Почему в сетевых ювелирных магазинах низкие цены на золото и бриллианты?
Постоянные распродажи, украшения в подарок и цены, которые, кажется, может себе позволить даже студент — так выглядят некоторые ювелирные магазины сектора масс-маркет. Здесь можно купить серебряную цепочку за 400 рублей, золотую подвеску за 900 и украшение с бриллиантом меньше чем за 3000 рублей.
Почему драгоценности настолько доступны? Разбирался aif.ru.
Штамповка удешевляет
«Более привлекательные цены в ювелирных магазинах масс-маркета объясняются тем, что они продают товар крупных производителей, которые выдают большой тираж украшений», — поясняет геммолог Юлия Иртюга. По словам эксперта, на себестоимость таких украшений влияет то, что процесс производства — от дизайна до итоговой обработки — одинаков для тысяч изделий. А значит, цена одного украшения ниже.
«Существенную роль в ценообразовании играет и то, насколько сложно изготовить украшение, сколько часов занимает работа над одним экземпляром. На товары для массовой продажи мастер тратит меньше времени. Он уделяет не так много внимания обработке мельчайших деталей и оборотной стороне украшения, которую не видно окружающим», — поясняет геммолог.
Внутри кольца — дырка
Чем меньше металла в украшении — тем дешевле производство, а значит, ниже стоимость украшения, говорит эксперт. Поэтому производители украшений для масс-маркетов ищут способы снизить количество благородного металла в изделии: делают товары легковесными, могут использовать более низкую пробу драгоценного металла. «Например, кольцо изнутри делают полым. То есть оно выпуклое снаружи, а внутри пустое, с желобком по кругу», — говорит Иртюга.
Бриллиант из пробирки
Дешевыми оказываются и вставки из камней: для продукции масс-маркета используют самоцветы не самого высокого класса. «Обычно для производства закупают камни миниатюрных размеров, невысокого качества: да, цвет, огранка и чистота камня будут приемлемыми для ношения, но не лучшими. Помимо этого, могут использовать не природные, а синтетические камни, облагороженные варианты или имитации. То есть те, которые вырастили в лаборатории», — поясняет Юлия.
По словам эксперта, синтетический бриллиант обладает тем же химическим составом и физическими свойствами, что и природный, вот только создается он в лаборатории. «Другими словами, это также углерод: он играет, блестит, обладает такой же твердостью, что и природный камень. Современные синтетические варианты на глаз не отличить от природных, это может сделать только геммолог на специальном оборудовании», — говорит Иртюга.
При этом, объясняет эксперт, добросовестные продавцы не скрывают этот факт: то, что камень синтетический, должно быть указано на бирке украшения. 
Золото с примесью
На стоимость украшения влияет и качество драгоценного металла. Чем ниже проба — тем дешевле украшение. «Например, в дорогих магазинах любят использовать 750-ю пробу золота: то есть там выше содержание самого золота — на 1000 частей 750 частей золота. А в магазинах масс-маркета используют 585-ю пробу или 375-ю пробу. Последнюю, к слову, стали использовать активнее», — поясняет геммолог.
Все это делает украшения сектора масс-маркет дешевле. А вот стоимость ювелирных изделий класса люкс складывается из нескольких факторов: брендовая наценка, маркетинг и высокое качество материалов. Металлы — премиальные, например платина, а золото — не ниже 585-й пробы, говорит эксперт. Для создания таких украшений используются редкие самоцветы, камни высокого качества и только природные бриллианты. «К тому же зачастую речь идет о лимитированном выпуске или даже о штучных экземплярах, соответственно, цена намного выше. И, конечно, бренд тратит много денег на разработку дизайна украшений», — заключает Иртюга.
