«Национальная Лотерея»: итоги года в цифрах
Благодаря лотереям бренда в России появилось более 2000 новых миллионеров. История успеха каждого начиналась с покупки лотерейного билета.
> 19 млрд рублей выиграли участники лотерей бренда
> 10 миллионов клиентов по всей России
> 1,1 млрд рублей направлено на поддержку спорта
> 27 млн рублей перечислены на благотворительность
> 83 000 точек продаж по всей стране — от отделений Почты России до популярных ретейлеров
«Эти показатели отражают влияние компании на рынок лотерей в России и другие сферы: от укрепления социальной ответственности — до превращения игры в семейную традицию. Мы видим, как наши сервисы объединяют участников вокруг важных инициатив, будь то благотворительность или поддержка спорта», — отмечает Жанна Шалимова, заместитель генерального директора компании «Национальная Лотерея».
Инновации и культура игры
2024-й стал годом рекордного роста инноваций для «Национальной Лотереи». Лотерея «Цветные шары» с запоминающимся дизайном — эта новинка привлекла необычной механикой и дополнительными шансами на выигрыш.
Лотерея «Супер 8» с привлекательными призами в средних категориях и суперпризом от 10 миллионов рублей. Игра наглядно показала, что возможность выигрыша крупных сумм в лотерее доступна участникам практически каждый день.
Лотерея «Турнир» с необычной визуализацией тиражей объединила болельщиков и игроков, позволив предсказывать победу виртуальных футбольных команд. Это сочетание ставок на спорт и лотереи стало новым взглядом на привычные форматы.
Развитие цифровых технологий предоставило шанс каждому участнику лотерей попробовать испытать удачу, не выходя из дома. Особенно была востребована продажа билетов онлайн, в том числе через маркетплейсы. При этом «Национальная Лотерея» стала обладателем сразу трех наград премии интернет-проектов в Рунете — «Золотой сайт» и «Золотое приложение». Бренд был отмечен специальным призом «Неожиданное решение» за инновационные проекты на сайте nloto.ru и в мобильном приложении «Национальная Лотерея», а мобильное приложение заняло второе место в номинации «Развлечения».
«Мы уделяем особое внимание вовлечённости и эмоциям игроков. Наши новые форматы игр — это желание сделать лотерею праздником, доступным всем», — комментирует Жанна Шалимова.
Портрет типичного участника
В «Национальной Лотерее» играет и молодёжь, и люди среднего и старшего возраста. Молодое поколение увлекают в основном интерактивные форматы, онлайн-игры или моментальные лотереи. Старшее поколение отдаёт дань традициям и предпочитает классические лотерейные игры.
Маркетинг как важная часть вовлечения в игру
В 2024 году «Национальная Лотерея» провела серию ярких и необычных маркетинговых акций. Бренд удивил рекламными роликами о новых победителях-миллионерах ко Дню защитника Отечества и Международному женском дню, а также подарил участникам онлайн-игр интерактивные приключения, среди которых, например, «Квест выходного дня».
В течение года любители флагманской лотереи «Мечталлион» участвовали в дополнительных розыгрышах в рамках акции «Второй шанс» и выигрывали ценные призы: денежные средства, сертификаты на путешествия или новые отечественные кроссоверы от группы компаний РОЛЬФ. А шоу «Мечталлион» на Первом канале трансформировалось в одну из топовых площадок для знакомства самой широкой аудитории с начинающими музыкальными исполнителями и блогерами.
Бренд порадовал клиентов совместной акцией с банком ВТБ «Билет на миллион», а также традиционной поддержкой ГУМ-Катка на Красной площади. В новогоднем тираже «Мечталлион» «Национальная Лотерея» разыграет 1 миллиард рублей на всех, включая гарантированный суперприз от 100 миллионов рублей.
«В 2024 году мы фокусировались на создании пространства, где каждый проект, будь то запуск новой игры, реклама или социальная инициатива, усиливает вовлечённость игроков, повышает ценность их опыта и укрепляет доверие к бренду. Наш подход основан на понимании потребностей аудитории, в центре каждой маркетинговой инициативы — игрок, его опыт и доверие», — подчёркивает руководитель департамента маркетинга и связей с общественностью Ольга Костякова.
Социальная ответственность как ДНК бренда
Социальная ответственность — важнейший элемент «Национальной Лотереи». С момента основания бренд перечислил в бюджет России более 1,1 миллиарда рублей на поддержку развития физической культуры и спорта в нашей стране.
Ключевой проект бренда в сфере благотворительности — социально ответственная лотерея «12 Добрых дел». 10 рублей от продажи каждого билета перечисляются в один из благотворительных фондов. При этом игроки сами решают, какую инициативу поддержать, голосуя на сайте nloto.ru. Это делает участие в лотерее не только игрой, но и осознанным вкладом в улучшение жизни других людей.
«Национальная Лотерея» оказывала адресную благотворительную помощь, поддержав пострадавших в результате теракта в Крокус Сити Холле, и организовала масштабную гуманитарную акцию с раздачей продуктов семьям в Курской области. Бренд традиционно опекает животных в Московском зоопарке, в этом году — альпаку по имени Чешка, самку гигантского муравьеда Беллу и каймановую черепаху.
Совместно с Федераций бокса России «Национальная Лотерея» в 2024 году активно поддерживала продвижение спорта и здорового образа жизни в нашей стране. Бренд стал партнёром нескольких «БоксЗабегов», объединивших любителей бокса и активного отдыха. Кроме того, компания поддержала VK Fest — одно из самых масштабных музыкальных событий года.
Новые горизонты в 2025 году
Социальная ответственность и развитие рынка лотерей в России останется ключевым элементом стратегии «Национальной Лотереи». Бренд продолжит укрепление традиции совместных игр, лотереи как досуга для семей и друзей, будет развивать новые форматы игр с геймификацией и интерактивными механиками.
И если 2024-й стал годом роста, то 2025 год принесёт новые возможности компании и большие победы игрокам «Национальной Лотереи».
«ВГЛ-2Т Спорт Союз», алгоритм определения выигрышей № 4 («Мечталлион»), «ВГЛ-2Т Спорт Союз», алгоритм определения выигрышей № 12 («Супер 8»), «ВГЛ-5Т Спорт Союз», алгоритм определения выигрышей № 1 («Турнир»), «ВГЛ-4Т Спорт Союз», алгоритм определения выигрышей № 2 («Цветные шары»), «ВГЛ-1Т Спорт Союз», алгоритм определения выигрышей № 12 («12 добрых дел»), срок проведения лотерей — до 29.08.2034 г. Фраза «разыграет один миллиард рублей на всех» указывает на минимальный размер призового фонда, который будет разыгран в тираже № 119, дата розыгрыша 01.01.2025. Информация об организаторе лотереи, правилах ее проведения, призовом фонде лотереи, количестве призов или выигрышей, сроках, месте и порядке их получения — на сайте www.nloto.ru и по телефону 8 800 333-7-333. Оператор лотерей ООО «Спортивные Лотереи».
Реклама. Рекламодатель ООО «Спортивные Лотереи» ИНН 5003133760 ОГРН 1195027010386.
