Сотни тысяч долларов тратятся на Западе на социальную рекламу. Причём добрая её половина посвящена проблемам ожирения, алкоголизма, курения и незащищённого секса. Сотни плакатов в метро предлагают американцам и европейцам подниматься по эскалаторам пешком или предпочесть пешую прогулку поездке на автобусе, а рестораны обязаны выставлять на своих продуктах предупреждение об их калорийности. Таким образом политики и общественные деятели надеются хоть как-то разрешить проблему повального ожирения и ранней смертности на Западе.
Однако учёные в эффективности такой пропаганды здорового образа жизни сомневаются. Исследователи и Университета Иллинойса (США) выступили с заявлением о том, что социальная реклама оказывает на людей обратное действие. Насмотревшись плакатов, призывающих больше двигаться, ходить пешком и записаться в спортзал, люди начинают... больше есть, заявляют учёные.
К такому выводу исследователи пришли, проведя нехитрый эксперимент, сообщает Science Daily. Они собрали группу добровольцев и предложили им просмотреть ряд рекламных плакатов. После этого участники были. Что называется. Распущены на все четыре стороны. То есть продолжили свой обычный образ жизни. Через некоторое время они должны были предоставить подробный отчёт о том, что они делали и что ели.
Согласно полученным в ходе эксперимента данным, больше всего съедали именно те, кому показали плакаты типа «Ходи пешком!» или «Забудь про эскалатор». В среднем, они съедали на треть больше тех, кто просмотрел рекламу о семейных или коллективных ценностях. Что интересно, аналогичные результаты дало групповое занятие с установкой на пропаганду здорового образа жизни. Чем больше врачи внушали людям мысль о том, что надо двигаться и соблюдать диету, тем больше ели их испытуемые.
Результаты исследования были опубликованы в одном из самых авторитетных изданий, посвящённых проблемам лишнего веса, — журнале «Obesity». Причём это уже не первая подобная работа его авторов. Предыдущее исследование той же группы специалистов показало, что стимулирующие слова и различного рода пропаганда могут быть восприняты самым непредсказуемы образом и вызвать даже негативную реакцию.
— Создатели подобных рекламных компаний должны быть крайне аккуратны, — говорит ведущий специалист исследования, доктор психологии Долорес Альбаричин. — Призывы рекламных плакатов могут запрограммировать человека совсем не на то поведение, на которое надеялись рекламщики.
