aif.ru counter
Писали, что средняя зарплата министра в России отличается от средней по стране раз в 15. Разрыв между простыми работниками и директорами крупных компаний — десятки раз. А как было в СССР?
3660

От «Зенита» до заката. Какие советские бренды имеют надежду на новую жизнь?

В России возобновилось производство фотоаппаратов под легендарной маркой «Зенит». Кто ещё возрождает советские бренды?

Часы «Ракета».
Часы «Ракета». © / Владимир Астапкович / РИА Новости

Фото с «Лейкой»

Первая партия обновлённого «Зенита», выпущенного в количестве 500 штук, разошлась по предварительным заказам. Стоит камера несколько сотен тысяч рублей. Но мастеров фотографии это не остановило. «Любительский фотоаппарат даже пытаться делать не стоило, — одобряет выбор создателей „Зенита“ директор по связям с общественностью Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники Антон Гуськов. — Большинство сейчас снимают на смартфоны. И шансы на развитие есть только в области профессиональной фототехники».

Выпускается «Зенит», как раньше, в подмосковном Красногорске. Но у его новой цифровой модели два родителя — российский холдинг «Швабе» и германская компания «Лейка». Немцы разработали корпус камеры и поставляют детали для сборки. А российская часть фотоаппарата — высокотехнологичная оптика, в которой мы не уступили лидерства с советских времён. У объектива, которым оснащён новый «Зенит», нет аналогов в мире.

Фотоаппарат «Зенит-М».
Фотоаппарат «Зенит-М». Фото: РИА Новости/ Сергей Пятаков

Часы «сувенирные»

Если не считать автомобили «Лада», которых в 2018 г. было продано 360 тыс. штук, тиражи большинства технических товаров под советскими брендами сегодня невелики. Главная причина — отставание технологий, недостаток у заводов денег на новые разработки и поддержание интереса к более-менее конкурентоспособным изделиям. В итоге слабости когда-то популярных марок перевешивают их достоинства.

Пример — часы. Самый шумный проект последних лет — возрождение завода в Петергофе, основанного ещё Петром I. В 2009 г. это обанкротившееся предприятие вместе с брендами «Ракета» и «Победа» приобрели два иностранца с русскими корнями — Жак фон Полье и Дэвид Хендерсон-Стюарт. Новую «Ракету» запускала интернациональная команда: производство налаживали инженеры из Швейцарии, к созданию дизайна были привлечены космонавт Сергей Крикалёв, режиссёр Эмир Кустурица и прочие знаменитости. Главный технический козырь петергофских часов — собственный механизм, чем могут похвастать немногие бренды. Но корпус, увы, китайский, а сайт интернет-магазина завода почему-то открывается со страницы на английском языке.

«По большому счёту „Ракета“ — сувенир для иностранных туристов, которые хотят привезти из России не шапку-ушанку, а что-нибудь оригинальное, — поясняет эту странность генеральный директор Ассоциации участников часового рынка Вячеслав Медведев. — За рубежом сейчас сильна мода на российское и советское. Но, чтобы всерьёз экспортировать часы из России, этого мало. Широкому покупателю за рубежом наши марки неизвестны».

Не впечатляют и успехи на родине. По оценке Медведева, на долю марок с ностальгическими именами приходится не больше 5–6% от общего количества часов, продаваемых в России. Кроме петергофских брендов в магазинах можно найти «Командирские», «Чайку», «Славу». При этом, несмотря на современный внешний вид, по техническим характеристикам даже лучшие модели остались на уровне 1970-х гг. Знаменитая серия водонепроницаемых часов «Амфибия», идущих на глубине до 200 метров, была создана на базе «Командирских» ещё в 1967 г.

Электроимпульс для мотоциклов

То что тему ретро невозможно эксплуатировать до бесконечности, поняли на Ирбитском заводе, выпускающем мотоциклы с коляской. В прошлом году здесь прекратили производить «Урал М70», напоминающий машину 1950–1960-х гг. Советская модель на ура продавалась за рубежом. Её купили актёры Брэд Питт и Юэн Макгрегор. Но, когда зарубежные фанаты удовлетворили аппетит, интерес к ней упал. Тем более что и современные модели «Урала» по большому счёту ретро.

Завод в Ирбите производит сейчас лишь 1,2 тыс. мотоциклов в год, и при этом он самый крупный в России. Более 90% машин идут на экспорт — в первую очередь в США. Поэтому неслучайно, что с одной из американских компаний уральцы разработали электроверсию своего мотоцикла, выпуск которого планируется начать в ближайшие 2 года. И поскольку этот модернизированный «Урал» на 70% состоит из импортных комплектующих, то финальный этап его сборки будет проходить в США.

А вот электромотоциклы под маркой «Иж», производство которых сейчас налаживает концерн «Калашников», полностью будут делать в России. В 2008 г. мотоциклетное производство в Ижевске было закрыто. Но в последние годы там разработали несколько версий нового «Иж» — тяжёлую модель для президентского проекта «Кортеж» и 2 лёгкие, одна из которых поступит на службу в полицию, а другая адресована широкому кругу любителей езды с ветерком. Лёгкие электробайки от «Калашникова» развивают скорость до 100 км/ч и могут проехать без подзарядки до 150 км.

Холод в ассортименте

И «Калашников», и холдинг «Швабе», сделавший «Зенит», входят в концерн «Ростех», в котором государство сконцентрировало крупнейшие технологические и финансовые ресурсы российской промышленности. Ему же принадлежит самая продаваемая марка советской холодильной техники — «Свияга», или POZIS, как теперь называется завод, который её выпускает в татарстанском Зеленодольске. «Среди российских брендов у техники „POZIS-Свияга“ самый высокий технологический уровень и ассортимент, включая медицинские холодильники для хранения крови и специальные холодильники для хранения шуб, — свидетельствует Гуськов. — Из советских брендов сохранились в продаже также „Бирюса“ и „Саратов“, но они не могут похвастать успехами: их единственный плюс — низкая цена, которая привлекает людей с доходами ниже среднего».

При этом конкурировать по цене со всемирно известными холодильными марками — Indesit, Samsung, LG, Beko, Bosch — нашим производителям становится всё труднее. Иностранцы построили свои заводы в России. И, по оценке Гуськова, эти заводы производят сегодня уже 85–90% бытовых холодильников, которые продаются в стране. Популярным когда-то советским маркам принадлежат единичные проценты. И шанс выжить есть только у тех компаний, которые, как POZIS, добавят к своему старому доброму бренду что-то уникальное — такую технику, которой нет у других.

Погасшие телеэкраны

Что ждёт старые марки, у которых нет ни передовых технологий, ни господдержки, ни рекламных ресурсов, видно по рынку телевизоров. Дольше всех на нём продержался бренд «Рубин», в 2003 г. приобретённый частной компанией, которая сначала перенесла производство из Москвы в Воронеж, а потом в Калининград. Но сегодня от этой марки остались только фотографии в Интернете.

«В „Рубине“ последних лет по большому счёту не было уже ничего российского. Эти телевизоры собирались из импортных деталей на основе дизайна и технических решений, разработанных за рубежом. А российский производитель лишь наклеивал свою марку на типовое изделие, — рассказывает исполнительный директор Ассоциации поставщиков электронных компонентов Иван Покровский. — Такая схема работала до тех пор, пока по всей РФ действовала высокая пошлина на ввоз комплектующих для электроники, а предприятия, зарегистрированные в свободной экономической зоне Калининградской области, могли это делать бесплатно. Телевизоры, собранные здесь, получались заметно дешевле импортных. Но после вступления России в ВТО пошлина была обнулена повсеместно, и заводы потеряли своё преимущество».

Последние советские марки «Рубин» и «Рекорд» убили те же Samsung и LG, быстро создавшие собственное телепроизводство в Калужской области и Подмосковье. И сегодня главное место на полках телевизионных отделов магазинов — также у иностранных брендов, собранных в России.



Оставить комментарий
Вход
Комментарии (1)
  1. Ферапонт
    |
    13:09
    08.07.2019
    0
    +
    -
    "А российская часть фотоаппарата-высокотехнологичная оптика,в которой мы не уступили лидерства с советских времён. У объектива,которым оснащён новый "Зенит", нет аналогов в мире." Отсюда получается,что продукция таких всемирно известных брендов,как "Canon" и Nikon"и т.д. даже в подмётки не годится "Зениту".Но этого просто не может быть!!! Ни за что не поверю этому!!!
Все комментарии Оставить свой комментарий

Актуальные вопросы

  1. Когда приставы начнут извещать по СМС об ограничении выезда из РФ?
  2. Кто победил на «Танковом биатлоне 2019»?
  3. Что стало причиной столкновения автобуса со стеной магазина в Перми?


Самое интересное в регионах
Роскачество
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ В СОЦСЕТЯХ