Что значит «поведенческая экономика»?

В понедельник, 9 октября, в Стокгольме представители Шведской королевской академии объявили лауреата премии по экономике. Им стал американский экономист Ричард Талер из Чикагского университета. Премия присуждена ему «за вклад в изучение поведенческой экономики». 

Поведенческая экономика — область экономики, которая изучает влияние социальных, когнитивных и эмоциональных факторов на принятие экономических решений отдельными лицами и учреждениями, а также последствия этого влияния на цены, прибыль, размещение ресурсов. Иными словами, поведенческая экономика рассматривает, насколько серьезно психология человека влияет на его действия, затрагивающие экономику.

В ходе своих исследований Талер изучил эмоции, которые руководят покупателем, и сложности, с которыми он сталкивается во время принятия решения во время покупки. В своей книге «Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать» экономист объяснил, что поступки людей нарушают законы традиционной экономики из-за «управляемого выбора».

Согласно его теории, человеческим поведением можно манипулировать без запретов и приказов, поскольку люди сами совершают выбор либо рационально, подумав, либо автоматически, особо не задумываясь. По мнению Талера, человека всегда можно развернуть в нужную сторону, сделав его выбор автоматическим. Талер впервые предпринял попытку построить на основе «поведенческой экономики» полноценную политическую программу. Многие его идеи превратились в инструмент государственной политики во всех ведущих странах. Его теория говорит о том, что стратегия поведенческой экономики подталкивает человека к оптимальному выбору, продиктованному разумом, а не чувствами или сиюминутными желаниями. Особое внимание ученый уделил рациональным аспектам поведения, а именно, почему люди принимают решение о тратах, социальным предпочтениям — как общество влияет на механизм потребления и самоконтролю — как люди планируют расходы.

Кто еще претендовал на премию по экономике? 

Кандидатами на премию в этом году были названы Колин Камерер и Джордж Левенштейн («за новаторские исследования в поведенческой экономике и нейроэкономике»), Роберт Холл («за анализ производительности труда и исследования рецессии и безработицы»), а также Майкл Йенсен, Стюарт Майерс и Рагурам Раджан (за исследование процессов принятия решений в корпоративных финансах).

Премия Нобеля по экономике, в отличие от пяти других нобелевских премий (по медицине, физике, химии, литературе и премии мира) не была учреждена самим Альфредом Нобелем в 1901 году. Премия вручается с 1969 года, ее учредителем является Банк Швеции. Лауреатами премии стали 78 ученых. Большая часть лауреатов из США. 

Кто из россиян был лауреатом премии по экономике? 

Российские ученые получали премию лишь однажды — в 1975 году она была присуждена советскому экономисту Леониду Канторовичу «за вклад в теорию оптимального распределения ресурсов».

Смотрите также:

• ...Почему государство не может запретить вредные добавки в пищу? →
• Кто получил Нобелевскую премию по экономике в 2016 году? →
• ...Почему Е не запретят? →