Почему новогодние украшения появляются уже в ноябре?
Ещё десять лет назад новогоднее убранство было приметой последних недель декабря. Сегодня же сверкающие шары и искусственные ели появляются на полках и улицах едва ли не сразу после Хеллоуина. Для одних это долгожданный глоток тепла в серые будни, для других — раздражающая суета, «убивающая» волшебство. За этим явлением, которое на Западе называют Christmas creep («расползание Рождества») стоит целый клубок причин: от борьбы ритейлеров за кошелёк покупателя до потребности людей в эмоциональной перезагрузке.
Это маркетинговый ход?
Для бизнеса Новый год остаётся одним из самых прибыльных периодов, и чем раньше начинается сезон, тем больше шансов «занять» бюджет семьи до того, как это сделают конкуренты. Логика проста: если человек купил ёлку в октябре, в декабре другая сеть уже не продаст ему вторую. Кроме того, растянутый сезон провоцирует импульсивные покупки — сегодня гирлянда, завтра свечи, послезавтра праздничная посуда, и по отдельности эти траты кажутся незаметными.
Кроме того, цены на праздничные категории товаров обычно растут ближе к декабрю, поэтому ранняя покупка — это прямая экономия для покупателя и способ избежать транспортного коллапса с доставкой тысяч тонн игрушек и декора для магазинов. Городские службы также вынуждены стартовать заранее: чтобы к концу ноября всё развесить и протестировать.
Что ранние продажи новогодних украшений означают с точки зрения психологии?
Психологи отмечают: осенью люди быстрее устают из-за сокращения светового дня, окончания отпусков и нарастающей рабочей нагрузки. В этот момент яркие витрины и знакомые с детства ёлочные игрушки работают как эмоциональный переключатель. Мозг считывает эти сигналы как предвестник чего-то хорошего и светлого, и ожидание праздника помогает легче проходить декабрьские дедлайны.
Более того, меняется само отношение к празднику. Если раньше главным событием была новогодняя ночь, то сегодня ценность смещается в сторону предвкушения. Сам процесс подготовки становится ритуалом, который продлевает ощущение волшебства. Для многих это способ «перезагрузиться» после напряжённого года, а заодно и компенсировать осеннюю хандру, когда за окном серость и слякоть, а душе хочется света и тепла.
Вместе с тем психологи предупреждают: когда ёлки и гирлянды появляются слишком рано, ощущение праздника может «размываться», а к концу декабря новогодняя тема рискует набить оскомину. Привыкание к постоянному фону снижает остроту момента, и то, что должно было стать особенным, становится обыденностью. Некоторые люди, наоборот, начинают испытывать тревожность от навязчивого праздничного шума.
Источники:
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
