Аналитики крупного маркетплейса Ozon провели исследование среди женщин и выяснили, как проходит шопинг мам с подростками и как они относятся к предпочтениям своих детей в моде. Так, более половины покупательниц приобретают одежду и обувь для ребенка онлайн, а около 40% выбирают вещи совместно с ним. Абсолютное большинство опрошенных женщин одобряет вкусы подростков в одежде, а более 78% обращаются к ним за советом при выборе модных вещей для себя.
Онлайн-одежду покупают больше половины женщин
По данным опроса, каждая вторая (52%) мама покупает одежду и обувь для ребенка онлайн — на маркетплейсах или в онлайн-магазинах. Приобретать вещи офлайн в торговых центрах предпочитают 46% мам. При этом почти 40% опрошенных отправляются на совместный шопинг с ребенком-подростком. Еще 44% женщин оставляют выбор вещей полностью за ребенком. Каждая шестая (15%) мама подбирает одежду самостоятельно и потом обсуждает покупку с подростком. Лишь 2% опрошенных не согласовывают свой выбор с детьми.
Для большинства (53%) мам совместный шопинг с подростком — это приятное совместное занятие. Им нравится искать модные вещи, советоваться, примерять и видеть радость ребенка от новых покупок. Другие 16% женщин считают совместные покупки настоящим испытанием терпения, так как не всегда получается договориться с подростком. Для каждой шестой (15%) мамы выбор одежды для детей — это вызов, потому что нужно приложить усилие, чтобы найти лучший вариант и уложиться в бюджет. Остальные 16% опрошенных женщин не придают совместному шопингу особого значения и воспринимают его как рутину.
О вкусах действительно не спорят
Согласно данным опроса, почти каждый третий (28%) подросток следит за модой и отдает предпочтение актуальным вещам. Более половины (51%) подростков внимательно относятся к своему внешнему виду и выбирают одежду в соответствии со своими вкусами и предпочтениями. При этом каждый пятый (21%) не особо обращает внимание на одежду и чаще берет то, что лежит в шкафу.
При этом каждая четвертая (25%) опрошенная мама считает, что она хорошо разбирается в молодежной моде и знает, какая одежда понравится ребенку.
Большинству мам (88%) нравится, как одеваются подростки, а более 78% всегда или иногда советуются с ними при выборе одежды для себя. Каждая десятая (11%) опрошенная женщина часто не понимает вкусовых предпочтений современного подростка. А у каждой пятой (22%) вкусы с ребенком не совпадают.
Каждая вторая (56%) женщина узнает про актуальные тренды в одежде среди молодежи от ребенка, 62% обращают внимание на детей вокруг, а 45% оценивают по ассортименту в магазинах.
Более половины мам (62%) считают, что предпочтения ребенка в моде формируют в первую очередь сверстники в школе. По мнению 42% опрошенных, «законодателем мод» для подростка являются блогеры. Каждая шестая (15%) мама думает, что влияние на выбор одежды оказывают актеры, певцы и другие известные личности.
Опрос-исследование аналитики Ozon проводили среди женщин России от 30 лет с помощью онлайн-анкет в сентябре 2024 года. Ответили более 1500 респондентов.
