Навязчивое продвижение темы, ставшей для Запада главной идеологической повесткой, — «ЛГБТК+» — влияет не только на отношения между людьми, но и на бизнес. Все чаще героями рекламы становятся довольно специфические персонажи.
«Мартовское безумие» с лицом транса
Одним из ведущих фигур в продвижении крупнейших брендов в 2022-2023 гг. стал 26-летний американский комик-трансгендер Дилан Малвани.
Отказ от мужского обличья и «превращение» в женщину Малвани превратил в ежедневное шоу в соцсетях, сумев привлечь миллионы подписчиков.
Осенью 2022 года Малвани был приглашен для того, чтобы сделать интервью с Джо Байденом. Команда президента США за счет этой акции рассчитывала увеличить популярность главы Белого дома у «прогрессивной» публики.
Что до Малвани, то он/она сейчас успешно монетизирует собственную известность. В частности, Малвани рекламировал пивной бренд Bud Light в ролике, посвященном «мартовскому безумию» — финальной части национального чемпионата по баскетболу среди студенческих команд.
Это вызвало протесты у значительной части как любителей пива, так и любителей баскетбола в США. Бренд столкнулся с бойкотом своей продукции, в первую очередь со стороны электората республиканцев.
На деньги Сороса
Тем не менее Малвани, как и других трансгендеров, продолжают приглашать в свою рекламу всемирно известные компании. Как выясняется, делают они это, опасаясь серьезных проблем.
«Руководители таких фирм, как Nike, Anheuser-Busch и Kate Spade, чьи рекламные кампании превратили неоднозначного транс-инфлюенсера Дилана Малвани в икону стиля новой этики, не просто улучшают имидж в угоду новым веяниям. Иначе они рискуют упасть в очень важном социальном кредитном рейтинге, который может принести успех или крах их бизнесу. На карту поставлен индекс корпоративного равенства — CEI — оценка, которая контролируется Кампанией за права человека, крупнейшей политической лоббистской группой ЛГБТК+ в мире», — пишет издание New York Post.
Как утверждают американские журналисты, структура, существующая на деньги небезывестного Джорджа Сороса, создала 100-балльный рейтинг, который оценивает условия, созданные брендом для гомосексуалистов, трансгендеров и примкнувших к ним.
Погоня за рейтингом «инклюзивности»
Оценка производится по таким позициям, как «Защита рабочей силы», «Инклюзивные льготы», «Поддержка инклюзивной культуры», «Корпоративная социальная ответственность и ответственное гражданство». «Отличники» программы получают «Лучшее место для работы для равенства ЛГБТК+».
Из топ-20 ведущих компаний списка Forbes в минувшем году 15 имели 100-балльный рейтинг. Охота за этими показателями превращается для брендов в важнейшую задачу.
При этом активисты, контролирующие выполнение условий, требуют продолжения расширения прав ЛГБТК+. Отсюда и все более навязчивая реклама, ориентированная, казалось бы, на тех, кто был и остается абсолютным меньшинством.
«Пока, ребята, вы потеряли верного и надежного пьяницу»
Все, что считалось в США когда-то брутальным, теперь, мягко говоря, подвергается сомнению. Например, бренд виски Jack Daniels еще в 2021 году привлек к продвижению трех так называемых драг-квин, и с тех пор только расширяет специфическую тематику. При этом наблюдается отток классических потребителей продукции. «Пока, ребята, вы потеряли верного и надежного пьяницу», — написал один из недовольных пользователей в соцсетях.
Сходная ситуация у пивоваренного гиганта Anheuser-Busch, контролирующего почти 30% мирового рынка пенного напитка. Привлечение к рекламной кампании Дилана Малвани привело к тому, что многие из тех, кто потреблял продукцию, стали от нее отказываться.
В одном из супермаркетов был записан следующий ролик. Мужчина, показывая полки, забитые товаром Anheuser-Busch, поясняет: «Я мерчандайзер фирмы, которая реализует через супермаркеты продукцию Anheuser-Busch. А наше пиво теперь все отменили, и я... я вот никогда еще не видел такого, чтобы наше пиво застаивалось... что происходит с ним все последние дни. Это как бы печально. Раз пиво не покупается, значит, я ничего не зарабатываю и не могу кормить свою семью. Это ужасно, если честно, что натворила компания... Оказывается, она совсем не знает своего покупателя. Это ужасно».
Они уже считают себя большинством?
Как выясняется, для брендов сегодня важнее соответствовать политической повестке, нежели удовлетворять реальные потребности покупателей. Кажется, крупные компании убеждены — процесс скоро станет всеобщим, и недовольные все равно не смогут найти «негейского» и «нетрансгендерного» пива и виски, а значит, в итоге будут вынуждены смириться.
По последним опросам, в США около 40% жителей считают, что повестка «ЛГБТК+» вышла за рамки разумного. Однако активистам все равно. Более того, «прогрессисты» заявляют: геи, лесбиянки и трансгендеры способны принести фирмам больше денег, чем жалкие «гомофобы».
