Уход из России популярных европейских брендов вроде Zara и H&M открыл дорогу на российский рынок одежды турецким производителям. Россияне уже продемонстрировали лояльность к маркам одежды из Турции, но готова ли эта страна серьезно взяться за российский рынок — в материале aif.ru
Повышенный спрос
Одежда турецких брендов по качеству не хуже европейских, при этом имеет весьма демократичную цену. Такая ценовая доступность объясняется тем, что турецкие производители используют собственное сырье, получаемое внутри страны. Спрос российских потребителей на турецкие бренды одежды был всегда. Но сейчас мы видим не просто спрос, а повышенный интерес, поскольку из России ушли многие бренды недружественных стран, объясняет доцент кафедры экономической политики и экономических измерений Института экономики и финансов Государственного университета управления Максим Чирков. «В России можно приобрести одежду различных брендов, но потребитель более лояльно относится к продукции тех компаний, которые официально присутствуют на рынке. В этом смысле турецкие производители получили серьезные конкурентные преимущества перед западными. В основном они более доступны по цене, чем европейские», — поясняет экономист.
Зависимость от лиры
Важно понимать, что на развитие турецких производителей влияет девальвация турецкой лиры, говорит генеральный директор INFOLine Иван Федяков. «Это, в свою очередь, ведет к обнищанию населения, но для производителей легкой промышленности, где составляющая затрат на фонд оплаты труда достаточно велика, это в какой-то степени становится даже преимуществом. При сохранении того же качества и той же сложности изделия, в рамках которых работают турецкие компании, по цене турецкая одежда становится более конкурентоспособной, более выгодной. В некоторых случаях, при девальвации 60% за год, они приближаются к азиатским брендам», — объясняет эксперт.
Эффект от девальвации временный, абсолютно точно не стоит рассчитывать, что он будет постоянным, рассуждает Федяков. «По оценкам экономистов, эффект девальвации действует максимум два-три года, после этого цены более-менее выравниваются. То есть, конечно, в краткосрочной перспективе девальвация турецкой лиры помогает производителям выходить на внешние рынки и соответствующим образом зарабатывать, но ни в коем случае нельзя говорить о том, что это долгосрочная стратегия. А чтобы этот эффект был долгосрочным, конечно, турецким производителям придется разрабатывать собственную продукцию, выпускать ее на рынок под собственными брендами, заявлять о себе широкими маркетинговыми и рекламными акциями, повышать свою узнаваемость на рынке, в том числе и на российском. Но мы видим, что этого сейчас не происходит, турецкие компании воздерживаются от инвестиций в российский рынок. Конечно, пользуясь случаем, они поставляют нам свою продукцию и зарабатывают на этом, но в данной ситуации нет предпосылок полагать, что они сильно рассчитывают на наш рынок. Много продукции из Турции попадает в РФ через отечественных предпринимателей, которые ее там закупают, а сами турки зачастую даже не знают, как она потом реализуется на российском рынке», — рассказывает Иван Федяков.
Zara тут и там
С российского рынка ушли полюбившиеся россиянам марки Zara и H&M. Но они производятся в Турции, при этом российский потребитель в замешательстве: оригинал ли это или хорошая копия?
Эти крупные транснациональные компании размещают свои заказы везде в мире, где получают более выгодное предложение, объясняет эксперт Иван Федяков. «Какой-то объем продукции отшивается и в Турции, в том числе. Но надо понимать, что речь не идет обо всем объеме продукции. Например, в Турции отшивалось нижнее белье, а остальное производилось в Бангладеш, Вьетнаме и в других регионах мира, где это можно сделать дешево. Ведь для категории „нижнее белье“ важна не только цена, но и качество, поэтому был сделан выбор в пользу турецких производителей», — объясняет эксперт.
Возможно, эти бренды маскируются под турецкую одежду, предполагает независимый финансовый консультант, эксперт по экономике и финансам Виталий Калугин. «Zara родом из Испании, там у нее головной холдинг. H&M родом из Швеции. Я думаю, эти бренды — оригинал, но перебрендированный под Турцию, чтобы не подставлять торговые марки под санкции или репутационные издержки. Будем рассуждать из соображений экономической логики. А логика такова, что проще произвести одежду на той же фабрике, поставить другую торговую марку и экспортировать продукцию в Россию. Испанцы четверть одежды шьют вне ЕС, а шведы — по всему миру. У них нет собственных заводов, только бренды», — объясняет эксперт.
Тем не менее стоимость турецкой одежды в России в целом выше, чем в Турции, рассказывает экономист Максим Чирков. «Это происходит из-за санкций и повышенного спроса в России. Однако перспективы турецких брендов в РФ очень хорошие при сохранении санкционного режима», — полагает экономист.
