Цены заоблачные, а рекламные обещания ещё выше. Чего ждать от такой косметики? Может ли она быть столь дорогой? Как всё это работает?
Золото токсично
«Применение золота и серебра в косметике надо рассматривать с медицинских позиций, они давно используются в лечении разных болезней, и их действие известно, — рассказывает профессор, лор-врач Юрий Ульянов. Он открыл и обосновал существование людей, особо чувствительных к серебру, им оно необходимо в повышенном количестве, так как излечивает у них массу болезней. — До 10% населения особо зависимы от серебра, и косметика, обеспечивающая его повышенное поступление в организм, полезна для них вообще и для кожи в частности. Правда, точно такой же эффект могут оказывать и различные препараты с серебром, которые стоят не столь дорого, как косметические средства. Но остальным избыток серебра может быть даже вреден. А вот золото, по моим наблюдениям, им будет помогать, хотя эффективность его примерно в 3 раза меньше, чем у серебра. Самое главное, прежде чем пользоваться такой косметикой, нужно провести тест — определить, чувствительны вы к серебру или нет. Поносите некоторое время серебряное кольцо: если оно изнутри темнеет, серебро в лекарствах или косметике вам поможет. А если, наоборот, потемнеет кожа под кольцом — оно не будет вам полезно».
У такой косметики есть побочный психологический эффект: мы легко верим, что из-за этих драгметаллов она должна быть очень дорогой. Это заблуждение. Препаратами с золотом лечат ревматоидный артрит. Годовой курс включает не более 1 грамма этого металла, но даже при этом многие прекращают лечение из-за побочных эффектов: золото весьма токсично, и это зависит от дозы. Так что небольшое количество золотой пыли в косметике не должно существенно повышать её цену. Приведу ещё один пример маркетинговых фокусов с золотом. Однажды в элитном ресторане мне случилось дегустировать овсянку с золотом — каша была обильно посыпана тонкими блестящими пластинами из сусального золота и производила завораживающее впечатление на посетителей (количества металла явно бы хватило для упаковки крема). В доверительной беседе шеф-повар сознался, что золото увеличивает стоимость каши на 20 рублей. Но не в 20 раз, как это бывает с косметикой.
Стволовые бесполезны?
«Считается, что стволовые клетки омолаживают организм, — говорит косметолог и главный врач косметологической клиники Елена Щёлокова. — Но от крема со стволовыми клетками не нужно ожидать такого же эффекта, как при лечении, когда эти клетки вводят внутривенно или прямо в зону поражения. Впрочем, и совсем бесполезной такую косметику назвать нельзя: она содержит не сами стволовые клетки, а их активные вещества, которые могут улучшать состояние кожи.
Вообще нужно понимать, что основное питание кожи происходит не снаружи, не благодаря наносимым на неё кремам и другим средствам, а изнутри — за счёт притока крови. И обычные косметические средства действуют на самый поверхностный слой — эпидермис (см. инфографику). Он, по сути, состоит из умирающих клеток, верхний роговой слой — это просто погибшие клетки, глубже — клетки со сниженным обменом веществ. Но от этого слоя сильно зависит, как мы выглядим, и он должен быть защищён водно-липидной мантией. Следующий слой кожи — дерма, и средства, способные влиять на неё, — космецевтики — продаются только в аптеке».
«Те, кто продвигает подобную косметику, используют привлекающую нас “магию подобия”, — говорит социолог Виктория Мочалова. — То есть добавка шёлка в крем должна придать шелковистость коже, вытяжка жемчуга — блеск, оливки — оливковость, золото и серебро — нежность (кожу аристократа всегда считали менее грубой, чем у простолюдина). Вспомните успех лошадиной косметики для волос: что может быть прочнее блестящей гривы! И многим совсем неважно, работают компоненты этих веществ или нет. Они всё равно будут себя убеждать, что аминокислоты от тутового шелкопряда придают шелковистость нашей коже, несмотря на то что они у всех живых существ одинаковы, а сама шелковистость зависит от структуры нити, а не от отдельных аминокислот».
Чисто и просто. Для чего нужна мицеллярная вода 
«Позолоти личико». Дорогие кремы, которые не принесут ощутимого эффекта 
Царица косметики. Готовим мятные средства для ухода за кожей 
Побег из сахарницы. Необычные способы применения «сладкого яда» 
