Россотрудничество решило поддержать власти Тульской области и продвинуть местные бренды – «Ясная Поляна» и «Куликово поле» – за границей. Соответствующее соглашение подписали глава ведомства Константин Косачев и тульский губернатор Владимир Груздев.
Нельзя сказать, что Россия не интересует туристов – так, по данным Росстата, в 2012 году РФ посетило на 13% больше иностранцев, чем годом ранее, и эта тенденция обещает расти дальше. Примечательно, что самыми популярными направлениями прошлого года были не Москва и Санкт-Петербург, а южные города. 
«Грязная» Ясная поляна
Между тем, согласно данным Министерства природы, Ясная поляна, куда тульские власти так хотят привлечь иностранных туристов, попала в список самых грязных мест России. По информации ведомства, уровень загрязнения воздуха в родовой усадьбе Льва Толстого оценивается как очень высокий.
Тем не менее, заведующий кафедрой туризма и культурного наследия РосНОУ Александр Фроловуверен – воздух загрязнен не в самой Ясной Поляне, а в районе местных промышленных предприятий и заводов. Эксперт называет прогрессом планы выдвинуть тульские достопримечательности на мировой уровень.
Сейчас на 412 гектарах музея-усадьбы действуют гостиница, культурные центры, и, конечно же, Дом музей Льва Толстого, Дом Кузминских, Дом Волконского, сохранившие свой исторический облик. Территория Ясной Поляны остается такой же, как в те времена, когда в ней жил Толстой – леса, парки и сады, поддерживаются в первозданном виде. Пожалуй, туристов сюда привлекает не реклама регионального правительства, а атмосфера, в которой работал всемирно признанный писатель.
Если в Ясной Поляне все далеко не так плохо, то ситуация с Куликовым полем до недавнего времени была печальной. Однако за последние годы территория Куликова поля была частично восстановлена. По мнению экспертного сообщества, сложно представить,что привлечет туристов на «отреставрированное» место великого сражения, о котором, к слову, знает не каждый российский школьник.
Эксперт департамента оценки «2К Аудит – Деловые Консультации» Ирина Воробьева полагает, что проблемы развития туризма в Тульской области характерны для туристической отрасли РФ в целом. Она считает основным препятствием для развития туризма в России соотношение цены и качества. «Низкий уровень сервиса снижает интерес к российской глубинке со стороны зарубежных гостей, а высокие цены, в свою очередь, отпугивают уже соотечественников. В той или иной мере это относится и к центральной России, и к Черноморскому побережью, и к дальневосточной части страны», – рассуждает Воробьева. 
Эксперт не видит оснований для резкого скачка в развитии туризма Тульской области как в краткосрочной, так и среднесрочной перспективе.
Визовый режим и гостиницы – главные враги туризма
Интересно, что на фоне планирующегося продвижения не самого развитого региона его соседка-столица также не может привлечь достаточно туристов. Хотя с приходом к власти Сергея Собянина город стало посещать больше гостей. Градоначальник запретил строительство коммерческой недвижимости в историческом центре Москвы, потребовал избавиться от обилия рекламных щитов и разношерстных палаток. Кроме того, по задумке Собянина, в городе должна создаваться инфраструктура для поддержания туристического бизнеса. В первую очередь это доступные гостиницы, которые можно пересчитать по пальцам.
По сведениям Ростуризма, гостями Белокаменной являются граждане стран СНГ – Украины, Казахстана, Узбекистана. Жители Запада едут в Москву неохотно: кусаются цены на отели, смущает избалованных Шенгеном европейцев и получение российских виз. Кроме того, российские власти пока не смогли создать стране хорошую туристическую репутацию. «Москва как ассоциировалась с КГБ и железным занавесом, так и ассоциируется», – считает сотрудница одной туристической организации.
По словам Фролова, задача увеличить турпоток в столицу стоит давно. Сейчас московское правительство заботится о сохранении культурного наследия города, уверен он.
