За последние годы все больше компаний и потребителей делают осознанный выбор в пользу натуральной уходовой косметики для волос. По данным аналитического агентства Market Research Future, объем российского рынка косметики и средств личной гигиены вырастет с 9,25 млрд долларов до 10,70 млрд долларов США к 2028 году. Шампуни и бальзамы, созданные на основе природных компонентов, завоевывают популярность благодаря своей безопасности и эффективности. Как грамотный уход за волосами влияет на их здоровье, узнали у Ольги Шакиной, главного технолога бренда She7, обладательницы награды Национальной премии Best for Beauty Award 2023 в категории «Мастер года», создательницы методики органического восстановления и окрашивания волос Royal Hair Care, на основе которой созданы натуральные шампуни, бальзамы и травяные коктейли для окрашивания волос, используемые в салонах разных городов России. Ольга Шакина является также действующим членом Союза трихологов России, одной из самых престижных и уважаемых организаций в сфере трихологии. Это подтверждает высокий профессиональный уровень специалиста и её значительный вклад в развитие отрасли. Присутствие в этой ассоциации не только подчёркивает её экспертные знания и достижения, но и позволяет быть в авангарде передовых методик и технологий ухода за волосами. Союз трихологов России объединяет лучших специалистов страны и стремится к развитию научного и практического подхода к решению проблем волос и кожи головы.
Научный интерес
Многие женщины мечтают о волосах, как в рекламе, пышных и сияющих, но реальность часто далека от глянцевых картинок — волосы выпадают, кончики секутся, кожа головы не здорова. Виной тому экология, неправильный образ жизни, частое окрашивание и неправильный уход, говорит эксперт Ольга Шакина, которая более 25 лет занимается окрашиванием волос. Опытный мастер-колорист заметила, что даже лучшие краски не способны укрепить здоровье волос, и задумалась, как можно решить задачу. Вспомнились рецепты бабушек, которые использовали для окрашивания травы, но для современных женщин эти средства не подходят — цветовая палитра сильно ограничена, к тому же может возникнуть эффект сухих волос из-за содержащихся в травах дубильных веществ. Мастер начала изучать свойства растений и трав, чтобы добиться разнообразия цветов и мягкого окрашивания и одновременно сохранить укрепляющие свойства растений, которые помогают сделать волосы более здоровыми. Для мастера поиск решения стал настоящим вызовом.
«Это задачка со звездочкой. Ведь у нас просто не было салонной практики использования натуральных красок для волос, — объясняет Ольга Шакина. — Мастера-колористы всегда работали с химическими красками, потому что можно легко получить желаемый цвет, результат предсказуемый. Но мало кто задумывался о здоровье волос. А это важно, когда волосы красить приходиться минимум раз в месяц».
Как при этом совместить все возможности современного окрашивания и укрепить волосы? Вопрос Ольга Шакина начал изучать с точки зрения науки — образование, полученное в медицинском университете имени Сеченова на факультете биотехнологии, очень пригодилась. Лабораторные исследования в свободное от занятий время, привели в итоге к открытию формулы травяных коктейлей, не имеющей аналогов в мировой практике.
«Методика подразумевает такое сочетания трав в определенных пропорциях, которое позволяет добиться разнообразия цветов и оттенков: не только рыжих, и черных, но и шоколадных, медовых, а также блонда», — объясняет автор.
Инновационная формула позволила также восстанавливать и укреплять структуру волос без изменения натурального цвета клиента, используя бесцветные коктейли. А главное, сохранила главное свойство «бабушкиных рецептов» — лечебное. Составы могут избавить от выпадения волос, секущихся кончиков, а также решить проблему с зудом, перхотью и грибком кожи головы. Это стало революцией в мире окрашивания и ухода за волосами, а методику взяли на вооружение салоны красоты по всей России: в Москве, Краснодаре, Южно-Сахалинске и Петропавловске-Камчатском.
Инновационная методика Ольги показала, что отечественный рынок косметики способен предложить женщинам средства, позволяющие не только выглядеть хорошо, но и в отличие от многих зарубежных, сохранять здоровье волосам. Мастера-колориста пригласили на должность главного технолога российского бренда She7. Сейчас компания является одной из немногих производителей, рискнувших пойти по непростому пути создания экологичной и натуральной краски для волос. Это даже не вопрос прибыли, а скорее — сохранения здоровья клиентов, считает технолог. И несмотря на то, что выпуск такой продукции — процесс дорогостоящий, производитель готов вкладывать в него время и финансы, ведь за такой продукцией будущее. Тем самым бренд уже завоевал доверие и популярность со стороны клиентов и профессиональных мастеров-колористов. К примеру, число столичных салонов красоты широко использующих продукцию бренда — натуральные краски для волос, и уходовую косметику, неуклонно растет.
Комплексный подход к здоровью
Но при этом оставался главный вопрос, как сохранить здоровье волос в домашних условиях? Поскольку Ольга много лет практиковала салонное окрашивание волос, она понимала, что к мастерам приходят клиентки с разным состояние волос. Это зависит в том числе и от того, как женщина ухаживает за ними дома, поскольку регулярное качественное и бережное очищение, увлажнение и питание помогает поддерживать здоровье волос и кожи головы, предотвращая сухость, ломкость и перхоть. Предотвратить это можно, используя качественные шампунь и маску для волос.
«Некачественный шампунь, например, может лишить волосы блеска и покрыть их матовой пленкой. Поэтому даже волосы, которые не были окрашены, выглядят тусклыми, нездоровыми и плохо растут, — говорит Ольга. — Синтетические шампуни и бальзамы могут содержать сульфаты, парабены и другие химические вещества, которые негативно влияют на состояние волос и кожи головы, что может привести к долгосрочным проблемам».
Это заставило ее как технолога начать искать пути решения и этой проблемы — альтернативу химическим шампуням и бальзамам. Ольга снова обратилась к природным компонентам.
«Натуральные шампуни и бальзамы часто содержат витамины и минералы, которые питают волосы, делая их сильными и блестящими. К тому же натуральные ингредиенты обычно менее агрессивны и реже вызывают аллергические реакции и раздражения кожи головы» — объясняет технолог.
В итоге, Ольга разработала линейку уходовых средств за волосами для домашнего использования — шампунь, бальзам и маску на основе экстрактов трав. При выборе бренда для ухода за волосами, говорит технолог, важно обращать внимание не столько на громкую рекламу, сколько на состав тех же шампуней и надежность производителя, поскольку от качества продукции зависит здоровье волос, кожи головы и легкость ежедневной укладки.
«Мало кому нравятся ломкие волосы или перхоть, поэтому важно не просто пару раз помыть голову хорошим шампунем, а делать это регулярно, — отмечает эксперт. — Здоровые волосы выглядят лучше и их легче укладывать — качественные продукты помогают улучшить текстуру волос, делая их мягкими, гладкими и легко управляемыми».
Закрепление эффекта
Лабораторные исследования, создание новых растительных формул, тестирование и запуск производства — это лишь часть работы, которая стоит за каждым флаконом шампуня или красителя для волос, стоящих на полке в ванной. Каким бы хорошим не получился новый продукт, о нем еще как-то должны узнать, говорит Ольга Шакина. На основе своей методики она разработала несколько новаторских формул травяных коктейлей для глубокого очищения кожи головы и глубоких слоев волос.
Тестирование показало, что PH кожи головы восстанавливается, волосы перестают выпадать и больше не нужно бороться с жирным блеском. Формулу начали применять в салонах. Однако Ольге хотелось, чтобы шампунь, бальзам и маску на основе экстрактов трав стали доступны большему числу женщин. Она начала предлагать свою разработку на популярном маркетплейсе Wildberries, а потом подготовил и провела презентацию на крупной профессиональной выставке «ЭкоГородЭкспо». Результат — продажи удвоились. Параллельно работало сарафанное радио — поток клиентов в московском салоне увеличился вдвое, пришлось в срочно корректировать режим работы салона и увеличивать штат мастеров.
«В России немало отличных продуктов и собственных разработок, в области ухода за волосами, — говорит создатель авторских формул, — однако сейчас мало просто что-то придумать — рынок диктует свои правила, от тебя требует продвижения своих идей. Если этого не понимать, хороший продукт остаётся незамеченным, а значит, недоступным для большинства тех, кому он действительно нужен».
Усилия Ольги Шакиной высоко оценило жюри всероссийского конкурса
Best for Beauty Award 2023. В категории «Парикмахерское искусство» она стала победительницей в номинации «Мастер года». Это масштабная премия, призванная отметить лучшие достижения в области эстетической медицины и красоты, собрала более тысячи претендентов участников, а среди экспертов были ведущие представители бьюти-индустрии. Проекты, направленные на экологичность и натуральность стали ключевыми. Ведь эти инновационные продукты открывают новые горизонты в сфере ухода за волосами, предлагая безопасные, эффективные и экологически чистые решения. Ольга планирует идти дальше в своих исследованиях: расширить линейку и предложить потребителям еще более совершенные средства для комплексного ухода за волосами, такими, чтобы они поражали своим блеском и здоровой красотой даже при домашнем уходе.