Воспрянувшие духами. Почему в России падают цены на парфюмерию?

Новость из ряда вон: духи на российском рынке подешевели почти на четверть. И это на фоне ухода ряда западных брендов, слабого рубля и инфляции. Aif.ru пытался понять, почему повеяло снижением цен.

В среднем по флакону

Средняя стоимость флакона духов в России по итогам 2023 года составила 1545 рублей, следует из данных государ­ственной системы маркировки «Честный знак». В 2022 году было 2042 рубля. Ещё сильнее подешевела душистая вода (на 40%) – до 394 рублей за флакон. Впрочем, есть и немного подорожавшие категории. Например, рост по туалетной воде и одеколону составил несколько процентов, дойдя до отметок в 1194 и 522 рубля соответ­ственно. Но на то она и средняя стоимость – в ней смешалась масса ароматов. И «Шанель» (за 100 миллилитров парфюмированной воды CHANEL № 5 надо отдать минимум 15 тыс. рублей), и «Новая Заря», и бренды, о существовании которых большинство не подозревает. А поскольку 68% от объёма продаж пришлось на наиболее дешёвую ценовую категорию, то и вышло, что средняя упала.

Русский Север в «Шанель № 5». Французский парфюмер задумал духи в Мурманске Подробнее

Трансформация этой душистой области, как и многих, началась в 2022 году с введением санк­ций. «Компании столкнулись с необходимостью пересматривать ассортимент, менять логистические цепочки. Привычные товары перестали по­ставляться привычным путём, и пришлось либо искать замены на других рынках, либо рассматривать варианты с параллельным импортом», – напоминает руководитель товарной группы Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ) Анна Петрушина.

В итоге на прилавках и онлайн-площадках раскрученные дорогие «недружественные» бренды стали теснить бюджетные. «В их числе и вполне достойные как российские, так и зарубежные марки», – отмечает парфюмерный стилист Яна Чуваева.

Предложения действительно стало больше. Внутри страны объёмы производства духов только за прошлые годы выросли более чем на треть. Да и ввоз парфюмерии из-за рубежа увеличился. Главной же страной – поставщиком ино­странных флаконов стала… Киргизия (всё тот же параллельный импорт).

Не дешевка. Парфюм из Кореи и Турции уронил цены в российских магазинах Подробнее

Пахучее сырьё и кадры

Впрочем, несмотря на все достижения внутреннего производства, на должный уровень оно пока не вышло. Да и без импорта компонентов (парфюмерных концентратов и даже флаконов, спреев) не ­обходится.

Статья по теме

Чем пахнет «Анжелика Варум». Эксперт оценил парфюм от российских звезд

«Процесс развития отрасли идёт, но не так быстро, как хотелось бы. Нам нужно создавать свою базу сырья, часть из которого сегодня идёт из Европы, Америки и Китая. Да, производство парфюмерии – дорогое занятие, требующее огромных инвестиций. Ввозить готовые продукты проще. Но сейчас то самое время, когда надо соз­давать что-то своё, – считает Яна Чуваева. – И главное – соз­давать обучающую базу. У нас ведь только в этом году впервые начнётся набор на обучение по специальности «технолог-парфюмер» в РХТУ имени Менделеева».

Впрочем, даже без дипломов российских вузов выросло целое поколение индивидуальных парфюмеров, отмечает преподаватель Академии парфюмерии Жанна Гладкова: «Они создают продукцию мирового уровня, причём оригинальную, более соответствующую нашему внутреннему миру. Да и наследие у нас богатое – некоторые из советских ароматов до сих пор пользуются популярностью в той же Европе. Помню, на одном из интервью меня спросили: «Почему немцам до сих пор так нравится «Красная Москва»?» Я подумала и выдала: «Наверное, потому, что в ­1941-м у них не получилось…»

Запустить «сердце» аромата

Главная же проблема, по мнению Гладковой, заключается в том, что в России нет завода по производству парфюмерных композиций. А строить его надо обязательно, учитывая нынешние условия.

«В 1990-е годы закрылось и разрушилось практически всё: и отечественное производство душистых веществ, и завод по производству парфюмерных композиций, – сетует она. – Если бы это всё восстановить, мы могли бы занять лидирующие позиции в мире. Потому что парфюмерная композиция – это та самая изначальная 100%-ная субстанция, или «сердце» аромата, которая закупается за огромные деньги и развозится по предприятиям. Там она растворяется в водно-спиртовом растворе и проходит различные процессы, чтобы на выходе стать готовым парфюмерным изделием. Если бы у нас было построено такое производство, можно было бы диктовать моду на этом рынке. Повторю, это не парфюмерное изделие, а парфюмерная композиция – изначальные вещест­ва. Они до сих пор закупаются на Западе, причём в огромных количествах. Мы бьёмся во все двери, чтобы нас услышали. Надеюсь, дело сдвинется с мёртвой точки».

Концентрация ароматических веществ в продукции