Сквозь века
Первые лотереи появились в незапамятной древности и назывались метанием жребия. Монетизировать жеребьевку впервые додумались в Китае времен династии Хань. На деньги, полученные государством от той лотереи, была построена Великая Китайская стена. Этот принцип — пускать часть денег от проведения лотерей на общественные нужды — прошел через века и сохранился до наших дней.
В Европе первой лотереей, судя по всему, стал розыгрыш, который организовала вдова фламандского живописца Яна Ван Эйка (1385–1441 гг.). Лотерея была приурочена к 25-й годовщине его смерти и прошла в Брюгге 24 февраля 1466 г. Вырученные деньги потратили на поддержку малоимущих горожан.
В Англии первую лотерею провели при королеве Елизавете I в 1559 г. Предстояла война с Испанией, а финансы страны находились в упадке. Дело могло поправить или замужество королевы, или чудо. Елизавета рассматривала оба варианта — вела переписку, например, с нашим Иваном Грозным. Но выбрала чудо — предложила провести лотерею. Среди подданных распространили 40 тыс. билетов, на вырученные деньги Англия построила военный флот. Кстати, подобные общенациональные лотереи проходили в империи до 1825 г., за их счет был построен, например, Британский музей в Лондоне.
В России лотереи стали проводить при Петре I. Организатором первой считается московский часовщик Яков Гассенус. Участники оплачивали сам факт участия, билеты доставали из ящика два невинных отрока, а часовщик тут же раздавал счастливчикам обозначенные на билетах призы. Так что этот розыгрыш смело можно считать первой в стране моментальной лотереей.
Раз — и готово!
Основной принцип моментальных лотерей состоит в том, что участник может узнать результат сразу. В СССР розыгрыш призов популярной лотереи ДОСААФ (именно ее билеты покупала в «Бриллиантовой руке» управдом Варвара Сергеевна Плющ) проводился 4 раза в год, так что ждать своей удачи иногда приходилось месяца по три. А тут раз — и готово!
Кстати, розыгрыш упомянутого Якова Гассенуса не был единственным прецедентом экспресс-лотереи в нашей стране. В XIX в. жители Томской и Олонецкой губерний имели возможность участвовать в розыгрышах «лотерей-аллегри». Участник покупал запечатанный билет, в котором было число. Если номер оказывался проигрышным, то на билете красовалась шутливая надпись «allegri» — от итальянского «не огорчайся»!
В современном виде мгновенные лотереи появились в 1972 г. Тогда два американских программиста Джон Коз и Дэниел Боуверс смогли убедить лотерейную комиссию штата Массачусетс в выгоде проведения подобного розыгрыша.
Моментальная лотерея с каждым годом становится все популярней, особенно среди молодых. Объяснений этому много. И доступность билетов в точках продаж рядом с домом, что дает возможность покупать их спонтанно вместе с товарами первой необходимости, и блокировка ряда западных игровых интернет-ресурсов. Но главная причина — не нужно ждать розыгрыша тиража, удачу можно проверить, не отходя от кассы или ожидая, пока приготовится утренний кофе.
Современные моментальные лотереи — это почти всегда скретч-карты. Кто не в курсе: так называются бумажные или пластмассовые носители с секретной информацией, которая прикрыта непрозрачным слоем. Он легко стирается ребром монеты или ногтем.
Подобных моментальных лотерей на рынке довольно много. Все они предлагают разные условия и разные выигрыши. Скретч-карты «Знак Удачи» от «Национальной Лотереи», например, позволяют за скромные деньги выиграть до 250 тыс. рублей. Причём призы до 1000 руб. отдадут наличными прямо на месте покупки, до 15 тыс. — в любом почтовом отделении. Более крупные выигрыши выплачивает переводом офис организатора.
«Чтобы всем участникам было интересно, мы разработали и предлагаем разные форматы лотерей от ежедневных тиражных до моментальных, которые отличаются друг от друга, в первую очередь, по характеру получаемых эмоций — поясняет Роман Кубасов, руководитель департамента продуктов „Национальной Лотереи“. — Если для тиражных люди обычно собираются с семьей в выходной день, чтобы посоревноваться в „везучести“ и весело провести время, то моментальные лотереи больше подходят тем, кто предпочитает „ковать железо, не отходя от кассы“. Но самое интересное, что принцип „80% игроков играют в 20% игр“ в лотереях совсем не работает. Как правило, люди пробуют все игры и выбирают те, которые им больше подходят!».
Имеется в виду, что современные скретч-лотереи позволяют испытать не только удачу, но и сообразительность. Для тех, кому скучно просто стирать защитный слой, создатели предлагают квест-варианты моментальной лотереи, где придется подумать. Например, «Золотое дело» и «Побег с поезда» — в них на одном билете располагается по несколько игровых полей, существуют разные варианты игры и выигрыша. Такие билеты стоят дороже, но и призы больше — до миллиона рублей. И покупать бумажные билеты уже не обязательно: в самые продвинутые игры можно играть со смартфона, его же и получить в качестве выигрыша.
Почему люди играют?
В Европе и США лотереи — это цивилизованное и, как правило, благотворительное мероприятие, дистанцирующееся от игорного бизнеса, игральных автоматов и прочего «Лас-Вегаса». На любом детском празднике или даже на церковной службе вам могут предложить купить лотерейный билетик, объяснив, что вы в этой лотерее не можете проиграть. Даже если нет прямого выигрыша, ваши деньги пойдут на строительство школы, приюта или еще какое-то вполне зримое и полезное дело.
Механизмы участия людей в лотерее довольно просты. Американский психолог и психоаналитик из Вашингтона Ричард Блэкмонд высказывался в том духе, что на игру в лотерею людей толкают 3 обстоятельства. «Во-первых, человек по своей природе азартен и любит играть. Во-вторых, играющими в лотерею движет элементарное желание хоть немного (а если повезет — то сильно) разбогатеть. В-третьих, при покупке лотерейного билета включаются и более сложные механизмы. В основе розыгрышей присутствует также не чуждое многим людям желание творить добро. Именно поэтому большинство лотерей позиционируют себя как благотворительные».
Покупающий билет, по мнению Блэкмонда, думает примерно так: «У меня есть шанс, пусть и небольшой, потратить небольшую сумму и выиграть миллион. Выиграю — просто отлично! Проиграю — не беда, зато мои деньги пойдут и на благое дело».
Кстати
Самая играющая страна в мире — это, пока, похоже, Доминиканская республика, что в Карибском бассейне. Любой турист, который там бывал, наверняка видел маленькие киоски с надписью «Banca». Нет, там не меняют иностранную валюту на местные песо. Там продают лотерейные билеты. Жители Доминиканы — народ настолько азартный, что розыгрыши проходят по 3-4 раза в сутки. Недавно власти подсчитали: местные жители тратят на лотереи в среднем по 200 тыс. песо (4000 долл.) в год, что вдвое выше годового дохода среднестатистического гражданина. Как доминиканцам это удается — натуральный «секрет тропиканки».
