19 октября в Москве состоялась отраслевая конференция «День Бренда». Тема мероприятия — «Современная пирамида ценностей».
Деловая программа: дискуссии и инсайты
Конференция собрала примерно 2000 представителей брендов, рекламных агентств, медийных и технологических компаний, а также более 160 спикеров. Все вместе они искали ответы на главные вопросы рекламного рынка.
В шести тематических потоках эксперты обсудили, какие принципы становятся фундаментом долгосрочного развития, как меняется понимание доверия, ответственности, качества, устойчивости и какие смыслы действительно способны объединять людей вокруг брендов, а не существовать только в коммуникационных стратегиях.
Конференцию открыл Алексей Поповичев, исполнительный директор Ассоциации «Русбренд»: «День Бренда» — это наша традиционная конференция. У нее уже есть богатая история, и в этот раз мы решили поговорить о пирамиде ценностей. Меняется ли она, меняются ли ценности, как достигать потребителей, что потребитель хочет видеть на полках и в рекламных роликах.
Мы собрали уникальных спикеров, и я думаю, что вас ждет значительное число интересных выступлений, которые позволят вам по-новому взглянуть на рекламный бизнес, найти инсайты и сделать вашу работу более эффективной. Я думаю, что индустриальные конференции полезны всем — как агентствам, которые работают с рекламодателем, так и рекламодателям, сейлз-хаусам, а также просто людям, которые работают на этом рынке».
На пленарной сессии выступили топы российской рекламной отрасли:
- Дмитрий Орченко, генеральный директор «Сбермаркетинг»
- Мария Колосова, генеральный директор Group4Media
- Артем Пуликов, член правления, заместитель генерального директора, коммерческий директор МТС Ads
- Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств
- Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хаус «Эверест»
- Алексей Толстоган, генеральный директор «Национальный рекламный альянс»
- Елена Быкова, директор по маркетингу Kenvue
- Екатерина Власова, директор по маркетингу PresiDENT
- Ксения Седова, директор по маркетингу FMCG «НТС Градиент»
- Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации «Арнест ЮниРусь»
- Алла Коренфильд, директор по маркетингу, рекламе и PR киностудии «Союзмультфильм»
- Ксения Сергачева, бренд-директор «Сбер»
- Вера Курочкина, вице-президент по связям с общественностью «Логика Молока».
От количества контактов — к ценности коммуникации
Вторую часть пленарной сессии открыл Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламного альянса». Он представил результаты исследования об изменении потребительских привычек. Спикер выделил факторы, которые помогают брендам выстраивать отношения с аудиторией, и предложил пирамиду ценностей коммуникации — от первого контакта с рекламой до доверия и сопричастности.
По словам Толстогана, доступность инструментов для создания контента сама по себе не гарантирует внимания и доверия аудитории. Сегодня брендам важно не просто увеличивать количество рекламных контактов, а создавать коммуникацию, которая оставляет впечатление и формирует ценность для человека.
«Технологии сделали производство контента безграничным: каждый может сгенерировать текст, изображение или видео, - отметил Алексей Толстоган. - С помощью искусственного интеллекта это происходит даже еще быстрее, но больше контента не означает больше впечатлений. Больше рекламных контактов не означает больше доверия к бренду.
Мне кажется, это очень важный сигнал для нашей индустрии. Мы научились хорошо считать показы, метрики и просмотры, но самому человеку не важно, сколько раз ему сообщение было показано. Ему важно, что он почувствовал, что понял, что он запомнил и с чем он ушел. Сегодня выигрывает не тот, кто производит больше всех контента, а тот, кто создает для человека больше ценности».
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
