В пятницу, 1 марта, в 12:00 (Мск) в пресс-центре «Аргументы и факты» состоялась презентация проекта «Формула успеха», реализуемого Фондом АиФ. Доброе сердце при поддержке Фонда президентских грантов и издательского дома «Аргументы и факты».
В презентации приняли участие:
- Антон Долгов, исполнительный директор Фонда президентских грантов,
- Анна Шатилова, теле- и радиоведущая, актриса
- Светлана Горбачева, директор фонда «АиФ. Доброе сердце»,
- Михаил Чкаников, главный редактор ИД «АиФ»,
- Руслан Новиков, генеральный директор ИД «АиФ»,
- Елена Мулланурова, бренд-директор ИД «Аргументы и факты»,
- Елена Яковлева, ведущий психолог Лиги матерей Подмосковья,
- Ксения Тихонова, АНО «Фудшеринг»,
- Елена Целишева, руководитель АНО «Жизнь»,
- Инна Орлова, руководитель международного сообщества #про_нее,
- Татьяна Голубаева, директор фонда «Берегиня».
Гостей студии поприветствовал генеральный директор издательского дома «Аргументы и факты» Руслан Новиков, он поздравил всех участников «Формулы успеха» со стартом масштабного образовательного проекта фонда «АиФ. Доброе сердце», реализация которого стала возможна благодаря поддержке Фонда президентских грантов. «В подготовке проекта активное участие принимали топ-руководители издательского дома „Аргументы и факты“ и мои невероятно харизматичные, профессиональные коллеги — журналисты, редакторы, специалисты в области SMM, PR, маркетинга, бильд- и шеф-редакторы — одним словом все те, кто не понаслышке знает и как делать медиа с 45-миллионным охватом аудитории, а, главное, как представителям блогосферы не просто достучаться до таких медиа, но и наладить теплое, дружеское и профессионально-экспертное сотрудничество. Так родился курс лекций для руководителей НКО», — рассказал Руслан об истории курса. Он отметил, что внес свою лепту в этот курс и записал лекцию о том, как продвигать личный бренд.
«Лидер НКО находится как раз в той сфере, где всё построено на доверии, на личных коммуникациях. А везде, где необходимы коммуникации между людьми, где развитие происходит в процессе общения, взаимопомощи и партнёрства, личный бренд обязателен. Признание — это важная составляющая личного бренда, которая может быть выражена по-разному: количеством подписчиков в соцсетях, участием в значимых мероприятиях, взаимодействием с авторитетными компаниями и личностями. Хорошая репутация укрепляет положительное мнение о человеке. Но помимо профессионализма, признания и репутации, личный бренд формируется путём транслирования ценностей. Ценности — основа коммуникации с аудиторией и поиск „своих“ людей. Поэтому эту тему я считаю важной для тех, кто запишется на наш курс и захочет рассказывать о себе на публичных площадках», — поделился своим видением генеральный директор издательского дома.
Директор фонда «АиФ. Доброе сердце» Светлана Горбачева отметила, что проект «Формула успеха» не первый совместный проект с издательским домом «Аргументы и факты». «Очень здорово, что мы можем использовать медийные ресурсы издательского дома, передавать их некоммерческим организациям — не только знания, не только экспертизу, но и медийные возможности. В нашем предыдущем проекте „Удивительные люди“ лидеры некоммерческих организаций получили доступ к медийному продвижению, по итогам проекта мы получили много положительных отзывов», — напомнила она. По ее словам, в фонд поступало много запросов от лидеров НКО о продвижении в СМИ. «Теперь у нас появляется системная возможность ответить на этот запрос, когда мы непросто предоставляем поддержку на площадках „АиФ“, но и объясняем, как это сделать, как прокачать свою экспертизу в области взаимодействия с медиа. Сейчас нам очень важно, чтобы общество нас услышало и включилось в помощь уязвимым группам граждан. К сожалению, запрос на такую помощь в последние годы только растёт, поэтому благодарю Фонд президентских грантов за шанс научить НКО заявлять о себе, а издательскому дому „Аргументы и факты“ за ресурсы и мощности для реализации этой возможности», — высказала свои благодарности Светлана. «С нами работают потрясающие медийные эксперты, несколько экспертов из НКО, которые занимаются коммуникациями и фандрайзингом, поэтому, пожалуйста, присоединяйтесь к проекту и пользуйтесь практическими рекомендациями, менторской поддержкой, поскольку в рамках курса у вас будет возможность научиться работать с разными форматами, вас обучат работать с контентом в разных жанрах, и реализовать полученные знания на ресурсах фонда и издательского дома. Курс стартует сегодня, успевайте регистрироваться», — обратилась руководитель фонда «АиФ. Доброе сердце» к представителям НКО.
Слово взял главный редактор издательского дома «Аргументы и факты» Михаил Чкаников. — В своих материалах мы очень часто отталкиваемся от человека, рассказывая о сложных процессах, которые происходят в обществе, через героев. И этих героев мы вынуждены искать в обществе. Зачастую это скромные люди, найти их непросто. Но эти герои часто объединены в НКО и наоборот ищут пути к нам, посылают нам пресс-релизы, но за этими релизами самих людей не видно. Мы рады, что нам удалось поучаствовать в проекте, который должен стать мостом между героями, достойными обложек и газетных полос и издательским домом. У проекта хороший внутренний заряд: когда мы работали над ним, то обнаружили, что в «Аргументах и фактах» работают очень талантливые люди — многие коллеги раскрывались с неожиданной стороны. Когда я посмотрел, что получилось, я увидел, что люди показали доброе творческое отношение к делу. Сотрудники знают, что за «словотворчество» я пытаюсь штрафовать, но в данном случае их отношение к проекту было истинно творческим, и это творческое отношение зарядило проект. Уверен, когда вы посмотрите лекции, поучаствуете в проекте, то почувствуете частицу той энергии, которую мы передали вот этому делу. Приходите к нам, пользуйтесь этим проектом, и мы будем рады видеть вас героями «АиФ», — призвал главред.
Исполнительный директор Фонда президентских грантов Антон Долгов напомнил гостям студии о прошедшем 24 февраля Дне НКО, когда некоммерческие организации собрались на ВДНХ, чтобы показать широкой общественности, чем они занимаются. «Они рассказывали о том, как помогают трудным подросткам, семьям с детками со сложными диагнозами, облегчают страдания безнадёжным больным, как спасают животных, и обсуждают такие темы, о которых не принято говорить в средствах массовой информации: о работе с бездомными, с людьми, которые вышли из мест лишения свободы. Лидеры НКО рассказывали простым москвичам и гостям столицы, зачем они занимаются этими делами. Это же не про зарплату, это порыв души. И вот вся Москва, все гости ВДНХ смогли с ними познакомиться, поговорить, приобщиться к их добрым делам...
Добро любит тишину, наверное, не надо лишний раз хвалиться тем, что „я сегодня забрал домой бездомного котёнка“, „я помог фонду, который кормит бездомных“. Но вот рассказать, почему ты помогаешь, какие у тебя мотивы это делать, почему ты системно занимаешься этой проблемой, точно нужно!
Важно, что в проекте АиФ „Формула успеха“ вы обучаете, как это правильно делать, как доносить свои мысли до широкой общественности, как добиться того, чтобы окружающие видели этих бескорыстных добрых людей, которые по порыву души помогают другим. Добро любит тишину, но истории небезразличных лидеров НКО должны быть публичными, чтобы все общество становилось добрее», — убежден Антон.
Он пояснил, почему коммуникационная составляющая ценна для фонда. «По линии фонда за семь лет поддержано 43 тысячи проектов от 19 000 некоммерческих организаций. 29 тысяч из них фонд поддержал напрямую, остальные — через программу софинансирования регионов. Представьте, у НКО-победителей конкурсов президентских грантов почти 29 миллионов подписчиков в соцсетях, их аудитория фактически сопоставима с аудиторией федерального медиаресурса! Мы благодарим наших уважаемых коллег за то, что они делают добрые дела по порыву сердца, но профессиональная поддержка из сферы медиа им очень нужна, чтобы, рассказывая о своих делах, делать это профессионально, убедительно, чтобы другие люди могли следовать их примеру», — сказал он.
Исполнительный директор Фонда президентских грантов указал, что никогда в России за всю ее историю у некоммерческого сектора не было такого объема ресурсов, которые сейчас имеются в распоряжении. «Президент создал беспрецедентные условия для развития некоммерческого сектора. За семь лет бюджет проектов составил 135 миллиардов рублей. Это гранты, софинансирование регионов, бизнеса, собственные средства НКО. В сравнении с предыдущими годами это кратный рост поддержки. Происходят серьезные структурные изменения, теперь бизнес может жертвовать на благотворительные организации в рамках части оборота, а не из прибыли, как было раньше, этого ждали 20 лет, и соответствующий закон был принят в 2020 году и предоставил серьёзные льготы для бизнеса, который готов помогать благотворительным организациям. Это упрощение кадрового документооборота для НКО, льготы по страховым взносам. Очень много позитивных сдвигов в сектора произошло благодаря вниманию президента. А некоммерческий сектор в свою очередь ответил сердечным отношением к самым серьезным вызовам времени (Ковид-19, СВО), кратным ростом качества работы, огромным охватом людей, нуждающихся в помощи — благодаря реализации поддержанных за 7 лет проектов позитивные изменения наступили в жизни 15 миллионов человек», — рассказал Антон о последних изменениях в некоммерческой сфере.
Теле- и радиоведущая, участница проекта «Формула успеха» Анна Шатилова высказала мнение об успехе. «Чтобы был успех, надо трудиться, головой, ногами, руками потрудиться. Если ты понимаешь, что хочешь быть успешным в профессии, понял, что это твоё любимое дело, другого пути нет, трудись», — сказала Анна Николаевна.
К беседе подключилась представительница НКО из АНО «Фудшеринг» Ксения Тихонова. Она рассказала, что ее организация — это сервис по спасению еды. «Мы занимаемся тем, что забираем из магазинов, пекарен или кафе продукты, которые они не успели реализовать, и передаём их людям. В прошлом году мы спасли 100 тонн еды и распределили их среди 5000 человек. Медиаподдержка для нас очень важна. Таким образом мы сможем найти будущих лидеров фудшеринга и волонтёров, привлечь те, которые непосредственно занимаются спасением еды. Мы рады, что такой проект случился, так НКО смогут прокачать свою работу со СМИ. Для нас это насущная задача, и нам важно быть частью этой инициативы», — заметила Тихонова.
PR-акселератор «Формула успеха» ориентирован на вовлечение в него лидеров НКО. На курсе 100 лидеров организаций, зарегистрировавшихся на сайте https://formula.aif.ru/, смогут прослушать лекции от ведущих PR и медиа экспертов, и выполнить практические задания, которые проверят и прокомментируют редакторы. Начало обучения 1 марта, присоединяйтесь!
