В Санкт-Петербурге подвели итоги международной коммуникационной премии PROBA Awards 2025. Торжественная церемония прошла в рамках форума Baltic Weekend.
Гран-при завоевали два проекта Т-Банка за креативность — «Выходи в Т-Двор: новое место силы в дни ПМЭФ», и за эффективность — «Добро должно множиться: интеграция благотворительности в цифровые сервисы Т-Банка».
Награду «Специалист года» получил руководитель направления стратегических коммуникаций Т-Банка Александр Леонов.
В номинации «Высшие профессиональные достижения» за вклад в развитие индустрии посмертно награжден Геннадий Шаталов, председатель правления ФРОС Region PR, генеральный директор ООО «Консалтинг-Тур». Геннадий Шаталов — основатель премии в области развития общественных связей RuPoR, Национальной премии Russian Event Awards, Всероссийской туристской премии «Маршрут года» и Всероссийского фестиваля-конкурса «Туристический сувенир».
Победителей назвали и в категории «Общество». Здесь назвали лучших в номинациях: «Продвижение территорий», «PR в сфере устойчивого развития», «Общественно-значимые PR-кампании», «Просвещение и образование общества».
В категории «Бизнес» победу присуждали в номинациях «Внутренние коммуникации», «Корпоративные коммуникации», «HR-бренд», «Антикризисные коммуникации», «Маркетинговые коммуникации».
В категории «Технологии и инструменты» конкурсанты соревновались в номинациях «Бренд-медиа», Digital & Social Media, Media Relations, «Лучшее применение технологий в продвижении», «Инфлюенс-маркетинг», «Реакция на событие», «Коллаборации брендов».
В специальной номинации «Выбор Государственного Эрмитажа» стал лучшим проект Оренбургского областного музея изобразительных искусств «Открытие центра „Эрмитаж — Евразия“ в Оренбурге».
Финал премии собрал по‑настоящему лучшие работы года, отмечает председатель организационного комитета, генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников.
«Мы видим, что лучшие представленные проекты выходят далеко за рамки привычного PR и несут гораздо более глубокий смысл: они помогают бизнесу быть ближе к людям, технологиям — становиться понятнее, обществу — доверять переменам. Каждый такой проект становится примером того, как коммуникации могут влиять на развитие экономики, формировать ценностные ориентиры и объединять вокруг важных идей. И это, на мой взгляд, самое ценное, что демонстрирует наша премия: сила и зрелость профессии, которая сегодня играет ключевую роль в будущем страны и мира», — сказал Баранников.
Конкуренция в этом году заметно выросла, заявила Лилия Глазова — председатель жюри, генеральный директор исследовательской компании PR News.
«Членам жюри действительно пришлось подискутировать, чтобы определить победителей. Добиться признания становится все сложнее, чтобы достичь успеха, командам приходится подавать значительно больше проектов, чем раньше. Интересно, что применение искусственного интеллекта пока не так широко — PR по-прежнему прежде всего про людей. Наша сила в человечности и эмпатии, умении удерживать внимание аудитории в условиях перманентного информационного шторма», — подчеркнула она.
В 2025 году премия установила новый рекорд по количеству заявок — более 300 проектов, сообщили в организационном комитете премии. Работы оценивали свыше 70 экспертов в области маркетинга и PR из ведущих российских компаний и агентств.
В 2025 году добавлены новые номинации: «HR-бренд», «Реакция на событие», «Коллаборации брендов», «Инфлюенс-маркетинг» и «Лучшее применение технологий в продвижении». Традиционно в конкурсе представлена студенческая категория «Университет» при поддержке компании МТС, где свои проекты могут представить студенты вузов со всей России.
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
