё за день до этого Мария наслаждалась обществом представителей одной из самых известных в мире марок французской минеральной воды, а перед этим в спортивном зале тягала гантели, а ещё за день до этого «в поте лица» бегала по кортам… Что-то не сходится…
Вся эта история впервые наглядно показала, почему Мария является самой богатой спортсменкой мира. До последнего времени она успевала всё, и в рекламе сниматься, и в презентациях участвовать, и турниры выигрывать. Смущает лишь одно: в этой истории Шарапова позволила своему бизнесу пересечься со своей спортивной карьерой. Настолько заметно это произошло впервые. И впервые мы увидели, как победителем из этой схватки вышел не спорт, а бизнес. Конфетки и аксессуары продаются, «лайки» рекламных сообщений в Facebook зашкаливают, количество подписчиков в Twitter растёт, а Мария пропускает US Open.
И есть ещё один вопрос, ответ на который мы, наверное, никогда не узнаем, а поэтому каждый может решить для себя: Шарапова снялась с турнира в США. Сыграла бы на нём Шугарпова? Решилась бы Мария принять участие в US Open, пусть даже и с травмой, небольшой, не критической, если бы вся эта история со сменой фамилии выгорела? Вот был бы бум продаж!
