Откуда пошло выражение «мыльная опера»?
Мыльной оперой сегодня приятно называть любые телесериалы, особенно если они про любовь. Впервые же термин «мыльная опера» (от англ. soap opera) употребили американские журналисты в 1930-х годах.
Так пресса называла многочисленные радио- и телесериалы, идущие в прайм-тайм*. Но главное, что они постоянно прерывались рекламой всякого рода чистящих и моющих средств, в том числе мыла. Реклама, финансируемая крупными компаниями-производителями, была адресована в первую очередь домохозяйкам — основной аудитории этих сериалов.
Принято считать, что первой «мыльной оперой» в США был радиосериал «Нарисованные сны», премьера которого состоялась на чикагской радиостанции WGN 20 октября 1930 года. В течение 13 лет аудитория слушала 15-минутные эпизоды, где разыгрывались разные семейные сценки.
К известным в России «мыльным операм» можно смело отнести «Рабыню Изауру», «Просто Марию», «Санта-Барбару» и другие зарубежные фильмы, хлынувшие к нам из-за рубежа в конце восьмидесятых. Уже тогда их трансляция прерывалась весьма продолжительной рекламой.
* Прайм-тайм (от англ. prime-time — наиболее удобное, лучшее время) — это наиболее активное время просмотра телевидения и прослушивания радио в течении суток.
