Pinterest.com: как вышло, что соцсеть «про картинки» теперь соперничает с самим Facebook?

Pinterest — один из самых громких интернет-проектов последних лет. По данным Experian Hitwise, это третья по посещаемости социальная сеть после Facebook и Twitter. Поражая экспертов рынка темпами роста (сеть растет быстрее того же Facebook и Twitter), Pinterest формирует новый вид досуга — коллекционирование красивых картинок в идеальном по своему функционалу месте. Это близко и интересно и барышням, и дизайнерам, и тем, кто увлечен планированием своей жизни. Здесь можно собирать фотографии с последних показов мод, идеи, которые хочется заимствовать, элементы декора, платья, пригласительные — для организации свадьбы…

Pinterest.com

Pinterest называют social scrapbooking (такие альбомы с фотографиями ручной работы на разные темы), а бренды начали придумывать совершенно новые виды коммуникаций со своими клиентами, надеясь на чудо-эффект Pinterest.

Неожиданный успех

Pinterest.com создали в Америке всего два года назад, сейчас на территории страны зарегистрировано около 12 миллионов пользователей. В августе 2011 года сервис попал в список лучших сайтов, по версии журнала Times. По данным исследовательской компании comScore, сегодня его посещают порядка 17,8 миллиона человек в день. Недавно там зарегистрировался даже Барак Обама, который собирает на этом ресурсе рецепты, фото разных вещей со своим именем и т.д.

Люди здесь выбирают дизайн для своих домов (часто существующих пока только в воображении), составляют «доски вдохновения». Причем каждое загруженное с другого сайта изображение сохраняет ссылку на оригинал, по ней всегда можно пройти, чтобы посмотреть другие картинки на ту же тему. Это радует и площадки, откуда пользователи Pinterest черпают все эти изображения: наконец у них появился способ не только не терять свои фотографии без указания авторства на просторах сети, но и получать обратный трафик. Сайт уже увидел $37 млн инвестиций.

По данным RJ Metrics, самые популярные категории в Pinterest — дом, искусства и ремесла, мода и стиль, еда и т.д. Причем еда — самая быстрорастущая категория.

Исследователи также выяснили, что 80% всех пинов (картинок) пользователи копируют в свои профили. По сути, бренду достаточно теперь выложить на площадке красивую картинку без всяких остроумных подписей, и она может вирусно разойтись по Cети. Кондитерские, рестораны, авторы хендмейда должны ликовать — их и без того хорошие фотографии начнут работать сами на себя. Пора нанимать в штат фотоблогеров, которые будут не спамить соцсети ссылками на бренд, а заниматься любимым делом — фотографировать и создавать позитивное настроение. Кстати, уход в полный позитив может быть одним из мотивов тех, кто подсел на Pinterest. Публиковать душераздирающие изображения здесь просто не принято.

Акции в Pinterest

Бренды уже взяли Pinterest на карандаш, они устраивают здесь конкурсы по модели Pin it to Unlock и Pin it to Win it («опубликуй картинку, чтобы разблокировать что-либо» и «опубликуй картинку, чтобы выиграть что-то»).

Сайт закрытых распродаж Gilt предложил купить платье для годовалой девочки со скидкой 77%. Но чтобы эта цена начала действовать, пользователи Pinterest должны были сделать 50 репинов изображения. После этого им предлагали ссылку на закрытую распродажу, где платье продавалось не за $123, а за $28.

«Мы большие фанаты Pinterest и считаем, что за этим ресурсом будущее», — говорят в Gilt Kids. Социальная сеть кажется им новым, прекрасным способом продвижения, тем более, что там находится их аудитория — мамы. Кстати, Pinterest часто причисляют к сугубо женским сервисам, хотя мужчины там тоже есть.

Магазин одежды Lands' End этой весной разыгрывала подарочные карты на свой ассортимент среди пользователей Pinterest, которые создавали там коллекции понравившихся вещей нового сезона.

Но не все радостно открыли двери новому сервису. Flickr недавно закрыл доступ Pinterest к фотографиям, которые защищены от распространения. При этом Flickr — третий по популярности ресурс в Pinterest после Etsy.com и Google.

А вот сайт, где можно делать коллажи из одежды, Polyvore.com, напротив, решил дружить с Pinterest и уже увидел рост посещаемости на своем ресурсе. Из двух миллионов уникальных посетителей за февраль миллион пришел по ссылкам из Pinterest, пишет Techcrunch. Это называют «эффектом Pinterest».

Эксперты отмечают, что Pinterest становится трафикогенератором и для женских журналов, журналов про лайфстайл, кулинарию, домашний декор. Некоторые получают отсюда даже больше переходов, чем из своих уже традиционных представительств в Facebook. Рост посетителей с Pinterest отмечают в журнале Elle, хотя они пришли на площадку совсем недавно. Там живет именно та аудитория, которая интересна журналу. Присутствуют в сети Marie Claire, Us Weekly, People и др.

Главное отличие Pinterest от других каналов, освоенных пиарщиками, — картинки должны быть красивыми. Фото чудо-сервера, гордости ваших технарей, там не будет пользоваться спросом, как и скучные репортажи с пресс-конференций.

Whole Food Company — супермаркет натуральных продуктов — в Pinterest публикует фотографии, связанные со здоровым образом жизни, просто красивые картинки (блюда, кухни). Ссылки с фотографий ведут, например, на рецепты, которые публикуются на их сайте. У их странички на Pinterest скоро будет 10 тысяч фолловеров. Магазин вещей для дома Westelm.com публикует в Pinterest фотографии прекрасных интерьеров не только с вещами, которые они продают, но и найденные на разных сайтах.

Пропагандировать образ жизни, а не просто постить фотографии своих товаров — вот завет Pinterest. Пользователи хотят видеть, как товары или услуги могут стать частью их жизни. Элементы декора, столовые приборы, красивые блюда, рецепты — все, что близко к кухонной тематике, если вы работаете в этой области. Если у вас отель — публикуйте прекрасные пейзажи рядом с ним, блюда из соседних кафешек и даже работы местных художников. Если у вас ресторан — выбирайте снимки с фермы, где вы покупаете мясо, приборы на вашей кухне, элементы декора зала. Если у вас модный бизнес — отдайте предпочтение модным трендам, эскизам, съемкам с примерок и показов.

Не продукты — корпоративная культура. Все это не ново, каждая компания выбирает близкие по сути изображения для иллюстраций на своем сайте, в корпоративном буклете. Многие ведут корпоративные блоги, где обнажают офисную жизнь и закулисье бизнеса. В Pinterest акцент на «околотемные» фотографии сделан еще сильнее.

Настоящая коллекция

В интервью Mashable Эван Шарп (Evan Sharp), сооснователь Pinterest и дизайнер, рассказал, что создавал проект не как серьезный стартап, а как фан, хобби. Он всегда хранил разные изображения в папках своего компьютера, но не было удобной системы, чтобы запоминать, откуда это изображение туда попало. Он придумал концепцию выкладки картинок в виде сетки, но так, чтобы это смотрелось не как набор изображений, а как настоящая коллекция.

Как и всякую успешную идею, Pinterest активно клонируют. Немецкий клон — www.pinspire.de, китайский — markpic.com. Придумали даже мужскую версию Pinterest — manteresting.com, главная страница которого встречает пивом, девочками и жареным беконом, как в пошлых анекдотах.

Manteresting.com

Мужской Pinterest

Разработчики создают дизайны сайтов «под Pinterest», и даже журнал EasyLiving от Conde Nast выбрал для своего сайта «пинтересную» форму с бесконечным вторым экраном, только за главными изображениями скрывается еще и текст.

Под свои нужды подстроили Pinterest спамеры. Например, один из них через спамботы публиковал на досках картинки с партнерскими ссылками на Amazon. Каждый клик на них приносил ему копеечку. Говорят, что он получал с этого до $2000 в день.

Идеальный сайт для России?

Российские энтузиасты купили домен Pinterest.ru, но пока скромно отправляют с него на домен Pinme.ru. Мы поговорили с Сашей Даниловым, генеральным директором Pinme.ru, российского аналога Pinterest.

Почему решили запустить такой проект в России, ведь многие успешно используют Pinterest, языкового барьера там нет, как могло бы быть в других сервисах?

Этот проект доказал успешность своей модели в США и уже быстро распространился во многих странах Европы, Канаде, Южной Америке. Со своей стороны мы решили сделать «Русский Пинтерест», т.к. понимаем, что в России всегда наибольшую популярность получают именно локальные проекты с локальным контентом, с локальными друзьями. Как пример — «Вконтакте» доминирует над Facebook, Яндекс над Google, а проекты, такие как Твиттер, хоть и не нашли достойных аналогов в стране, но и особой популярности не снискали. Несмотря на то, что Pinme запустился только в декабре прошлого года, у нас уже очень много поклонников, по численности превышающих русскую аудиторию Pinterest в несколько раз, и рост идет крайне высокими темпами.

Pinterest.com и Pinme.ru

Pinterest.com и Pinme.ru. Сайт скопирован с минимальными изменениями, что не смущает ни инвесторов, ни самих «разработчиков»

В чем отличие Pinme от Pinterest?

Основное отличие — это локальный контент, возможность общения с близкими по вкусу людьми на одном языке. Если взглянуть на разделы «популярное» на Pinme и Pinterest, то уже сейчас видно, что вкусы у наших пользователей отличаются. Это лишний раз подчеркивает практическую полезность использования именно Pinme. Также для примера можно взглянуть на Китайский аналог huaban.com. Они недавно начали свое развитие и картинки на этом сайте имеют свою особенность и не похожи на то, что есть на Pinme или Pinterest.

Хоть стартовали мы Pinme как полную копию Pinterest, но уже сейчас опытные пользователи смогут найти некоторые отличия в функционале, которые в будущем будут усиливаться. Мы хотим сделать идеальный сайт именно для нашей страны.

На чем планируете зарабатывать и в чем видите секрет успеха таких сетей?

Про заработок мы пока не думаем, к счастью, в нашей стране есть фонды, которые верят и инвестируют в наш проект. Поэтому у нас есть возможность концентрировать усилия исключительно на сервисе. Я надеюсь, что уже в ближайшем будущем мы сможем стать настоящим источником вдохновения для миллионов российских пользователей, чьи коллекции на Pinme позволят сохранять и накапливать все прекрасные идеи, которые есть в мире.