Ни для кого не секрет, что «пивные» или, если брать шире, «алкогольные» деньги — это огромная прибыль, которую могли бы получать клубы и футбольные организации, если бы не одно «но» — запрет на рекламу даже слабоалкогольных напитков в средствах массовой информации в России.
Подобный запрет существует и в других странах — под него чаще всего подпадают крепкие напитки вроде водки, конька, виски или рома. Однако в большинстве футбольных держав, упущенную прибыль от «крепкой» рекламы компенсируют выручкой от пропаганды пива и других слабоалкогольных напитков.
Как же быть Российскому футбольному союзу, который не может с позиции силы лоббировать свои интересы на государственном уровне, но отчаянно нуждается в источниках дополнительного финансирования? Ответ был найден — товарищеские игры за пределами Российской Федерации. Схема проста: сборная России на правах хозяина устраивает «товарняк», скажем, с Камеруном в
Но недавно в этой области произошел высокотехнологичный прорыв с привлечением компьютерных технологий. Внимательный зритель во время трансляции товарищеского матча Россия — Бразилия из Лондона с домашнего стадиона «Челси», мог заметить, что реклама во время прямой трансляции и те баннеры, которые можно было наблюдать во время некоторых замедленных повторов, заметно отличались друг от друга. Если во время прямой трансляции на баннерах весело переливалось название российской водки, то во время повтора в том же самом игровом моменте на том же самом месте красовалась статичная реклама одной из глобальных платежных систем.
Для наглядности можно сравнить момент, в котором игрок питерского «Зенита» Виктор Файзулин забивал гол в ворота бразильского голкипера Жулио Сезара на
В российской версии трансляции (см. ниже) видно, как вдоль лицевой линии поля бежит название традиционного российского напитка, никак не связанного с футболом в частности, и здоровым образом жизни вообще… Ничем, кроме денег. Как говорится, ничего личного, просто бизнес.
В трансляции этого же эпизода для одного из арабских телеканалов перед глазами зрителя предстает уже совсем другая картинка. Баннеры рекламируют «народный» немецкий автомобиль, бразильское пиво и еще
Все довольны: и волки сыты и овцы, вроде как целы. Футбольные структуры, наверняка опосредованно, через рекламные агентства, получают алкодоход, рекламодатель представляет свою продукцию целевой аудитории (мужчинам средних лет), а российское законодательство в этом случае не действует, ведь, отечественный телеканал, естественно, получает уже готовую картинку «
Довольны абсолютно все! И даже те, кто в свои 16–18 лет не спит до двух часов ночи, наслаждаясь игрой любимых футболистов, а на следующий день вместо того, чтобы пойти на площадку и погонять мяч со сверстниками, отправляется в ближайший магазин, чтобы купить тот продукт, который отныне у него в голове ассоциируется с Кержаковым, Широковым, Халком, Фабио Капелло, да и всей сборной России по футболу, в конце концов.
Спросите, почему так происходит, ведь в футболе на первом месте
И, конечно же, даже за гранью обсуждения и внимания остается тот факт, что национальная сборная Российской Федерации по футболу проводит свой домашний матч с пятикратными чемпионами мира бразильцами не на домашней арене в «Лужниках», а на стадионе «Стэмфорд Бридж», принадлежащем лондонскому «Челси», клубу Романа Абрамовича. А ведь в
Но, если посмотреть на этот прорыв с другой стороны, то он открывает широчайшие возможности как для рекламодателя, так и для стороны, предоставляющей рекламные площади. Теперь доход от использования одного и того же рекламного места можно увеличить в несколько раз. Ни для кого не секрет, что за игрой, например, Бразилия - Италия будут пристально следить не только в этих двух странах, но и в США, и в России, и в Англии. Футбол интернационален, но некоторые рекламируемые товары - нет. Россиянам не нужна реклама бразильского интернет-портала, как и англичанам - итальянской сети супермаркетов. Теперь же, появляется возможность в Бразилии рекламировать бразильские товары и услуги, в России - российские, в Италии - итальянские. Причем не в перерывах между таймами, когда ТВ никто не смотрит, а прямо во время матча, когда все глаза обращены к экранам, а на фоне этой рекламы бегают звезды мирового футбола.
От участников этого рынка, чтобы с ним не начали бороться законодательно, требуется лишь одно - порядочность.
