Визуальный маркер. Соцпредпринимателям предлагают использовать единый знак

Фонд «Наше будущее» приглашает представителей социально ориентированного бизнеса использовать единый знак «Социальный предприниматель». Он отражает общественно значимую направленность компании.

Среди ключевых направлений работы социально ориентированных предприятий - выпуск продукции и оказание услуг, сопровождающиеся созданием новых рабочих мест и адресной поддержкой социально незащищённых групп населения. Дизайн логотипа был создан по инициативе Фонда «Наше будущее» в рамках конкурса «Доброе дело». Теперь фонд приглашает всех представителей бизнеса, способствующего решению значимых общественных задач, присоединиться к всероссийской инициативе по его продвижению и использованию. Скачать логотип и получить подробную инструкцию по использованию можно на официальном сайте организации.

Понятный покупателям язык

Единый знак выступает визуальным маркером: сигнализирует, что организация не просто ведёт коммерческую деятельность, а делает это на благо общества. Специальная маркировка нужна для того, чтобы социальный бизнес стал ещё более узнаваемым и понятным для покупателей.

Как именно будет выглядеть логотип определили на творческом конкурсе «Доброе дело», организатором которого так же выступил фонд. В концепции итогового дизайна – буквы «С» и «П». Они формируют очертания сердца – образ, метафорически отражающий суть социальной миссии и добрых инициатив. Цветовая палитра логотипа выстроена на сочетании зелёного, розового и светло‑коричневого оттенков. Композицию дополняет текстовая вставка «Социальный предприниматель» на белом фоне, которая нанесена возле сердца.

«Социальные предприниматели помогают людям и решают задачи, значимые для общества. Но их вклад порой остается незамеченным. Введение знака «Социальный предприниматель» – это способ рассказать о таких компаниях языком, понятным каждому покупателю. Чем больше предпринимателей начнут использовать знак, тем быстрее можно рассчитывать на его широкое узнавание и доверие к нему. В этом случае знак сможет в полной мере выполнять свою функцию и работать на развитие социального предпринимательства в России», – сказала директор фонда «Наше будущее» Наталия Зверева.

Актуальный запрос

Результаты онлайн-исследования, посвящённого перспективам использование социальным бизнесом единого знака, продемонстрировали высокую степень поддержки инициативы среди представителей отрасли. Так, 93% респондентов подтвердили актуальность его введения. При этом 90% участников уверены, что знак станет эффективным инструментом для укрепления доверия со стороны покупателей. О готовности использовать его при оформлении своей продукции заявили 86% опрошенных.

То, что внедрение знака повысит узнаваемость социального бизнеса как отдельного рыночного сегмента полагает 82% участников. Около 67% предпринимателей прогнозируют положительный эффект от этого в виде роста продаж. Свыше 94% респондентов подчеркнули критическую важность проведения федеральной информационной кампании для широкой популяризации идеи социального предпринимательства и донесения её ключевых смыслов до массовой аудитории.

В любом удобном формате

Фонд «Наше будущее» приглашает всех российских социальных предпринимателей включиться в движение и разместить знак на своей продукции, упаковке, сайте или в социальных сетях, чтобы вместе формировать культуру осознанного потребления и развивать сектор социального бизнеса в России.

На официальном сайте фонда доступен комплексный пакет материалов для скачивания. Он включает логотип символа в векторных и растровых форматах, а также подробный брендбук с рекомендациями по применению: размерами, отступами, цветовыми параметрами, правилами корректного размещения и примерами адаптаций в верстке и печати. Материалы можно загрузить единым архивом или в виде отдельных файлов.

Чтобы получить материалы, рекомендуется сперва ознакомиться с Кодексом социального предпринимателя. Он содержит базовые принципы и этические стандарты, регулирующие деятельность в сфере социального бизнеса. Далее нужно пройти несложную процедуру регистрации.

После регистрации на указанную почту придёт письмо с подтверждением. После его активации открывается доступ ко всем материалам — можно скачать полный архив или выбрать отдельные файлы.