Ситуация на египетском рынке снеков получила неожиданный поворот после матча Чемпионата мира, в котором сборная Аргентины обыграла команду Египта: спортивные страсти переросли в корпоративное решение, которое может иметь далеко идущие финансовые последствия для бренда.
Местный производитель Chipsy, ранее использовавший образ Лионеля Месси в рекламных целях, объявил о полном прекращении производства товаров с изображением аргентинского форварда. Официальным поводом для разрыва контракта назван конфликт между футболистом и наставником египетской национальной команды, хотя, по оценкам наблюдателей, речь идет скорее об эмоциональной реакции, нежели о системном противостоянии. Проще говоря, египтяне банально обиделись на знаменитого футболиста и решили ему отомстить.
Контекст решения
Как сообщается, компания не только остановила выпуск продукции с участием Месси, но и изымает из оборота все упаковки, рекламные материалы и другие носители, где присутствует его изображение. Подобный шаг выглядит весьма радикальным, учитывая, что аргентинец является одним из самых узнаваемых спортсменов мира, а его образ традиционно обеспечивает высокие продажи.
Показательно, что решение было принято, несмотря на успехи самого Месси на турнире: в 39 лет он установил исторический рекорд, став лучшим бомбардиром в истории чемпионатов мира, превзойдя достижения Мирослава Клозе. Однако, по-видимому, спортивные обиды египетской стороны оказались сильнее коммерческих соображений.
Бизнес-империя
Несмотря на инцидент с египетским брендом, коммерческая империя Лионеля Месси продолжает расширяться. Его состояние, по оценкам, превышает миллиард долларов, а инвестиционный портфель включает в себя столь солидные активы как пожизненный контракт с Adidas, сотрудничество с Louis Vuitton и Apple, а также владение сетью отелей MiM и долями в испанских футбольных клубах.
Новым этапом деловой активности стало недавнее сообщение о запуске именного парфюмерного бренда в Израиле. Это событие подтверждает, что аргентинец продолжает наращивать свои коммерческие успехи, и разрыв с одним из далеко не ключевых партнеров вряд ли повлияет на его финансовую состоятельность, а случай с Chipsy выглядит локальным эпизодом, не способным повлиять на глобальную привлекательность персоны футболиста для международных брендов.
Эксперты отмечают, что в Chipsy прекрасно осознавая, что решение о прекращении сотрудничества с живой легендой футбола нанесет больше вреда самой компании, чем спортсмену, однако от такого шага не воздержались. Возможно, решение было принято кем-то из ключевых руководителей фирмы, который просто по-человечески не смог сдержать своих эмоций после поражения национальной сборной.
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
