Китайские сети кофеен и чайных активно выходят на американский рынок, привлекая молодых потребителей доступными ценами, оригинальными напитками и удобными приложениями для заказов. Их экспансия совпала с распространением в социальных сетях тренда Chinamaxxing, отражающего растущий интерес молодежи к китайской культуре. По оценке Bloomberg Businessweek, популярность этих заведений становится одним из инструментов китайской мягкой силы.
Одним из наиболее заметных участников экспансии стала Luckin Coffee: первую кофейню в США сеть открыла в июне 2025 года, а сейчас на Манхэттене работает уже более 20 ее точек. Cotti Coffee, вышедшая на американский рынок в 2024 году, также развила сеть из более чем двух десятков заведений. Параллельно расширяют присутствие чайные бренды Chagee, Heytea и Mixue. Их конкурентными преимуществами стали разнообразие напитков, сравнительно невысокая стоимость и возможность быстро оформить заказ через мобильное приложение.
Успех китайских компаний объясняется опытом, накопленным на внутреннем рынке с населением около 1,4 миллиарда человек. За последние пять лет бренды значительно укрепили позиции в Китае, а затем начали осваивать зарубежные направления, включая Сингапур и Таиланд.
В частности, Mixue по количеству заведений превзошла McDonald’s, став крупнейшей ресторанной сетью в мире. Выход китайских брендов в США оказался особенно своевременным на фоне интереса поколения Z к китайским традициям и образу жизни: эксперты считают, что компании воспользовались уже сформировавшейся культурной волной, способствующей продвижению их продукции.
Ранее президент России Владимир Путин заявил о глубоком кризисе в автомобильной промышленности Европы и спрогнозировал, что скоро все будут ездить на китайских машинах.
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
