Креатив спасет экономику: регион жив, если там есть хотя бы 1 % пассионариев

​18 июня 2025 года на стенде издательского дома «Аргументы и факты» на площадке Петербургского международного экономического форума состоялась дискуссия, посвященная развитию и поддержке cферы креативных индустрий в России. 

В беседе принимали участие: 

— Кирилл Родин, директор по работе с органами государственной власти Аналитического центра ВЦИОМ,

— Марина Монгуш (Абрамова), президент АНО «Креативная экономика», директор форума «Российская креативная неделя»,

Модератором выступил редактор отдела экономики ИД «АиФ» Алексей Дуэль.

Открыл беседу директор по работе с органами государственной власти Аналитического центра ВЦИОМ Кирилл Родин. Он отметил, что экономический потенциал креативных индустрий в России раскрывается быстрее, чем растет информированность граждан о рассматриваемой отрасли. По приведенным им данным, с понятием «креативные индустрии» знакома треть наших сограждан (32 %), но уровень информированности все еще уступает показателям четырехлетней давности (37 % в 2022 г.). 

«Судя по годовому приросту фокусированной информированности, наибольший интерес креативные индустрии представляют для молодежи. Зумеры, которые еще в прошлом году не отличались от других поколений по уровню знания, сегодня вдвое лучше среднестатистического россиянина разбираются в теме (34 %). Будучи студентами, они больше наслышаны о новых направлениях обучения и специальностях в этой области и, вероятно, чаще других имеют дело с продуктами креативных индустрий в повседневной жизни», — сказал Кирилл Родин.

Представитель Аналитического центра ВЦИОМ подчеркнул, что, несмотря на слабую информированность о креативных индустриях, почти ни у кого не вызывает сомнений важность их развития. «Наибольший запрос демонстрируют жители Москвы и Санкт-Петербурга — городов, которые уже не первый год занимают передовые позиции в этой сфере (94 %). По-видимому, москвичам и петербуржцам, как никому другому, виден потенциал развития сектора, что делает инвестиции в него еще более востребованными», — пояснил он.

По его замечанию, знание о креативных индустриях конвертируется в осознание важности сектора: наряду со столичными жителями определенно важным их развитие чаще видится тем, кто имеет хотя бы малейшее представление о креативных индустриях (94 % среди тех, кто знает хорошо или что-то слышал о креативных индустриях).

Родин обратил внимание, что в академической среде креативная экономика нередко рассматривается в контексте коммерциализации культуры, превращения объекта творчества в товар. По данным Аналитического центра ВЦИОМ, в обществе доминирует мнение, что креативные индустрии в одинаковой степени представляют возможность как творческой самореализации, так и извлечения прибыли (65 %), каждый шестой склоняется к тому, что креативные индустрии — это больше про материальную выгоду (17 %), тогда как о преобладании творческой составляющей говорят вдвое реже (9 %).

По данным опросов, с креативными индустриями россияне связывают не только экономический рост, эта сфера ассоциируется с инновациями и прогрессом (17 %), самореализацией и интеллектуальным обогащением (15 %), благосостоянием и качеством жизни (11 %).

Президент АНО «Креативная экономика», директор форума «Российская креативная неделя» Марина Монгуш (Абрамова) предложила разобраться в понятиях и пояснила, какие именно индустрии можно отнести к креативным. «Музыка, все виды дизайна — от промышленного до web-дизайна, компьютерная графика, архитектура, урбанистика, литература, журналистика, медиа, то есть все отрасли, где есть авторский интеллектуально-творческий продукт. Предположим, мы архитекторы, разработали эскиз, он нам принадлежит, мы с ним можем выйти в рынок, значит, мы работаем в креативной отрасли и вносим вклад в креативную экономику», — сказала она. 

Эксперт сделала акцент на разнице между креативностью и креативными индустриями. «Многие смешивают эти термины. Креативность и творчество — это навык. Я креативно и творчески могу вести программу, но к креативным индустриям это не имеет никакого отношения. Если я разработала свою авторскую программу как журналист, и у меня есть на это авторское право, я выхожу с этим на рынок, значит я стала частью креативных индустрий и вношу вклад в креативную экономику», — внесла ясность Монгуш.

При этом, по ее мнению, российское общество сегодня стоит в начале пути по формированию креативной экономики. «Когда большинство сограждан предпочтут не скачивать пиратский контент, а купить лицензионный продукт, тогда мы сможем сказать, что вступили в стадию креативной экономики, в стадию уважения к чужой интеллектуальной собственности», — привела она пример. 

Монгуш считает, что IT-сектор является важной сферой креативных индустрий, которая пронизывает все другие отрасли: невозможно представить издателя без IT, кино без IT, даже индустрия моды связана с IT, поскольку продажи идут через маркетплейсы.

Эксперт рассказала, что есть два подхода к оценке доле креативности в индустрии — европейский и азиатский. Европейцы оценивают долю креатива по областям: мода, IT, дизайн, архитектура и так далее, а азиаты смотрят на долю креативности во всех секторах экономики. «Если на сельхозпредприятии работают IT-специалисты, которые делают программы для коптеров, если на сельхозпредприятии работает сильный брендмейкер и маркетолог, которые создают качественные бренды, то такое сельхозпредприятие будет более выгодным. Поэтому мы и говорим, что любой креативный человек сильно влияет на все секторы экономики и повышает их капитализацию», — пояснила Монгуш.

Она также указала на необходимость развития креативных кластеров в России. «Многие думают, что креативный кластер — это красивое место, где есть граффити на стене, а по вечерам молодежные сходки. Это не совсем так. Кластер должен стать зоной особого экономического роста, с субсидиями, с льготами по налогообложению, с предоставлением не только бесплатного помещения, но и возможностью организации совместного производства. Тема кластеров в России — новая, но мы уже видим их невероятный взлет, открыты много кластеров, которые очень классно работают», — сказала она.

Монгуш обратила внимание на важность работы Фонда президентских грантов и Президентского фонда культурных инициатив, которые инвестировали 40 миллиардов рублей в стартапы и важные проекты во всех регионах страны.

Эксперт выразила уверенность, что создание креативной экономики в региональных городах является единственным условием их выживания. «Для регионов креативные индустрии сегодня таблетка, чуть ли не единственная. Если в городе остается жить хотя бы 1 % креативного класса, людей пассионарных, то город живет. Если они уехали — город жить не будет», — заключила она.