Работа над усовершенствованием внешнего вида ведущего бренда «Алкогольной Сибирской группы», входящего в тройку лидеров по объемам продаж в России, продолжалась чуть больше года. Реализация проекта была доверена агентству UNIQA CREATIVE ENGINEERING, специализирующемуся на работе с алкогольными брендами.
«Пять озер» предстанут перед потребителями в более выразительном и стильном дизайне, в основе которого уникальная бутылка, ставшая логическим продолжением идеи позиционирования бренда. Волны на водной глади, застывшие в стекле, отражают внутреннее содержание сибирского бренда – использование при производстве водки уникальной воды, питающей таежные сибирские озера. Сложный рельеф бутылки также служит надежной защитой от недобросовестных имитаторов – форма стекла запатентована, и воспроизвести ее технологически сложно. Работать с таким стеклом имеют возможность только единичные стеклозаводы, уже являющиеся партнерами компании. Дополнительной защитой и напоминанием о месте происхождения водки является фигурная надпись на тыльной стороне бутылки - «VODKA FROM SIBERIA», словно проступающая через поверхность воды.
При обновлении внешнего вида бренда удалось полностью сохранить его узнаваемость, что очень важно для лояльных покупателей марки, число которых превышает 100 млн человек.
Полностью перейти на новый дизайн водки «Пять озер» планируется в сентябре 2010 года
Затраты на рестайлинг марки составили около полумиллиона долларов. В компании рассчитывают, что «Пять озер» в более стильном и современном облике смогут конкурировать еще успешнее, и в течение полутора лет после обновления главный сибирский бренд страны увеличит продажи минимум на 30%.
Справка:
«Алкогольная Сибирская группа» входит в тройку лидеров алкогольного рынка России. Основные бренды: «ПЯТЬ ОЗЕР» (входит в тройку самых продаваемых водок страны и десятку самых продаваемых в мире) и «КЕДРОВИЦА». Оба сибирских водочных бренда производятся на одном заводе «Омсквинпром» и экспортируются в 16 стран мира.
