Ситуация на рынке смартфонов волнует сегодня не только потребителей, но и экспертов. С одной стороны, мы видим восстановление объемов продаж, изобилие марок и брендов. С другой — эксперты прогнозируют трудности в 2024 году. По какой цене и какие телефоны можно купить в России — эксперты рассказали aif.ru.
Сплошной контрафакт
Ситуация на рынке смартфонов зависит от множества факторов, рассказывает генеральный директор INFOLine Иван Федяков.
«После ухода иностранных брендов с российского рынка челноки начали огромными объемами завозить смартфоны, купленные в первую очередь в Дубае. Это относится и к продукции компании Apple, тем более что сейчас появились новинки. Но здесь возникает очень много вопросов. Во-первых, эта продукция не сертифицирована под наши стандарты, за которые вроде как Минпромторг и Минсвязи так долго боролись. Не выполняются требования, связанные с предустановкой российского программного обеспечения. То есть абсолютно не адаптированная для российского рынка продукция. Например, в этой продукции есть переходники, а российских розеток нет, потому что эта продукция не для нашего рынка. И пока регуляторы закрывают на это глаза, пытаясь создать иллюзию наводнения рынка. Но возникает серьезный вопрос: сохранится ли такая ситуация в будущем?» — задается вопросом эксперт.
Компании, которые пытаются официально оставаться на российском рынке, оказались в невыгодной для себя ситуации, объясняет Федяков. «Бренды, покинувшие российский рынок, получили дополнительное преимущество, так как их продукция как закупалась, так и закупается для российского потребителя, но только теперь им не нужно тратиться дополнительно на соблюдение российских требований. Кроме того, челноки, которые поставляют эту продукцию в РФ, не платят налоги. То есть компании, оставшиеся на российском рынке, оказались в более проигрышном положении, чем те, которые ушли. Их продукция не только стоит дороже, она еще и продается хуже за счет того, что не имеет конкурентоспособного предложения», — рассказывает эксперт.
Аномальный рынок
Российский рынок смартфонов ведет себя аномально, уверен ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
«Рынок в этом году составит 31,5-32,5 млн устройств. Это значительно выше 26 млн в прошлом году. И даже больше, чем в 2021 году. Исходя из этого, можно сказать, что рынок ведет себя аномально по сравнению с другими странами. Европа падает, Азия падает, США падает, российский рынок растет», — говорит эксперт.
Иллюзия изобилия смартфонов заключается в том, что рынок наводнен контрафактами, подделками и несертифицированным оборудованием, поясняет Федяков.
«Надеюсь, что власти начнут ограничивать контрафакт. В других странах, где легализован параллельный импорт, есть строгая ответственность за ввоз подделок. В России же в этом плане более мягкое законодательство. Также в рамках параллельного импорта нужно было решать вопросы ввоза оборудования и техники, которые не имеют аналогов на российском рынке и которые используются для воспроизводства конечной продукции. А не применять эту схему к самой конечной продукции. В итоге рынок переполнен контрафактом. И годами нам придется вычищать его, потому что это уже ввезено, уже имеет оборот внутри страны», — рассказывает эксперт.
Что почем?
Спрос сегодня сместился от бюджетных аппаратов в средний сегмент — 30-50 тысяч рублей, рассказывает Муртазин. По его словам, флагманы не пользуются таким бешеным спросом, как раньше, за счет того, что цены на них стали выше 100 тысяч рублей. Среди флагманов активно продаются аппараты с гибким экраном.
«Если мы говорим про российский рынок в 2024 году — конечно, будет оказывать давление экономическая ситуация. Будет происходить смещение сегментов. Средняя цена аппарата в 2023 году — около 23 тысяч рублей. В целом, сильно вырос рынок в деньгах. И во многом это обусловлено тем, что, несмотря на снижение продаж флагманов рынка, выросла средняя цена. Люди покупают телефон на более длительный срок — 4-5 лет. Потребители не видят разницы в аппаратах разных поколений и готовы заплатить чуть больше сейчас (до 30% сверху), но купить телефон для более длительного пользования потом», — делится аналитическими данными Муртазин.
Впереди сложный год
Тем не менее многие эксперты прогнозируют серьезные проблемы на рынке смартфонов в 2024 году.
«Помимо исправления ошибок, связанных с параллельным импортом, мы, конечно же, ожидаем возрастания спроса со стороны потребителей. Дело в том, что современные устройства потребители меняют не по причине их физического устаревания, а по моральным соображениям. Выход новых моделей стимулирует обновление устройств. Но в последние годы „новинки“ не приносят радикальных улучшений, поэтому многие потребители придерживались раньше тактики обновления „через одно поколение устройств“. Когда иностранные компании ушли с российского рынка, многие потребители остались при своих устройствах. Кто-то „перетерпел“ обновления в 2022 году, но в 2024-м „терпеть“ будет крайне сложно, так как техника стремительно устаревает. Поэтому при относительно стабильной ситуации на потребительском рынке с точки зрения доходов населения спрос на мобильные устройства возрастет. Но возникает огромный вопрос — как удовлетворить этот спрос? Потому что крайне затруднительно завезти продукцию в промышленных объемах. Я думаю, уже в этом году (а в следующем — точно) многие правообладатели начнут ужесточать требования к своим дистрибьюторам с той целью, чтобы они не занимались реэкспортом их продукции в Россию», — рассказывает Федяков.
Не стоит забывать и о технической стороне вопроса. Когда мы говорим о смарт-устройствах, то все они имеют глобальную связь с единым информационным центром, объясняет Федяков.
«Чаще всего таким образом устройства получают обновления, обмениваются информацией для обработки данных. Вся смарт-техника требует постоянного выхода в интернет и коммуникации с информационным центром, который находится за пределами России. Что мы видим сейчас? Буквально на прошлой неделе достаточно популярные устройства Xiaomi (на короткое время — прим. ред.) превратились в куски пластмассы, так как потеряли свою связь с информационным центром. С чем связан этот сбой, пока неизвестно, но подобные проблемы были замечены в РФ. При этом другие компании осознанно идут на то, чтобы блокировать работу устройств в России, потому что они не имеют возможности гарантировать стабильность их работы, не имеют уверенности в том, что отключение этих устройств в какой-то момент не приведет к неблагоприятным последствиям», — отметил собеседник.
