19 июня 2025 года на стенде издательского дома «Аргументы и факты» на площадке Петербургского международного экономического форума состоялся паблик-ток о трендах развития медиа-сферы в перспективе до 2030 года.
Тема: «PRO-тренды. Медиа. Цифровая трансформация. Контент. Технологии. Монетизация»
Модератором дискуссии выступил генеральный директор ИД «АиФ» Руслан Новиков.
В беседе принимали участие:
Илья Доронов, управляющий директор телеканала «РБК»,
Дмитрий Медников, управляющий директор АО «Русская Медиагруппа»,
Вадим Терещук, генеральный директор «ГПМ Радио»,
Надежда Плотникова, генеральный директор медиахoлдинга «ФедералПресс».
Генеральный директор ИД «Аргументы и факты» и модератор встречи Руслан Новиков поприветствовал собравшихся коллег и пригласил обсудить изменения, произошедшие в медиасфере.
Открыл беседу управляющий директор телеканала «РБК» Илья Доронов, он в очередной раз развеял мифы об упадке телевидения. «Еще лет восемь назад говорили, что на телевизор можно вешать замок, жанр умирает, но сейчас мы, напротив, видим, что люди устают читать и начинают больше смотреть. Развитие идет циклично, по спирали», — заметил он.
Доронов отметил изменения в качестве телевизионного и блогерского контента. Так, по его мнению, видео в сети становится более отточенным, а телевизионные программы стараются уйти от старых способов монтажа и подачи, чтобы идти в ногу с популярными интернет-каналами.
«На рынок выплеснулось огромное количество пользователей, которые „пилят“ видеоконтент, между ними существует большая конкуренция. Им нужно отличаться друг от друга, поэтому качество контента улучшается. Одно дело, когда в кадре что-то горит, ты это в моменте снимаешь и выкладываешь, здесь уровень качества никого не интересует, а другое дело, когда заметного события нет и приходится бороться за внимание аудитории. Если говорить о телевидении, если оно не будет меняться и останется в рамках классического телевидения 1990-х, то это старье смотреть не будут, разве что лет через 30, на пенсии. Поэтому, не переходя границы, которые можно назвать браком, телевидение использует новые технологии и пытается быть современным», — сказал он.
Доронов, заметил, что теперь в телевизионном монтаже допускаются прямые склейки, в программах не использует вводные фразы. «Никаких пустых слов, сразу же идет борьба за внимание человека», — заявил ТВ-управленец.
Доронов отметил неизменную востребованность новостных телевизионных программ. «Люди смотрят новости, мы даже говорим, что новости разгоняют другие программы — то есть люди приходят на новости, и, если ты смог зацепить их, остаются посмотреть другую программу. Для зрителя важно доверие к телевизионным новостям, на телевидении впрямую никто не будет обманывать, как это могут сделать в интернет-каналах, включив нейросеть, где бабушка выгуливает бегемотика. Такого мы себе позволить не можем — показать такой сюжет допустимо с обязательным комментарием, что это сделала нейросеть. Прежде всего, мы отвечаем перед законом и не можем нарушать закон», — пояснил он. Эксперт также высказался в защиту бегущей строки на экране: «В любую минуту дня зритель должен получить информацию о том, что происходит сейчас, именно поэтому мы не отказываемся от устаревшей бегущей строки, она бежит всегда, даже когда идет программа, не посвященная текущим новостям».
Генеральный директор медиахoлдинга «ФедералПресс» Надежда Плотникова посетовала, что медиа в последние десятилетия подвержены поведенческому паттерну следования за аудиторией — «куда пошла аудитория, туда направились и медиа», что, по ее мнению, превратилось в подстройку от системы распределения трафика.
«Когда „Яндекс.Новости“ активно давали трафик интернет-СМИ, чтобы этот трафик получить в большом объеме, медиа использовали очень простую технологию. К новости первоисточника кто-то добавлял больше деталей или комментарий спикера с высоким весом, видео и больше фото и получал все сливки с сюжета. Ты можешь быть первоисточником, но не факт, что ты получишь трафик. Гонка за трафиком фактически превратилась в гонку лайфхаков, и это гонка не профессиональных навыков или профессиональной подачи информации, а гонка подходов», — считает она.
По ее мнению, это и завело медийщиков в определенный тупик. «Сейчас в „Яндекс“ нейросеть дает тебе ответ на твой запрос в поисковике в белом окне, у пользователя пропала необходимость переходить на сайт. Мы понимаем, что часть пользователей с каждым годом будет получать свои ответы, не переходя на сайт. Трафик из поисковых систем не пойдет на сайты в том количестве, к которому мы привыкли, если платформы по-прежнему будут придерживаться политики удерживания трафика внутри себя. Поисковые системы приносят все меньше и меньше трафика в медиа. Где мы будем брать трафик, коллеги?» — задается вопросом Плотникова
Она также пояснила значение нового понятия zero-click — это количество поисковых запросов, на которые поисковая система дает ответы с помощью нейросети, что исключает переход на сайт первоисточника этой информации.
Генеральный директор ИД «Аргументы и факты» и модератор беседы Руслан Новиков указал на примеры стран, где удалось урегулировать конфликт между агрегаторами и СМИ. «Это Австралия и Франция, где агрегаторы платят издателям за использование контента. Если кто-то написал несколько нот и запатентовал их, ему за это платят деньги. Кто-то нарисовал рисунок — это объект интеллектуальной собственности. Наши журналисты производят контент, этот контент доступен любому пользователю, и даже не мы его распространяем, деньги от просмотров идут не в наш бюджет», — посетовал он, отметив, что в настоящее время работает с Государственной думой, чтобы изменить ситуацию в этой сфере.
Генеральный директор «ГПМ Радио» Вадим Терещук рассказал, что радио как медиа за последние 10 лет совершило качественный рывок. «Радио проникло во все среды. Радио использует диджитал-среду как среду для распространения. Фактически у нас два канала получения слушателей радио-контента: это классический FM через приемники в автомобилях и приёмные радиоустройства, которые у кого-то остались, а второй канал доставки радио — это диджитал. И вот здесь радио пока еще не прошло тот путь, который нужно пройти», — поделился мнением эксперт.
Он отметил, что не видит угроз девальвации труда радийщиков искусственным интеллектом. «На радио я пока такой угрозы не вижу, потому что мы сами агрегатор контента. Мы производим контент в виде утренних шоу, но всё равно большая составляющая — это музыка, контент, произведённый музыкантами, который защищён на уровне регулятора через RAW, AES», — считает он.
Зато Терещук обратил внимание на опасность персонификации радио. «Персонификация радио — это угроза для радиобрендов. Платформы типа „Яндекс.Музыки“, ВК, „Звук“ действительно могут сделать подмену радио. Но все-таки „Моя волна“, „Мой микс“ — не радио, это подборка, рекомендательные алгоритмы, у пользователя нет ощущения причастности к радиобренду. Название радиостанции, бренд, сразу говорит о том, что ты услышишь. Радио Монте-Карло, к примеру, это яхты, игристое, отсутствие виз. Кстати, молодые студенты ВШУ и МГУ, которые учатся на креативных индустриях, видят Радио Монте-Карло так: это когда ты нарядилась, накрасилась, но никуда не пошла — открыла бутылку шампанского и никуда не пошла», — рассказал эксперт.
Управляющий директор АО «Русская Медиагруппа» Дмитрий Медников считает, что медиаиндустрии предстоит освоить, договориться и создать принципиально новую экосистему производительности, персонификации, сохранения брендов в рамках промышленного искусственного интеллекта, и на это, по его мнению, у медийщиков есть 15 лет. «Нам безудержно повезло, что у нас есть лет 15 для этой интеграции. Мы можем либо все сломать, надеюсь, мы этого не сделаем, либо передать следующему поколению крайне интересно работающую игрушку индустрии», — заявил он.
Медников нарисовал картину будущего с активным встраиванием искусственного интеллекта в работу медийных корпораций. «Наше общение в следующий раз может сопровождаться не просто искусственным интеллектом, а уточняться, синхронизироваться и готовиться искусственным интеллектом. Искусственный интеллект будет по-разному корпоратизирован. Радийный будет более музыкальным, аккордно-частотным, ресурс „АиФ“ — более политически локализованным. „АиФ“ сможет производить 16 тысяч телеграм-каналов, включая домовые новости, соединив искусственный интеллект с интернетом вещей и рассказывая о том, как локально изменилось энергопотребление в связи с изменением погоды, а персональные устройства будут это интерпретировать. Мы бесшовно перейдем туда», — убежден глава медиахолдинга.
Эксперт отметил, что искусственный интеллект уже может создавать музыку и персонифицировать музыкальный контент, не просто подбирая ее, но создавая новые треки, причем достаточно недорого. «Один завирусившийся хит — это диджей-блокнот, который мои коллеги сделали с промпт-диджеем. Это блок песен, который принес миллионы прослушиваний, его продажи выросли больше, чем на 90 % в магазинах. В треке все искусственно, кроме текстов — текст бессмертен и велик», — рассказал медиа инфлюенсер.
По его мнению, искусственный интеллект дает принципиально новую жизнь существующим вещам. «Хочет человек в привычной музыкальной обстановке послушать „Бурю“ Шекспира или рок-оперу „Илиада“ Гомера? Должен вам сказать, что „Илиада“ Гомера в исполнении Раммштайн выглядит фантастически для любителей такого рода музыки и такого рода поэзии. Получается большой рок-эпос», — восторгается произведениями искусственного интеллекта Медников.
Завершая беседу, Надежда Плотникова высказала убеждение, что профессия журналиста предполагает ответственность за интерпретацию происходящего. «Сейчас вся борьба за аудиторию идет в поле интерпретации того, что происходит. Мало рассказать о событиях, нужно понять, что это означает. А искусственный интеллект — это история про складывание слов в предложение, предложений — в текст, и никакой интерпретации, никакого конкретного смысла, осмысления того, что происходит там, нет. Уровень ответственности, профессиональной ответственности за каждое слово, которое ты доносишь до аудитории, все-таки должен лежать на человеческих плечах, а не на искусственном интеллекте», — заключила она.
Руслан Новиков поблагодарил всех участников увлекательной беседы и призвал встретиться в рамках Петербургского экономического форума на будущий год, чтобы отметить новые тренды и проверить, сбылись ли визионерские прогнозы.
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
