25 июня 2025 года в 11:00 (мск) в пресс-центре издательского дома «Аргументы и факты» на Мясницкой, 42, состоится презентация специального проекта «Формула успеха 2: Научился? Поделись!», подготовленного благотворительным фондом «АиФ. Доброе сердце» совместно с издательским домом при поддержке Фонда Президентских грантов, который является продолжением уже реализованного проекта, посвященного обучению лидеров и участников НКО работе с медийной сферой и СМИ.
Тема: «Формула успеха: как прокачать свои навыки коммуникации со СМИ и стать ньюсмейкером»
В 2025 году поддержка НКО возрастет до рекордной отметки. Эксперты отмечают положительное влияние государственной политики в отношении некоммерческого сектора на социальные проекты. Пользу для развития сектора также приносят бизнес и общество. Объем государственной поддержки некоммерческих организаций в России достигнет исторического максимума — в 2025 году финансирование НКО вырастет на 8 % и составит 419 млрд рублей против 389 млрд в текущем году. Помимо прямого финансирования, НКО получат расширенный доступ к налоговым льготам, бесплатным помещениям и информационной поддержке. Для социально ориентированных НКО предусмотрено снижение страховых взносов с 30 % до 7,6 %. Также планируется запуск единой цифровой платформы, которая упростит взаимодействие некоммерческих организаций с государственными структурами и потенциальными благополучателями.
В новых благоприятных условиях важно сохранить медиаактивность некоммерческого сектора, особенное влияние этот фактор имеет для работы НКО в регионах. Присутствие в медиапространстве демонстрирует желание НКО выходить в общественное пространство, при этом власти и общество активнее поддерживают организации, которые на слуху и достижения которых освещаются в СМИ. Сегодня информация распространяется со скоростью света, поэтому умение лидеров или PR-менеджеров НКО эффективно коммуницировать может сыграть ключевую роль в успехе организации. Хорошо проработанный контент способен привлечь к некоммерческой организации не только новых волонтёров, но и доноров. Люди охотнее поддерживают проекты, которые они знают и понимают. Организации, которые активно общаются с общественностью через медиа, вызывают больше доверия. Прозрачность, регулярные отчёты о проделанной работе, открытость к диалогу — всё это создаёт образ ответственной и надёжной НКО.
В издательском доме «Аргументы и факты» давно обратили внимание на связь успеха некоммерческой организации и ее позиционирования в медиасреде. В 2024 команда специальных проектов «АиФ» запустила PR-акселератор «Формула успеха», в рамках которого на платформе федерального сайта aif.ru были размещены лекции ведущих экспертов в коммуникациях, рассказывающие об эффективных инструментах взаимодействия со СМИ, а также практический курс по приобретению навыков написания пресс-релизов и других материалов для размещения в инфопространстве. Планировалось, что курс обучения пройдут сто представителей некоммерческих организаций России. Его старт состоялся в феврале 2024 г., но уже в марте количество представителей НКО, выразивших желание пройти обучение, приблизилось к пятистам. Стало очевидно, что масштабы проекта нужно расширять. На втором этапе решено было обучить ещё 100 руководителей НКО — с этой целью был создан новый блок «Научился? Поделись!».
Он состоит из лекций 25 лидеров НКО, которые показали себя лучшими учениками PR-акселератора «Формула успеха» — они уже успешно взаимодействует со СМИ, развивают свои социальные сети и показывают высокие результаты по продвижению своих организаций в СМИ и тематических сообществах. Именно эти руководители стали менторами в продолжении проекта наряду со своими наставниками — менторами стартового проекта. В видеолекциях они рассказывают собственные истории, связанные с коммуникациями со СМИ, делятся практическими ситуациями, в которых оказались востребованы полученные знания и навыки.
Проект также включает в себя творческий конкурс для новых обучающихся лидеров НКО. Здесь каждый участник проекта выполнит пять практических заданий, подготовленных командой проекта, и запишет подкаст о своём проекте. Все созданные материалы будут участвовать в творческом конкурсе, они будут опубликованы на сайте проекта и в соцсетях, а менторы и читатели отберут 50 лучших работ в шорт-лист путем голосования, после чего наставники определят тройку победителей. Результаты голосования будут подведены в ходе Форума с участием лидеров НКО — участников проекта, менторов, наставников и представителей СМИ. Наградой победителям станут сертификаты на публикации в федеральных СМИ.
На форум приглашены наставники и менторы проекта, а также новые звезды — лидеры НКО, которым удалось добиться успеха, благодаря эффективному обучению в рамках стартового проекта. Спикеры обсудят успешные стратегии взаимодействия СМИ и НКО, поговорят о перспективах развития сектора и новых возможных направлениях деятельности некоммерческих организаций.
Вопросы для обсуждения:
- Каковы конкретные измеримые результаты, которые НКО могут ожидать от продвижения в медиапространстве? Какие стратегические цели можно ставить и достигать?
- В чем заключаются наиболее эффективные стратегии и тактики продвижения НКО в современных медиа и социальных сетях, учитывая ограниченные ресурсы большинства организаций? Практические советы и примеры бюджетных решений (вопросы к лидерам НКО).
- Как НКО могут эффективно использовать социальные сети для повышения осведомленности о своей деятельности, привлечения волонтеров и доноров? Какие платформы наиболее перспективны для разных типов организаций?
- Каковы ключевые ошибки, которые НКО допускают при работе со СМИ, и как их избежать? Уделяется ли этому внимание в лекциях курса?
- Какие критерии используются для оценки успешности работы НКО со СМИ? Какие показатели наиболее важны?
- Как НКО могут выстроить долгосрочные и взаимовыгодные отношения со СМИ, чтобы обеспечить постоянное освещение своей деятельности?
- Как НКО могут адаптировать свой контент для различных медиа-платформ и аудиторий, чтобы максимизировать охваты и вовлеченность?
- Как изменения в медиаландшафте, например развитие искусственного интеллекта, рост популярности коротких видео, влияют на стратегии продвижения НКО и как организациям следует адаптироваться к этим изменениям?
Видеоверсия встречи и итоги дискуссии будут доступны на ресурсах сайта aif.ru и в социальных сетях издательского дома. Аккредитация журналистов и членов НКО по эл.почте MIstomina@aif.ru.
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
