Такие названия, как «жидкие гвозди» и «жидкий дым», привлекают внимание неожиданным сочетанием слов и помогают понять, чего ждать от товара, рассказала доцент кафедры маркетинга РЭУ имени Г. В. Плеханова Ольга Рыкалина в беседе с KP.RU.
По словам Рыкалиной, название «жидкие гвозди» вызывает ассоциацию с креплением на гвоздях и тем самым передаёт назначение монтажного клея. Сочетание «жидкий дым» подсказывает, что продукт придаёт блюду запах костра без разведения огня.
Некоторые названия, напротив, могут отталкивать покупателей. Например, выражение «искусственная кожа», по словам маркетолога, может напоминать о некачественном кожзаменителе. Рыкалина отметила, что производители всё чаще используют слово «экокожа» и что приставка «эко» может повысить цену товара.
«Тут еще очень важно, чтобы название попадало именно в целевую аудиторию товара», — подчеркнула Рыкалина.
По словам специалиста, компании нередко поручают разработку названий брендинговым агентствам. Иногда удачный вариант рождается из случайной реплики сотрудника и со временем становится известен по всей стране.
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
